外媒眼中的“雙11”

　　這場大洋彼岸的消費盛宴驚動了西方社會,《華爾街日報》連續(xù)兩天大篇幅報道。西方媒體到底如何看“雙11”。

　　彭博社：“雙11”中國的網(wǎng)上商城破格促銷

　　中國的網(wǎng)上商城在“雙11”推出各種破格促銷手段，淘寶網(wǎng)自2009年開始將每年的11月11日“光棍節(jié)”定為“網(wǎng)購節(jié)”，并進行低至1折的破格促銷活動。這種破格促銷，引發(fā)了消費者的熱捧。

　　華爾街日報：“雙11”凸顯中國品牌實力上漲

　　“雙11”激增的銷售數(shù)字顯現(xiàn)了中國品牌的實力在上漲。比如手機制造商小米和高端家電供應(yīng)商海爾集團。不過高銷量也帶來了一個挑戰(zhàn)，中國欠發(fā)達的物流基礎(chǔ)設(shè)施，缺乏現(xiàn)代化管理的倉庫，并不先進的計算機系統(tǒng)，要有效送達數(shù)百萬的包裹是個難題。

　　名詞解釋：

　　CP2C（customer planning to customer）是一種新型的營銷模式，也被稱做“眾籌營銷”。意思是消費者發(fā)起產(chǎn)品的訂購邀約以及提出一些DIY柔性需求給廠家，而廠家在下單之時起即可全程給出生產(chǎn)排期和產(chǎn)品追蹤。這種營銷模式的出現(xiàn)改變了市場的驅(qū)動方式，不再是生產(chǎn)商出產(chǎn)品吸引顧客市場，而是訂單驅(qū)動生產(chǎn)力。

　　O2O（Online to Offline）是一種新誕生的“線上到線下”的電子商業(yè)模式。這種模式大大地縮短了消費者的決策時間 ，O2O商業(yè)模式的核心很簡單，就是把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去，在線下享受服務(wù)、體驗產(chǎn)品，然后在線支付購買線下的商品和服務(wù)。
　�。ū本┥虉� 記者 孫聰穎）

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