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紅商網(wǎng)訊：一雙匡威經(jīng)典款帆布鞋，售價要三四百元，比普通的貴很多，這就是品牌的力量。給這雙匡威鞋加入川久保玲的創(chuàng)意和經(jīng)典的“小眼睛”標牌，那至少要再貴1000元，這是設(shè)計師的力量。
青島女裝何時能展現(xiàn)出這種力量?這是一篇很大的文章，這是一條很長的路。本次系列報道采訪中，很多業(yè)內(nèi)人士熱情討論、建議支招，幫助女裝行業(yè)認清不足、找到差距，為明天發(fā)展得更好。這也是我們推出此次報道的本意，提振士氣、堅定前行，青島女裝的夢想就會實現(xiàn)。
經(jīng)過十幾年發(fā)展，青島女裝攢下了一份“家底”。但不可否認，這份家底并不殷實。記者與眾多業(yè)內(nèi)人士交流中，大家普遍認為產(chǎn)業(yè)鏈不完整、進店難、缺人缺錢是發(fā)展女裝品牌的三大難題。突破這些瓶頸，未來青島女裝才能真正崛起。
發(fā)展青島女裝三大難題待解
一難 產(chǎn)業(yè)鏈不完整 成本難控制
青島有數(shù)千家服裝企業(yè)，98%是代工。產(chǎn)品原料采購多數(shù)在外面，本地買不到合適的面料、輔料。這個問題造成的難度有多大?青紡聯(lián)設(shè)計師薛繼亮拿做一件成衣為例說明，由于產(chǎn)業(yè)鏈不全，青島企業(yè)每個環(huán)節(jié)都要多付出努力。“面料、輔料大都要在外地采購，需要不停地出去跑市場、談判。”他說，一件時裝不僅面料、款式重要，輔料也很重要，有特點的扣子、拉鏈采購不到，服裝的效果就出不來。到外地采購，量少了，廠家不伺候，發(fā)貨慢;大量采購，很多企業(yè)沒這么大產(chǎn)量。只能提高價格采購，這樣又提高了成本。相反，南方服裝重鎮(zhèn)都有完備的產(chǎn)業(yè)鏈，便捷的原材料采購?fù)ǖ�，�?ldquo;襯衫之鄉(xiāng)”義烏大陳，襯里、扣子，做襯衫的所有原材料都可以在小小的一個鎮(zhèn)子上購齊。同樣，在“蘇溪”，做襪子的材料應(yīng)有盡有。
二難 進店難 一等三年“再看看”
費盡力氣，把服裝產(chǎn)品做出來了，渠道又是難題。首當其沖就是進店難。恩瑪秀丹設(shè)計總監(jiān)高麗新對此感慨頗深。三年前，她就想讓品牌進入一家島城高檔百貨店。對方招商經(jīng)理的回答是，“你的產(chǎn)品不錯，但我們地方也緊張，要不等等吧，等建了二期再說。”三年過去，高麗新再去找，對方還是猶豫不表態(tài)，給她回話說再等等。“誰能等得起?企業(yè)發(fā)展能有幾個兩三年。等兩三年過去，什么機會也沒了。”她說，百貨店好言婉拒還算好的，有的對本土品牌直接是攆出來。她認為本土品牌難進百貨店，問題是多方面的，有資金的問題，品牌的問題，外來和尚會念經(jīng)的問題。
三難 缺錢、缺人 做大很難
做高端女裝需要投錢、投大錢，在這條路上走得最遠的ITTZO品牌感觸最深。“服裝行業(yè)投資大，見效慢。要做大品牌必須有大資金投入。”一洲公司總經(jīng)理、設(shè)計總監(jiān)王燕說，ITTZO創(chuàng)牌近5年來，一洲公司累計投入資金超過3000萬元，在國內(nèi)高端女裝界有了一定聲譽。一些城市的高端百貨店也拋出了橄欖枝，但受限于資金不夠、人才缺乏，一洲公司不能迅速進入，限制了發(fā)展速度。她希望政府能恢復(fù)當年2400萬元的支持計劃，把錢用在刀刃上，在最關(guān)鍵的節(jié)點能推企業(yè)一把。
共話青島女裝未來 決不放棄服裝行業(yè)
項陽青： 建女裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
發(fā)展中的困難如何解決，有人說靠政府，有人說更要靠企業(yè)自己。有人說要改善大環(huán)境，有人說改善企業(yè)小環(huán)境更重要。其實沒有定論。“咱們家底薄，自然配套的市場小，上下游產(chǎn)業(yè)鏈不健全，對設(shè)計師人才，對外部資金的吸引力小。這不奇怪。”市經(jīng)信委主任項陽青說，但回顧前十幾年，青島女裝是從零開始，那時候難度更大，困難更大，“還不是一樣做出現(xiàn)在的成績了?”他認為，環(huán)境需要一點點改善，需要政府和企業(yè)共同努力。他堅信，青島肯定能走出全國一線的女裝品牌，“作為一個伴隨著青島城市成長的母親產(chǎn)業(yè)，我們決不放棄紡織服裝行業(yè)!”
項陽青表示，要讓紡織服裝千億級產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展，青島需要一個專門的女裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。建產(chǎn)業(yè)園，最難的是土地問題。“建這個產(chǎn)業(yè)園，不是為了稅收，而是為了打造設(shè)計人才大平臺，把本地設(shè)計師留住、把外地人才引進來!”此外，還可以把服裝輔料市場建起來，補足產(chǎn)業(yè)鏈缺失的一環(huán)。
應(yīng)義壯： 做小批量、做高端
應(yīng)義壯是青島鑫天集團股份有限公司總經(jīng)理，也是一個從業(yè)40多年的老服裝人。他說，近幾年來，一直有人說，服裝行業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)，沒有價值了，也不值得下大力氣去做了。他在日本考察市場時卻深受震撼：量體定制工作室大多在寫字樓內(nèi)，全靠極致的服務(wù)和口碑留住顧客;廠家做一件服裝精益求精，不求量大但求滿意度;顧客來量體，要像看牙科一樣提前預(yù)約…… “人家把服裝行業(yè)做得，簡直是一種享受。”他說，看到了發(fā)達市場的運作模式，他堅信“服裝行業(yè)真不是夕陽產(chǎn)業(yè)，以后大有前途。”對于青島女裝品牌，應(yīng)義壯分享的經(jīng)驗是小批量、做精品應(yīng)該是未來的趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 青島本土女裝品牌涌現(xiàn) 加速突圍志在全國 杭州女裝70%浮游電商 是大鱷還是群魚？ GAP收購女裝零售商Intermix劍指高端 瑪詩可MAXIGO女裝入駐鄭州王府井百貨 女裝品牌薰奈兒湖南岳陽開店 搜索更多: 女裝 |
