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家電連鎖賣場增速趨緩 家電消費高增長已成過去式
紅商網(wǎng)訊：上半年將過去，家電連鎖的成績是否如預(yù)期般理想，整個行業(yè)又掀起了怎樣的“沖擊波”?記者昨日從東莞三大家電連鎖了解到，今年上半年各賣場均更為注重提升單店質(zhì)量，由于消費增速已放緩，不僅空調(diào)因雨“腰斬”，相機、臺式電腦均增長乏力，整個成績單難言輝煌。而蘇寧線上線下同價，更一舉攪動了東莞家電零售行業(yè)的“一汪深水”。不過，各連鎖下半年仍將理性圈地擴張，或漸進式力促線上線下融合，或另辟蹊徑獨立開設(shè)數(shù)碼3C店。
擴張減速更側(cè)重升級提質(zhì)
與往年高歌猛進、強勢圈地不同，上半年家電連鎖在擴張方面整體步入“慢車道”。6月亮相的虎門國際購物中心店，是東莞蘇寧今年前6個月唯一新張的門店;東莞國美則新增了盈鋒家居廣場店和虎門步行街店，而本土連鎖時尚電器則嘗試增開了兩家獨立的手機店。
來自時尚電器的信息顯示，上半年該連鎖重裝18家門店，對產(chǎn)品布局、陳列方式、場內(nèi)燈光等都進行了調(diào)整，重裝后門店銷售額提升10%~30%。
“我們通過招降減租等方式嚴控經(jīng)營成本，有效降低租金和人工費率。”東莞國美相關(guān)部門負責人說，到目前在莞全門店業(yè)績相比去年增長18%左右。
東莞蘇寧亦針對線下實體店，通過門店改造、產(chǎn)品引進、服務(wù)提升等渠道，強化購物體驗和消費者滿意度，進而提升單店經(jīng)營產(chǎn)值。
相機臺式電腦均增長乏力
今年上半年雨水來勢兇猛，在一定程度上打亂了家電連鎖的“撈金夢”。“因雨季延長，空調(diào)銷售受到一定影響。”時尚電器副總經(jīng)理劉宇洪表示，該連鎖空調(diào)銷售已近7~8成。“本月底將迎來一場年中補貨的熱銷期，而接下來3個月空調(diào)走勢也將更為樂觀”。
東莞國美亦坦承，3月、4月的陰雨天氣，使空調(diào)銷售未能大幅增長，在5月節(jié)能補貼到期和天氣轉(zhuǎn)熱后，空調(diào)走勢漸次回熱。
東莞蘇寧則表示，“來蘇寧、搶美的”和“萬人空巷搶空調(diào)”等專場活動有效拉動空調(diào)消費，后者3天在莞銷量超過1000萬元。本月最后3天，消費者還可現(xiàn)場熱搶特價與補貼。
今年部分品類有無出現(xiàn)增長乏力現(xiàn)象?“從前6個月的銷售來看，增長最大的前三名是智能手機、電視和冰箱，與同期相比分別增長了85%、53%、31%。”時尚電器相關(guān)部門負責人表示，因智能手機攝像頭像素越來越高，使得數(shù)碼卡片相機遭遇前所未有的沖擊，從而成為銷量增長較慢的品類之一;臺式電腦在基本飽和的狀態(tài)下銷量也很少。東莞國美等賣場也表示，傳統(tǒng)家電的銷售占比明顯高于數(shù)碼3C產(chǎn)品，其中彩電、空調(diào)和冰洗的銷售額同比往年增長近40%，而數(shù)碼3C已開始呈現(xiàn)出明顯的增長乏力現(xiàn)象。
雙線同價后端午銷售雙線告捷
自本月8日起，蘇寧門店與蘇寧易購不僅雙線同價，而且可“全網(wǎng)比價”。“現(xiàn)階段各品牌的情況有所不同，80%的品牌線上線下有區(qū)隔，約30%的機型基本一樣。”東莞蘇寧總經(jīng)理宋磊告訴記者，東莞各門店功能相近的機型約有50%價格已下調(diào)，型號相同的則線上線下已實現(xiàn)全覆蓋，以真正做到同品同城同價，當然這個過程“還有需要調(diào)試完善的地方”。記者在東莞蘇寧城區(qū)門店巡訪時發(fā)現(xiàn)，某款標價2939元的松下空調(diào)，網(wǎng)絡(luò)比價其線上線下價格完全一致，較同價前直降近300元。
雙線同價實際效應(yīng)如何?來自東莞蘇寧的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間雙線告捷，線下實體店銷售增長亦創(chuàng)下新高，銷售額同比增長30%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 無錫恒隆和蘇寧9月開業(yè) 中山路商鋪三成關(guān)店 無錫恒隆、蘇寧廣場9月相繼開業(yè) 中山路商業(yè)格局謀變 蘇寧云商副總裁侯恩龍：電商價格戰(zhàn)概念將消失 國美蘇寧易迅三英戰(zhàn)呂布 京東“老劉”遭圍攻 蘇寧等電商線上低價 成本或轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商 搜索更多: 蘇寧 |
