曾經(jīng)在服裝界把時(shí)尚青年迷得五迷三道的Esprit，如今屢次陷入被掃地出門(mén)的尷尬境地。不久前，更名三里屯太古里的原三里屯Village，收回了臨街的黃金店面，與合作了多年的Esprit分了手。

　　某大型購(gòu)物中心老總的一席話恐怕更令以Esprit、ONLY、VERO MODA為代表的時(shí)尚品牌心寒。他說(shuō)，上述時(shí)尚品牌的好日子已經(jīng)過(guò)去了，由于業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，讓位給新生力量只是時(shí)間問(wèn)題。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在不久之后這些品牌可能會(huì)依次從主流購(gòu)物中心和百貨店內(nèi)消失。不過(guò)，這些品牌暫且不用擔(dān)心生計(jì)，因?yàn)橹袊?guó)是全球購(gòu)物中心建設(shè)最多的國(guó)度。很多初來(lái)乍到、沒(méi)有品牌資源的商場(chǎng)會(huì)接納這些“被淘汰者”。而且，這些購(gòu)物中心大多不在一線城市，Esprit找到棲息之地并不難。

　　不過(guò)，以Esprit們目前的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)看，迫于生計(jì)不斷向下移動(dòng)已是大勢(shì)所趨。在零售領(lǐng)域，這樣的例子已經(jīng)不勝枚舉。十年前，班尼路、真維斯穿在身上，曾經(jīng)被看做是一種時(shí)尚。當(dāng)時(shí)，天王劉德華還是班尼路的代言人。在西單大悅城的地下賣場(chǎng)，班尼路是以旗艦店的定位進(jìn)入的。這種定位就好比目前的ZARA、H&M。但如今，Esprit們?cè)谝痪�城市已經(jīng)基本找不到位置。

　　就像手機(jī)賣場(chǎng)、數(shù)碼賣場(chǎng)被電商取代一樣，Esprit等品牌固然有自己的發(fā)展硬傷，但這些品牌被一線市場(chǎng)逐步淘汰與大環(huán)境息息相關(guān)。但是長(zhǎng)江后浪推前浪并不意味著企業(yè)必須坐以待斃。

　　其實(shí)以蘇寧、國(guó)美為首的家電賣場(chǎng)是近一段時(shí)間以來(lái)受新興力量沖擊最劇烈的領(lǐng)域�？梢栽O(shè)想，蘇寧電器如果不能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型蘇寧云商，不能將蘇寧易購(gòu)業(yè)務(wù)上升到集團(tuán)層面，其現(xiàn)狀肯定不會(huì)比Esprit們輕松。
　　（北京商報(bào)　李鐸）

成都遠(yuǎn)洋太古里落地 西南奢侈品商圈考驗(yàn)成敗

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