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紅商網(wǎng)訊：基于大多數(shù)品牌2013年上半年只有一位數(shù)增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)來看，奢侈品牌不管是去LOGO，還是發(fā)展副線品牌走快銷精品路線謀求發(fā)展的效果都不好。事實(shí)也證明，光大大門楣靠“私生子”是行不通的，還是正兒八經(jīng)地抓好主線品牌品質(zhì)，改進(jìn)在華的銷售態(tài)度是正路。
PRADA副線品牌MIUMIU
副線難救市 新財(cái)報(bào)創(chuàng)新低
隨著8月的到來，眾多奢侈品集團(tuán)和品牌扎堆發(fā)布二季度財(cái)報(bào)，以往發(fā)布財(cái)報(bào)仿佛是品牌的“show time”，如果沒有兩位數(shù)的增長(zhǎng)，很難說在中國市場(chǎng)生存的好。然而，中國市場(chǎng)從去年底開始走下坡路，大牌的業(yè)績(jī)?cè)谶@段期間經(jīng)歷了一路凱歌到萎靡不振的歷程。從財(cái)報(bào)上看，除了普拉達(dá)(PRADA)、愛馬仕外(HERMES)，路易威登(LV)、古馳(GUCCI)等大多數(shù)品牌都沒有達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)，即使是達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)，比起去年還是有所下降，上半年的財(cái)報(bào)，可以說是2008年雷曼兄弟破產(chǎn)、美國金融危機(jī)后最差的數(shù)字。
看來，無論是“去LOGO”還是發(fā)展副線品牌，都沒能扭轉(zhuǎn)奢侈品銷量的頹勢(shì)，“私生子”無法光大門楣，與其這樣搞三搞四的，不如優(yōu)化主線品牌主線產(chǎn)品品質(zhì)。
此前，為了證明奢侈大牌并不是都可望不不可及，許多大牌都推出了價(jià)格比主牌低，設(shè)計(jì)上更適合收入中上等的年輕消費(fèi)者的副牌、副線產(chǎn)品。不過，這樣“貼心”的設(shè)計(jì)似乎并沒有給大牌們帶來太多的效益。從去年杜嘉班納(Dolce&Gabbana)關(guān)掉副線品牌D&G，還有古馳去年的副線銷量就可以看出。
Dolce&Gabbana副線品牌D&G
和其他同類品牌相比，GUCCI近年在中國的動(dòng)作頻頻。GUCCI在中國起步于包袋，不過也有腕表、珠寶等產(chǎn)品線，但中國人卻并不熟悉。此外，GUCCI還在業(yè)務(wù)上力推男裝，去年在中國計(jì)劃新增10家門店以及在廣州和天津開設(shè)折扣店。GUCCI以一種熱切的心情積極開拓中國市場(chǎng)，卻同樣沒能逃過奢侈品寒流的影響，2013上半年的財(cái)報(bào)收益僅增1.6%。
緣由在哪里?是因?yàn)楦本�產(chǎn)品缺乏有力支撐——似乎很多消費(fèi)者都有這樣的邏輯，某品牌的某產(chǎn)品叫得最響，所以到這家品牌也只看該產(chǎn)品而不會(huì)關(guān)心它的副線。如果這個(gè)邏輯成立的話，那么很多問題或許就不難解釋了。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 一路高漲 奢侈品的定價(jià)游戲：越貴越“尊貴” LVMH、Kering等奢侈品上半財(cái)季集體受挫 中央收緊公款消費(fèi) 奢侈品銷量明顯下挫 Gucci等奢侈品爭(zhēng)食中國童裝市場(chǎng)千億元蛋糕 消費(fèi)稅改革聲起：建議將奢侈品納入征收范圍 搜索更多: 奢侈品 |
