軍綠色為主色調(diào)、木質(zhì)貨架、幾個(gè)釘在墻上的輪胎、再加上幾個(gè)油桶麻繩的布置，位于廣州某商場(chǎng)的JEEP服裝專(zhuān)賣(mài)店，顯得低調(diào)而有個(gè)性。
然而有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，該店所售賣(mài)的衣服與自己早前在美國(guó)JEEP官網(wǎng)中看到的衣服并不一致，而且售價(jià)亦相對(duì)較高。幾經(jīng)查詢(xún)，才得知目前中國(guó)所售的JEEP品牌衣服是由一家叫“廣東利威制衣有限公司”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣東利威”)的廠(chǎng)家制造，而且廠(chǎng)家亦聲稱(chēng)是獲得了美國(guó)克萊斯勒官方的授權(quán)，因此才能使用“JEEP”標(biāo)牌在華生(微博)產(chǎn)并銷(xiāo)售。
然而，事實(shí)是否如此?
廣東利威自稱(chēng)，在2002年就取得JEPP官方授權(quán)。而美國(guó)JEEP官網(wǎng)銷(xiāo)售客服則對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前JEEP品牌的所有衣服僅在該自營(yíng)的網(wǎng)店銷(xiāo)售，并沒(méi)有聽(tīng)過(guò)該品牌在其他國(guó)家生產(chǎn)并銷(xiāo)售的消息。
JEEP服裝中國(guó)熱銷(xiāo) 假冒品多
廣州的陳小姐打算送男朋友一件外套當(dāng)作生日禮物，于是來(lái)到廣州某大型商場(chǎng)中的JEEP專(zhuān)營(yíng)店，經(jīng)一番挑選與詢(xún)問(wèn)后，陳小姐對(duì)該品牌的衣服產(chǎn)生了懷疑。“當(dāng)時(shí)我就問(wèn)了一下店員這個(gè)牌子是不是就是美國(guó)JEEP的那個(gè)牌子，然后那店員竟然跟我說(shuō)不是，與美國(guó)越野車(chē)JEEP品牌沒(méi)有關(guān)系。”陳小姐對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在廣州各大JEEP專(zhuān)賣(mài)店中出售的衣服，其標(biāo)簽上都注明這是由廣東利威制造的。而她查閱網(wǎng)上一些資料后，得知該企業(yè)于2002年獲得美國(guó)克萊斯勒公司的授權(quán)，準(zhǔn)許其使用“JEEP”品牌在中國(guó)大陸生產(chǎn)并銷(xiāo)售衣服。
資料顯示，廣東利威是上海同瑞服飾有限公司旗下的一家子公司，主要負(fù)責(zé)JEEP服裝的生產(chǎn)。目前JEEP服裝專(zhuān)賣(mài)店在中國(guó)市場(chǎng)上共有670多家零售網(wǎng)點(diǎn)，遍布各大一線(xiàn)城市的大型商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等中高端領(lǐng)域。
“JEEP的專(zhuān)賣(mài)店在一線(xiàn)城市為自營(yíng)，并在當(dāng)?shù)卦O(shè)立分公司和辦事處，而在二三線(xiàn)城市則為加盟經(jīng)營(yíng)。”一位熟悉該企業(yè)的人士向記者表示。
據(jù)歐睿信息咨詢(xún)有限公司 (Euromonitor International)提供的數(shù)據(jù)顯示，按零售銷(xiāo)售總額計(jì)，JEEP品牌位于2010年中國(guó)中高檔男士便服市場(chǎng)十大品牌行列。
JEEP品牌服裝在中國(guó)市場(chǎng)上的熱銷(xiāo)，亦引發(fā)了市場(chǎng)上越來(lái)越多仿冒品的出現(xiàn)。“在街上你看到穿JEEP的98%都是仿品，”一位在淘寶網(wǎng)上聲稱(chēng)從事JEEP正品代理的賣(mài)家對(duì)記者透露，即便是在淘寶的天貓商城，出售的基本也是仿品。
在JEEP的專(zhuān)賣(mài)店里，隨便一件襯衫起碼去到500元以上，褲子要上千元，基本在定價(jià)上屬于中高端男裝的價(jià)格。對(duì)于聲稱(chēng)在2002年就取得官方授權(quán)的廣東利威來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)銷(xiāo)售的JEEP服裝，真的是承載著這個(gè)1941年誕生自美國(guó)的汽車(chē)品牌70多年的歷史嗎?抑或僅僅只是一個(gè)借標(biāo)生產(chǎn)的中國(guó)男裝品牌?
十年前已銷(xiāo)售 2011年才獲授權(quán)
成立于1999年3月25日的廣東利威，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其在2007年才申請(qǐng)把“生產(chǎn)和加工”這兩項(xiàng)加進(jìn)經(jīng)營(yíng)范圍中，變更之前的經(jīng)營(yíng)范圍一直都是“服裝、鞋帽、皮具的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售及代理”。那么，廣東利威堅(jiān)稱(chēng)“從2002年起至今在中國(guó)大陸生產(chǎn)和銷(xiāo)售JEEP品牌服飾”的這一說(shuō)法來(lái)源又是哪里呢?
廣東利威法定代表人是張永力，目前注冊(cè)資本為300萬(wàn)，該公司共有兩位投資者，一是上海同瑞服飾有限公司、一是德州中合服飾有限公司。
記者通過(guò)多方了解到，無(wú)論是廣東利威，還是上海同瑞，目前都是同屬于一家名為“中國(guó)服飾控股有限公司”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)服飾”)的企業(yè)。在該企業(yè)2011年的年報(bào)上，記者看到，上海同瑞、德州中合、廣東利威、上海保威等9家從屬于“中國(guó)同瑞集團(tuán)”的公司均是中國(guó)服飾間接控股100%的企業(yè)，并于2006年將其進(jìn)行了收購(gòu)。
“由于男裝品牌經(jīng)營(yíng)公司之間平行的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作架構(gòu)，導(dǎo)致重復(fù)設(shè)置職能機(jī)構(gòu)及營(yíng)銷(xiāo)分公司，無(wú)法統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)，成本和費(fèi)用較高，公司資源無(wú)法共享。因此，決定以上海同瑞為核心調(diào)整下屬經(jīng)營(yíng)男裝休閑品牌服飾的企業(yè)架構(gòu)，形成強(qiáng)有力的經(jīng)營(yíng)男裝休閑品牌服飾的企業(yè)集團(tuán)。”對(duì)于以上子公司的并購(gòu)與設(shè)立，中國(guó)服飾在其年報(bào)上做出如此解釋。
目前中國(guó)服飾經(jīng)營(yíng)的特許品牌包括JEEP、SBPRC等。其官網(wǎng)顯示，JEEP品牌的服裝成為該企業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源之一。“JEEP在公司的總體銷(xiāo)售份額中占到大概60%，”上述知情人士透露。
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