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記者了解到，在今年第一季度，多個國際快時尚品牌進駐深圳購物中心。服飾方面，forever 21已確定進駐深圳海岸城，目前已開始圍擋裝修，預計今夏可以和深圳消費者見面，面積超過2000平方米;餐飲方面，香港圣安娜餅屋深圳首家店鋪將進駐寶能太古城，2月1日第二家店將在海雅繽紛城試業(yè);同時，香港百佳集團旗下高端精品超市TASTE，以及與香奈兒淵源至深的時尚IMAX影院——盧米埃影城，將入駐海上世界。
快時尚品牌搶灘購物中心
這些快時尚品牌紛紛搶灘深圳的原因正在于80、90后的消費穩(wěn)步上升，而同時他們又偏好這類快時尚品牌。林丹解釋，首先，深圳零售商業(yè)市場近年持續(xù)向好，社會消費品零售總額的增長速度雖有所放緩，但仍維持一定的升幅，這表明居民的消費需求亦呈穩(wěn)步上升的趨勢;其次，越來越多優(yōu)質(zhì)購物中心開業(yè)，零售物業(yè)發(fā)展相對成熟;再次，偏好快時尚的80、90后漸成消費主力軍，越來越多國際知名快時尚品牌在深圳的大型購物中心落地開花。
“早年的ZARA、H&M、UNIQLO等品牌已在深圳經(jīng)營多年，品牌深入人心，亦培養(yǎng)出一批忠實消費者，這也使得近年GAP、MUJI、TOPSHOP等品牌相繼在羅湖、福田及南山的多個大型購物中心落子布點，而未來，還將有這類品牌進入深圳。”林丹表示。
這類品牌的進駐將為新建購物中心帶來更多的年輕消費人群。有業(yè)內(nèi)人士分析，對消費者來講，這類品牌款式新穎多樣、更新速度快、價格適宜、緊貼潮流，可以用相當實惠的價錢購買到款式幾可媲美國際頂級品牌款式的服裝，能為購物中心帶來消費能力較強的年輕消費人群，而這些人都是商場的中堅消費力量。
“以前，喜愛快時尚國際品牌的深圳消費者往往喜歡到香港購買，因為香港店的款式更新穎、更新速度更快、價錢更優(yōu)惠、購物環(huán)境更好。但隨著近年越來越多這類品牌進入深圳，這些產(chǎn)品的款式及價格的差距正在縮小，而只存在匯率的問題，深圳店的更新速度僅略慢于香港店一個月左右，加上經(jīng)常有折扣優(yōu)惠，香港店的價格優(yōu)勢已不太明顯。”林丹表示，深圳新開的購物中心環(huán)境亦毫不遜色于香港的購物中心，而消費者在本地消費還能免去舟車勞頓，因此，越來越多中產(chǎn)消費者更愿意選擇留在深圳本地消費。
“這些快時尚品牌的商鋪更傾向于選擇位置優(yōu)越、交通便捷、規(guī)模較大、業(yè)態(tài)豐富的購物中心，對面積的需求亦較大，一般要500—2000平方米。”林丹透露，可以預見，隨著深圳未來更多購物中心和大型綜合體落成，將有更多國際知名快時尚品牌進入深圳市場，為消費者帶來更多選擇，亦有助于深圳零售商業(yè)市場形成更豐富而合理的品牌結構。
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