借博覽會(huì)進(jìn)軍中國市場

　　北京商報(bào)記者在博覽會(huì)現(xiàn)場看到，大部分海外展區(qū)被歐洲軍團(tuán)占據(jù)，值得注意的是，其中很多都是在海外知名度較高的品牌。Tom Tailor、Monari等一改往日低調(diào)作風(fēng)，紛紛亮相此次博覽會(huì)。其中，德國品牌表現(xiàn)較為搶眼，參展商主要以國際集團(tuán)旗下的中高端品牌為主。

　　在德國時(shí)裝展團(tuán)新聞發(fā)布會(huì)上，德國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)“德國時(shí)裝”會(huì)長托馬斯·阿什介紹說，今年德國有近30家服裝企業(yè)前來參展，“這個(gè)數(shù)字正在逐年增加，他們來中國的主要目的是希望能找到合適的合作伙伴”。托馬斯·阿什告訴北京商報(bào)記者，由于德國服裝在面料和設(shè)計(jì)風(fēng)格上深受中國消費(fèi)者的認(rèn)可，德國方面已有越來越多的企業(yè)表示出對(duì)中國市場的偏好。

　　“今年10月，德國服裝企業(yè)還將會(huì)組團(tuán)到中國東北三省推介他們的品牌。”托馬斯·阿什說。

　　北京商報(bào)記者還從主辦方處了解到，這次博覽會(huì)上除了德法意等國的企業(yè)外，還首次出現(xiàn)土耳其和蘇格蘭展團(tuán)。不過，表現(xiàn)最突出的莫過于深陷債務(wù)危機(jī)的意大利，其參展企業(yè)數(shù)量比去年增加了60%以上。此外，法國和德國展團(tuán)的規(guī)模也呈現(xiàn)出15%的增長。

　　歐洲服裝業(yè)下滑

　　有分析稱，受歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、本地市場萎縮的影響，眾多歐洲品牌在本土市場的需求量難以有更大的突破，多個(gè)歐洲國家近日都報(bào)出了服裝業(yè)下滑的消息。其中，意大利2012年紡織服裝業(yè)萎縮9.4%;“法國制造”紡織服裝下滑6.81%，產(chǎn)品出口未達(dá)到預(yù)期;德國服裝出口業(yè)務(wù)在2012年全年發(fā)展也比較緩慢，全年出口額下降了1.6%。

　　值得注意的是，在這一時(shí)期，歐洲企業(yè)對(duì)于中國市場的熱情愈發(fā)高漲。由于中國消費(fèi)者對(duì)于歐洲品牌的時(shí)尚度、設(shè)計(jì)水平以及產(chǎn)品質(zhì)量都有較高的認(rèn)可度，歐洲品牌想借此在中國市場找到新的希望。

　　以德國服裝為例，其向中國出口額多年穩(wěn)定在8500萬歐元的水平。有專家認(rèn)為，在未來10年，中國服裝市場將迅猛發(fā)展，并可能在全球服裝市場占據(jù)越來越大的份額，因此，德國服裝企業(yè)對(duì)中國充滿信心。

　　中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　在卓創(chuàng)資訊棉花紡織行業(yè)分析師孫立武看來，歐洲軍團(tuán)選擇現(xiàn)在進(jìn)軍中國市場并不恰當(dāng)。他認(rèn)為，由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)近幾年持續(xù)走低，內(nèi)需降幅較大，服裝行業(yè)也未能幸免。以當(dāng)前的消費(fèi)水平，中端消費(fèi)在國內(nèi)是主流，而中國企業(yè)在這個(gè)細(xì)分市場的競爭力較強(qiáng)。相比之下，歐洲企業(yè)在高端服裝方面比較擅長，因此，他們很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)中國服裝企業(yè)造成威脅。

　　“但是，這段緩沖期可能只有1-2年，所以，這也正為中國服裝企業(yè)敲響警鐘，催促他們轉(zhuǎn)型。”孫立武表示，努力提高自己的品牌力及抗風(fēng)險(xiǎn)能力是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。企業(yè)還應(yīng)該加大研發(fā)力度，目前各企業(yè)的技術(shù)投入僅占總成本的1%，這顯然是不夠的。“我們必須擺脫粗放式的發(fā)展，爭取將品牌做精。此外，企業(yè)還必須找準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)品牌差異化。”孫立武說。

　　在談到中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長杜鈺洲還向北京商報(bào)記者介紹說，當(dāng)前服裝企業(yè)對(duì)市場需求反應(yīng)慢也是一大短板。目前我國很多品牌都非常追捧“快時(shí)尚”，但他們與ZARA等知名品牌相比，在“對(duì)市場需求即時(shí)反應(yīng)”上還有一定差距。“這要求我國的服裝企業(yè)探索新的產(chǎn)業(yè)模式，服裝業(yè)正處于低迷期，這正是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)機(jī)。”杜鈺洲說。
　　（北京商報(bào) 馬駿昊）

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