紅商網(wǎng)訊：這幾天，打開電腦，滿屏幕都是“雙十一”促銷，許多消費者克制著購物沖動，等待“雙十一”大展身手。各大電商平臺的硝煙戰(zhàn)相較于往年“攻擊性”更強。“如果說歷年來各電商平臺的宣傳加強了備戰(zhàn)‘雙十一’的戰(zhàn)火，那么今年的電商平臺的宣傳則更將戰(zhàn)場赤裸裸地延伸至傳統(tǒng)零售渠道，電商對實體店銷售的沖擊可見一斑。雙方已經(jīng)由分割市場升級到搶占市場。”湖南省社科院研究員鄭自立說。

　　實體店卻遭受著前所未有的沖擊。

　　“尤其是年輕的顧客，試穿購買率非常低。眼看穿著效果不錯，可顧客最后總是不買。”長沙市一家名為“嘉倪小熊”的服裝店店主張女士自己也非常清楚，熱衷于網(wǎng)購的年輕人已深諳“線下試衣線上購買”之道，實體店開始淪為“免費試衣間”。

　　在電商的澎湃發(fā)展下，零售業(yè)普遍遇到前所未有的沖擊。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平近日表示，今年以來，零售業(yè)增速放緩的趨勢沒有改變，在有的區(qū)域和部分業(yè)態(tài)中，企業(yè)面臨的壓力進一步增大。典型調(diào)查顯示，第三季度中國百貨店和專賣店的銷售額增長只有7.4%和6.5%，遠低于平均水平。

　　“電子商務與傳統(tǒng)零售其實各有自身的優(yōu)勢和價值，不能由一方完全取代另一方，而應該是針對各自適宜的消費群體來分割市場。”鄭自立說。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布的《傳統(tǒng)零售企業(yè)開展網(wǎng)絡零售業(yè)務研究報告》顯示，在2009年中國連鎖百強企業(yè)中，共有31家企業(yè)開展了網(wǎng)絡零售業(yè)務。然而，傳統(tǒng)零售商在向網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型過程中卻并非一帆風順，線下與線上渠道沖突、送貨上門的物流成本高、技術(shù)水平不足、缺乏專業(yè)網(wǎng)絡銷售團隊等都讓他們面臨著巨大的考驗。

　　線上銷售的價格優(yōu)勢顯而易見，為了避免網(wǎng)絡銷售對傳統(tǒng)零售的沖擊，不少品牌在涉足電子商務的同時，開始嘗試將兩種渠道的產(chǎn)品區(qū)分開來。“不少企業(yè)的做法是，針對電子商務的與傳統(tǒng)零售的各自特點，開發(fā)不一樣的產(chǎn)品分別供給兩種渠道，產(chǎn)品實施差異化，精確定位每個渠道，避免傳統(tǒng)渠道受蠶食。”鄭自立說。
　　（經(jīng)濟參考報 記者 謝櫻 袁汝婷）

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