據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，很多金店在銷售金條、工藝品等金制品時(shí)，往往承諾店內(nèi)對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行“回購”，也就是當(dāng)消費(fèi)者購買此類產(chǎn)品時(shí)，可以隨時(shí)將持有的現(xiàn)貨商品根據(jù)當(dāng)日的價(jià)格轉(zhuǎn)賣至金店。
但對(duì)于這類具備“投資價(jià)值”的金制品，卻沒有相關(guān)交易的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以此看來，交易量并不足以引起關(guān)注。
HCR(慧聰研究)翟樹卿向騰訊財(cái)經(jīng)介紹，事實(shí)上，在國際金價(jià)下跌環(huán)境下，“中國大媽”(45歲以上消費(fèi)者，女性為主)購買黃金飾品等多數(shù)并非是投資行為，而是看中其保值特性，以及作為禮品、飾品等，而并非普遍報(bào)道的是一種“抄底行為”。
百年老店的經(jīng)營困局
數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)珠寶品牌中，周大福在消費(fèi)者中的知名度和擁有率都遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)品牌，其中，知名度達(dá)到84.1%，周生生為78%。 在擁有率方面，周大福一枝獨(dú)秀，超過4成高端消費(fèi)者擁有周大福的產(chǎn)品，周生生的擁有率為27.9%。
而以老鳳祥、豫園、北京菜百為主的“老字號(hào)”與上述品牌卻有著定位優(yōu)勢(shì)，據(jù)了解，這些老字號(hào)的消費(fèi)群體大多以45歲以上女性消費(fèi)者為主，她們對(duì)飾品的設(shè)計(jì)要求相對(duì)較保守，而且偏向質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠的金制品。
而事實(shí)上，除了黃金市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格以外的設(shè)計(jì)附加值等方面，老字號(hào)顯然與新興品牌有著較大差異。
據(jù)HCR(慧聰研究)翟樹卿介紹，從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，老鳳祥等百年老店相對(duì)比較簡(jiǎn)單，目前仍是以黃金商品銷售為主，買進(jìn)原料經(jīng)加工廠商加工后進(jìn)店銷售，缺乏相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖工具，因此在國際金價(jià)大幅波動(dòng)的時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大。
老鳳祥方面表示，面對(duì)今年以來國際金價(jià)的大幅波動(dòng)，公司注重營銷策略，大幅提高黃金飾品及其他門類產(chǎn)品的銷量。公司靈活有效運(yùn)用避險(xiǎn)工具，努力確保核心產(chǎn)業(yè)盈利能力的穩(wěn)定性和持續(xù)性。但對(duì)于如何避險(xiǎn)卻并未提及。
此外，從知名度還是擁有率來看，老鳳祥等“老字號(hào)”卻與周大福、周生生相比仍然不具備競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)顯示，有21%的高端消費(fèi)者表示未來半年會(huì)購買周大福，周生生的這一比例為13.6%，位居前兩位。
金價(jià)前景不明 產(chǎn)業(yè)鏈萬馬齊喑
本周一，紐約商交所8月黃金期貨結(jié)算價(jià)在上漲了3.3%，至1336美元/盎司，創(chuàng)6月19日以來最高結(jié)算價(jià)紀(jì)錄，同時(shí)金價(jià)也創(chuàng)出一年多以來的最大單日漲幅。
受此消息提振，周大福、周生生、六福集團(tuán)、英皇鐘表珠寶等黃金珠寶股近期整體走強(qiáng)，市場(chǎng)亦憧憬金價(jià)在短期將有更好表現(xiàn)。
不過，在外資投行看來，市場(chǎng)信心仍然不足，黃金走勢(shì)還將持續(xù)疲弱。花旗集團(tuán)此前發(fā)布研究報(bào)告稱，盡管金價(jià)近期反彈，分析師仍看跌黃金，并預(yù)計(jì)金價(jià)將在第四季度前跌至每盎司1150美元，而且可能在年底前跌穿每盎司1100美元。
盡管周大福最新公布的2014財(cái)年第一季度(今年4月～6月)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)整體營業(yè)額同比大增，但美銀美林仍然給出了跑輸大市的投資評(píng)級(jí)，認(rèn)為存在國際金價(jià)走勢(shì)趨弱、公司毛利率趨勢(shì)不明朗以及銷售前景可預(yù)見性低等不利因素。
加拿大皇家銀行風(fēng)險(xiǎn)管理部資深顧問陳思進(jìn)(微博)同樣認(rèn)為，黃金已然進(jìn)入漫長的熊市，總趨勢(shì)向下，將會(huì)持續(xù)數(shù)年，最短5年，長可達(dá)15年以上。即使金價(jià)回升，也只是進(jìn)兩步、退三步。
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