擴張減速更側(cè)重升級提質(zhì)

　　與往年高歌猛進、強勢圈地不同，上半年家電連鎖在擴張方面整體步入“慢車道”。6月亮相的虎門國際購物中心店，是東莞蘇寧今年前6個月唯一新張的門店;東莞國美則新增了盈鋒家居廣場店和虎門步行街店，而本土連鎖時尚電器則嘗試增開了兩家獨立的手機店。

　　來自時尚電器的信息顯示，上半年該連鎖重裝18家門店，對產(chǎn)品布局、陳列方式、場內(nèi)燈光等都進行了調(diào)整，重裝后門店銷售額提升10%~30%。

　　“我們通過招降減租等方式嚴控經(jīng)營成本，有效降低租金和人工費率。”東莞國美相關(guān)部門負責人說，到目前在莞全門店業(yè)績相比去年增長18%左右。

　　東莞蘇寧亦針對線下實體店，通過門店改造、產(chǎn)品引進、服務提升等渠道，強化購物體驗和消費者滿意度，進而提升單店經(jīng)營產(chǎn)值。

　　相機臺式電腦均增長乏力

　　今年上半年雨水來勢兇猛，在一定程度上打亂了家電連鎖的“撈金夢”。“因雨季延長，空調(diào)銷售受到一定影響。”時尚電器副總經(jīng)理劉宇洪表示，該連鎖空調(diào)銷售已近7~8成。“本月底將迎來一場年中補貨的熱銷期，而接下來3個月空調(diào)走勢也將更為樂觀”。

　　東莞國美亦坦承，3月、4月的陰雨天氣，使空調(diào)銷售未能大幅增長，在5月節(jié)能補貼到期和天氣轉(zhuǎn)熱后，空調(diào)走勢漸次回熱。

　　東莞蘇寧則表示，“來蘇寧、搶美的”和“萬人空巷搶空調(diào)”等專場活動有效拉動空調(diào)消費，后者3天在莞銷量超過1000萬元。本月最后3天，消費者還可現(xiàn)場熱搶特價與補貼。

　　今年部分品類有無出現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象?“從前6個月的銷售來看，增長最大的前三名是智能手機、電視和冰箱，與同期相比分別增長了85%、53%、31%。”時尚電器相關(guān)部門負責人表示，因智能手機攝像頭像素越來越高，使得數(shù)碼卡片相機遭遇前所未有的沖擊，從而成為銷量增長較慢的品類之一;臺式電腦在基本飽和的狀態(tài)下銷量也很少。東莞國美等賣場也表示，傳統(tǒng)家電的銷售占比明顯高于數(shù)碼3C產(chǎn)品，其中彩電、空調(diào)和冰洗的銷售額同比往年增長近40%，而數(shù)碼3C已開始呈現(xiàn)出明顯的增長乏力現(xiàn)象。

　　雙線同價后端午銷售雙線告捷

　　自本月8日起，蘇寧門店與蘇寧易購不僅雙線同價，而且可“全網(wǎng)比價”。“現(xiàn)階段各品牌的情況有所不同，80%的品牌線上線下有區(qū)隔，約30%的機型基本一樣。”東莞蘇寧總經(jīng)理宋磊告訴記者，東莞各門店功能相近的機型約有50%價格已下調(diào)，型號相同的則線上線下已實現(xiàn)全覆蓋，以真正做到同品同城同價，當然這個過程“還有需要調(diào)試完善的地方”。記者在東莞蘇寧城區(qū)門店巡訪時發(fā)現(xiàn)，某款標價2939元的松下空調(diào)，網(wǎng)絡比價其線上線下價格完全一致，較同價前直降近300元。

　　雙線同價實際效應如何?來自東莞蘇寧的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間雙線告捷，線下實體店銷售增長亦創(chuàng)下新高，銷售額同比增長30%。

　　增速放緩雨水淋濕成績單

　　今年上半年，各連鎖交出的成績單是否理想?在業(yè)績增速方面，還能否延續(xù)先前的輝煌?

　　東莞蘇寧提供的材料顯示，5月以來夏日應季家電呈現(xiàn)出明顯的走高態(tài)勢，雙線每天熱售風扇800臺，冰洗銷量亦同比增長35%，而端午小長假全品類銷售額同比增長30%，上半年家電品類銷售額同比增加35%。

　　東莞國美方面則稱，上半年整體銷售同比超21.6%，其中空調(diào)、冰洗和彩電表現(xiàn)超出預期。記者從時尚電器獲悉，前6月的銷售與去年同比增長30%，整體尚算不錯。

　　上述賣場認為，上半年一手樓市與房屋租賃市場回暖，以及節(jié)能補貼到期退市，都不同程度拉動家電消費。但與去年相比，今年雨水天氣增多，對家電銷售造成較大沖擊與影響，而回南天一晃即過也讓防潮家電全線遭遇敗績，倍數(shù)增長已成為“過去時”。

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