紅商網(wǎng)訊：中國市場廣闊又發(fā)展不均衡，使得各種類型消費(fèi)者同時(shí)存在。雖然消費(fèi)者在金字塔中處于不同層次，但在購買目的上卻殊途同歸。歐美成熟消費(fèi)者買衣服要體現(xiàn)個(gè)性，中國消費(fèi)者則要證明自己屬于什么圈子，富太太圈、名媛圈、商學(xué)院圈、高爾夫圈、投資圈……
近兩年，金字塔中部的消費(fèi)者開始變得成熟，另一方面金字塔底部變得越來越大。然而中國消費(fèi)者品味的快速變化可能令品牌反應(yīng)不及，苦心經(jīng)營的品牌形象，消費(fèi)者卻未必明了。
在金字塔中部，美西時(shí)尚CEO王昊認(rèn)為這批消費(fèi)者在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)折，她們的消費(fèi)從GUCCI、LV開始，到Chanel，再到Hermes。當(dāng)發(fā)現(xiàn)再也找不到比Hermes更高端的大眾奢侈品牌時(shí)，消費(fèi)者只能往較知名但在國內(nèi)還沒有很多門店的品牌轉(zhuǎn)移，比如Givenchy、Lanvin、Alexander Mcqueen，最受益的莫過于Bottega Veneta。很多人已經(jīng)不再以Logo為榮，而轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)用性或者品牌歷史和故事。 共2頁 [1] [2] 下一頁 全球奢侈品市場回暖 中國市場潛力居首 全球關(guān)店14% 本土奢侈品牌上海灘被指迷失 中國奢侈品消費(fèi)大幅降溫 公款消費(fèi)受遏制 奢侈品護(hù)理技術(shù)要求高店面少 市場需求大 奢侈品牌業(yè)績增長現(xiàn)疲態(tài) 關(guān)小開大暫緩擴(kuò)張 搜索更多: 奢侈品 |
