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奢侈品市場(chǎng)金字塔底部的不斷壯大主要來自中國(guó)二三線城市，這些消費(fèi)者剛開始接觸奢侈品，當(dāng)她們買第一只包時(shí)，你不能苛求她買一個(gè)沒有Logo的。他們正在順著金字塔中部消費(fèi)者的路徑認(rèn)知品牌，各種品牌標(biāo)示明顯的產(chǎn)品必然是首選。然而中國(guó)的變化超快，他們的成熟速度會(huì)不會(huì)比那些早一些接觸高端品牌的金字塔中部消費(fèi)者更快?
金字塔頂端的情況則比較復(fù)雜，他們不需要直白的品牌Logo，然而他們更需要另外一種標(biāo)示來體現(xiàn)自己的與眾不同。能被發(fā)現(xiàn)的新品牌也已經(jīng)越來越少，特別是在頂級(jí)領(lǐng)域。在益豐外灘源開國(guó)內(nèi)首家店鋪的Goyard希望保持低調(diào)，但是口口相傳的傳播速度也很快，這個(gè)品牌的手工格紋產(chǎn)品已經(jīng)常出現(xiàn)在視野中。
至于那些已經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放疲滟F的材質(zhì)，全手工，限量，這些已經(jīng)沒什么新鮮感了。最后大概只有通過定制才能滿足金字塔尖消費(fèi)者的需求。但對(duì)中國(guó)的富豪而言，即使是定制，也希望定制方是眾所周知的品牌，并且希望別人知曉。有中國(guó)女富豪在愛馬仕巴黎總部定制五星紅旗鉑金包，并在網(wǎng)上大曬定制產(chǎn)品就是其中典型，這就是中國(guó)式高級(jí)定制。有趣的是這位女富豪發(fā)微博前甚至都沒搞清這款包的設(shè)計(jì)師是男是女。
這方面早在上世紀(jì)初就開始接觸亞洲皇室與新貴的卡地亞早有經(jīng)驗(yàn)，其高級(jí)珠寶目前有兩成來自定制�？蛻艨梢蕴岢鲂枨�，但卡地亞稱，珠寶設(shè)計(jì)必須符合卡地亞品牌風(fēng)格及美學(xué)，否則就算搬出金山銀山也不能答應(yīng)。
正如福萊國(guó)際傳播合伙人劉炎所說，中國(guó)消費(fèi)者趨向成熟后需求開始多元化，中國(guó)市場(chǎng)也被眾多品牌視為銷售和市場(chǎng)的戰(zhàn)略性市場(chǎng)。既然是戰(zhàn)略，不如可以如此簡(jiǎn)言之：錢多有品味的可以定制，錢多缺品味的就給限量版，錢少有品位的低調(diào)奢華，錢少缺品味繼續(xù)Logo伺候。
（時(shí)尚先生） 共2頁 上一頁 [1] [2] 全球奢侈品市場(chǎng)回暖 中國(guó)市場(chǎng)潛力居首 全球關(guān)店14% 本土奢侈品牌上海灘被指迷失 中國(guó)奢侈品消費(fèi)大幅降溫 公款消費(fèi)受遏制 奢侈品護(hù)理技術(shù)要求高店面少 市場(chǎng)需求大 奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)現(xiàn)疲態(tài) 關(guān)小開大暫緩擴(kuò)張 搜索更多: 奢侈品 |
