紅商網(wǎng)訊：近年來，中國男裝銷售逐年遞增。昨日，亞洲某知名資產(chǎn)管理公司發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2012年，中國男裝銷售額已達(dá)4853億人民幣，占全年服裝銷售市場總額的38%。男裝銷售額的48%為中端商務(wù)休閑類服裝。分析顯示，根據(jù)目前中國男裝市場的發(fā)展趨勢，到2016年，男裝銷售在中國服裝銷售市場的比重將以每年12%的速度增長。

　　國內(nèi)外男裝品牌加速在國內(nèi)市場布局并快速新增店鋪，品牌渠道繼續(xù)下沉，二三線市場成為國內(nèi)外男裝品牌爭奪重點(diǎn)。如杰尼亞、阿瑪尼等國際男裝大牌憑借雄厚的實(shí)力與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過幾年摸索扎根一線市場之后，在中國二三線市場“攻城略地”，顯示了強(qiáng)勁的渠道模式力量。而香港時(shí)尚男裝品牌西元前，此前將其“北歐之旅·樸海鎮(zhèn)粉絲見面會暨2013秋冬新品發(fā)布會”放在株洲舉行，湖南將成為其重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域。

　　分析指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的衣著觀念也在發(fā)生著改變。注重穿著打扮已不再是女性的專利，更多的男性已經(jīng)意識到，衣著其實(shí)是一種最為直接的與人溝通的方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有四分之一的男性將60%以上的支出花費(fèi)在購買服裝和配飾上。特別是商界和金融界，大部分男性對穿著是否得體有著較高的要求。

　　為實(shí)現(xiàn)渠道多元化發(fā)展，男士服裝貿(mào)易企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，這使得網(wǎng)購市場日益重要，一方面，線上品牌增長迅速，其模式和盈利值得關(guān)注。另一方面，線上渠道的發(fā)展對實(shí)體店特別是中低價(jià)位實(shí)體店產(chǎn)生了一定的沖擊。如今，男士服裝貿(mào)易網(wǎng)購市場規(guī)模迅速擴(kuò)容，成為僅次于女裝的第二大熱銷品類。男士服裝貿(mào)易網(wǎng)購消費(fèi)呈季節(jié)性波動，大量促銷活動使得男士服裝貿(mào)易品類四季度銷售額最高。與女性關(guān)注服裝款式和風(fēng)格不同，男性消費(fèi)者網(wǎng)購目的性很強(qiáng)，更看重產(chǎn)品品質(zhì)和品位，有較強(qiáng)的品牌依賴性。男士服裝貿(mào)易電商企業(yè)地域分布特點(diǎn)明顯，多集中在福建、浙江兩大男士服裝貿(mào)易生產(chǎn)集聚地。如七匹狼以金字塔式分銷模式樹立男士服裝貿(mào)易電商典范。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心報(bào)道，2012年第三季度，七匹狼品牌在淘寶男士服裝貿(mào)易成交額位列男士服裝貿(mào)易前五名，成交額超過6000萬。
　�。ㄩL沙晚報(bào) 劉捷萍）

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