紅商網(wǎng)訊：記者從沈陽東中街商業(yè)區(qū)管理委員會(huì)了解到，今年下半年，在該區(qū)即將建成一座高245米，建筑面積10萬平方米的“電商大廈”。落成后可實(shí)現(xiàn)沈陽消費(fèi)者網(wǎng)上購物、商業(yè)用戶之間的網(wǎng)上交易以及在線電子支付的商業(yè)運(yùn)營模式。京東、蘇寧等國內(nèi)領(lǐng)先的電商企業(yè)也會(huì)入駐于此，將加快沈陽引進(jìn)電子商務(wù)項(xiàng)目的發(fā)展，也為眾多傳統(tǒng)型百貨提供了新的機(jī)遇和突破。
目前，遼寧興隆大家庭商業(yè)集團(tuán)的“網(wǎng)上興隆”已經(jīng)開業(yè)，分為運(yùn)動(dòng)騎行、興隆電器、奧特萊斯三大板塊。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，奧特萊斯里出售的都是國際一線和二線品牌的商品，價(jià)格與國內(nèi)實(shí)體店價(jià)格相差無幾。但同樣一款2013年春夏新款的手提包，“網(wǎng)上興隆”的標(biāo)價(jià)是8400元人民幣，而其他電子商務(wù)平臺(tái)的海外代購價(jià)格是5200元人民幣。相比之下，后者的價(jià)格更能吸引追求品牌的工薪族群。對(duì)此，“網(wǎng)上興隆”的負(fù)責(zé)人表示，許多名品代購存在以假亂真的現(xiàn)象，鉆了很多消費(fèi)者無法鑒別貨品的空子。依托興隆大家庭的品牌優(yōu)勢和長久以來在顧客心中的信譽(yù)度，售后服務(wù)滿意度都是他們的優(yōu)勢所在。此外，“網(wǎng)上興隆”還推出清倉特惠和團(tuán)購項(xiàng)目，讓消費(fèi)者通過電子商務(wù)的模式享受到與實(shí)體店同樣的價(jià)格實(shí)惠。沈陽國際鞋城和沈陽五愛市場也陸續(xù)開設(shè)網(wǎng)店。沈陽中興商業(yè)大廈的負(fù)責(zé)人透露，“中興云購網(wǎng)”是中興商業(yè)大廈股份有限公司旗下新一代B2C網(wǎng)購平臺(tái)，目前正在籌備階段。
2012年淘寶“雙12”(即十二月十二日)活動(dòng)當(dāng)天，天貓商城，十分鐘，支付寶總交易額 2億5000萬。而全國百貨商場單店銷售排名榜第一的杭州大廈全年銷售額為68億。對(duì)于這一現(xiàn)象，有關(guān)人士分析表示。
一、在一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告里指出，40%的受訪者表示去商店只是試穿商品，計(jì)劃網(wǎng)上代購，因?yàn)榇弮r(jià)格通常為專柜售價(jià)的50%-70%左右。在美國零售業(yè)，這是一個(gè)專業(yè)名詞，叫Showrooming(商品展廳)。
二、2012年中國超市、便利店30%-50%的續(xù)租漲幅驚人。中國商超商超行業(yè)平均租金占總經(jīng)營成本比例高達(dá)57%，人力成本平均上漲15%。
國內(nèi)電子商務(wù)資深顧問表示，傳統(tǒng)百貨進(jìn)軍電商，要從根本上達(dá)到思維方式扭轉(zhuǎn)，僅僅把貨品放在網(wǎng)上是不夠的。需要意識(shí)到目標(biāo)消費(fèi)群的網(wǎng)上購買的動(dòng)機(jī)、購買特征與實(shí)體店消費(fèi)的卻別。如果沒有根據(jù)網(wǎng)上消費(fèi)趨勢調(diào)整產(chǎn)品組合模式，沒有根據(jù)網(wǎng)上交易和傳播方式制定電商營銷策略，將難以改變有傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型到電子商務(wù)的商業(yè)模式。
�。ù蠊W(wǎng) 實(shí)習(xí)記者 尤丹妮）
