據(jù)媒體報道，將AM(上午)和PM(下午)經(jīng)營時間相融合的上海APM商場將在8月開張。據(jù)業(yè)內人士介紹，目前在北京也有這種商場。那么，西安能否復制APM商場的模式?

　　>>APM模式

　　所謂APM，就是“從AM到PM(上午到下午)”，即營業(yè)時間特長的商場，讓顧客即使在深夜都能找到休閑、購物的去處，甚至可以“從早玩到晚”。商場雖然不會24小時營業(yè)，但營業(yè)時間肯定比普通商場長，可能考慮延長至凌晨左右。

　　滿足“多玩少睡”群體需求 可帶火商業(yè)地產(chǎn)

　　“APM商場概念，主要是注重年輕化、時尚品位和延長營業(yè)時間的商業(yè)模式。”西安曲江銀泰城總經(jīng)理孫海燕介紹說，據(jù)該公司的一項調查顯示，諸如深圳、上海等一些南方城市，選擇晚上逛街的人比白天要多得多，其中凌晨一點至三點人數(shù)達到一天的最高峰值。而部分APM商場的口號定位即“Play more，sleepless”(多玩點，少睡點)，目標客戶群則主要為19歲至35歲的年輕消費群體。孫海燕認為，APM商場模式主要還是契合了這部分“多玩少睡”群體的需求。

　　其實，內地的APM商場模式來自于香港。西安萬達廣場總經(jīng)理鄭孟哲認為，APM商場一般會融入“夜市”、吃喝玩樂、生活休閑等功能，比如配套方面會內設瀑布、河流等，商品層則有一些奇特創(chuàng)意，有好玩東西的擺放，而在圣誕節(jié)、萬圣節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日，商場會營造生活和區(qū)域充分融合的氣氛……當這些樓層做火了的時候，APM商場的寫字樓層也會升值，這樣地產(chǎn)商就會收獲很好的投資效益。

　　哪些行業(yè)適合這種模式? 餐飲、商場均可

　　那么，哪些行業(yè)適合引進APM商場模式呢?

　　西安郵電大學經(jīng)管學院院長張鴻說，APM商場適合餐飲、商場等行業(yè)，為顧客提供一個玩樂不分晝夜的空間，而受眾大多是有夜生活需求的年輕人。

　　一般意義上來說，入駐APM商場的品牌都以國際知名零售商、大影院、悠閑、餐飲、精品超市及娛樂設施為主。

　　而從香港和北京已經(jīng)開業(yè)的APM商場來看，APM商場定位一般不會是奢侈品的聚集地，多以年輕時尚類的品牌如ZARA、GAP等為主力軍。

　　而在APM商場進入內地的時候，往往會根據(jù)區(qū)域特點做一些調整。“會在‘香港模式’的基礎上，增加很多休閑、休息的東西，細節(jié)布置上更為細致。”鄭孟哲說。

　　西安能否復制? 可開一兩家迎合“玩創(chuàng)意”的群體

　　APM商場模式是否適合西安?孫海燕認為：“對比來看，上海是國際化大都市，人口數(shù)量也足夠多，再加上大家也有錯峰逛街的需求，因此APM商場很適合在上海這類城市生根發(fā)芽。但西安過幾年可能會也會有這種模式，特別是等到90后成為消費主力的時候，APM商場可能會在西安出現(xiàn)。”

　　張鴻則認為，西安很適合做APM商場，可開一兩家迎合“玩創(chuàng)意”的群體。張鴻說：“西安有科教資源優(yōu)勢，因此創(chuàng)意型、創(chuàng)業(yè)型人群很大，而這部分人往往是‘夜貓子’，因此他們對APM商場有需求。但在一個城市不要開太多家就好，開具有標志性意義的一兩家就行。”

　　鄭孟哲也說：“西安是一個很有活力的城市，但很多資源卻沒有開發(fā)，沒有一些很好的、很有意思的產(chǎn)業(yè)。隨著一些香港實力地產(chǎn)商的入駐，加上學生群體的豐富需求，APM商場一定會在西安發(fā)芽。”
　　（來源：華商報 記者：李王艷）

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