紅商網(wǎng)訊：根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2013年春節(jié)期間境外奢侈品消費(fèi)監(jiān)控報(bào)告，2013年春節(jié)期間一個(gè)月，中國(guó)人在境外奢侈品消費(fèi)累計(jì)達(dá)85億美元，相比去年的72億美元增長(zhǎng)了18%，春節(jié)期間中國(guó)人消費(fèi)總額按比例分布為：歐洲51%，北美15%，中東11%，港澳臺(tái)23%，消費(fèi)主要商品分類比例為：名表33%，皮具26%，時(shí)裝19%，化妝品及香水17%，其他5%。
數(shù)據(jù)證明，中國(guó)人已成為節(jié)假日境外最具購(gòu)買力的奢侈品消費(fèi)群體，居全球之首。
舟山雖是三線城市，但居民的消費(fèi)水平一直不低，堪比一線城市。舟山人對(duì)奢侈品消費(fèi)情況如何?記者就此做了一番調(diào)查。
為什么大家都愛(ài)買奢侈品?
莎莎在定海某事業(yè)單位上班，她從大學(xué)三年級(jí)開(kāi)始就是奢侈品的忠實(shí)粉絲。“我給自己買的第一件奢侈品是Prada的帆布包，市場(chǎng)價(jià)4000多元。”因?qū)W生時(shí)代錢比較少，這個(gè)包是她平常省吃儉用，用打工賺來(lái)的錢和壓歲錢買的。
工作后，她對(duì)奢侈品的喜愛(ài)有增無(wú)減，先后入手了巴黎世家、LV和Gucci的包包，卡地亞的手表、戒指和手鐲，每年還會(huì)去香港“血拼”一把。前些日子朋友過(guò)生日，莎莎送了一條菲格拉姆的皮帶;最近，她又在四處尋覓巴黎世家最新推出的一款酒紅色錢包，“因去年底去香港時(shí)沒(méi)買到，只好托人代購(gòu)了。”
如此大手筆購(gòu)置奢侈品，需要強(qiáng)大的資金支持，莎莎說(shuō)，她全年無(wú)積蓄，是典型的“月光族”。
公務(wù)員小曼對(duì)奢侈品也頗為喜愛(ài)。“從2008年工作就開(kāi)始買了，主要是買些包、鞋子、衣服。最近一次購(gòu)買了DIOR的戴妃包和LV的ALMA BABY包。”小曼說(shuō)，她每年在奢侈品方面的支出占到了全年收入的一半。
奢侈品究竟有什么魔力，為什么大家都愛(ài)買奢侈品?
很多奢侈品的消費(fèi)者在被采訪時(shí)說(shuō)，購(gòu)買那些品牌的原因也不是完全出于自己的喜愛(ài)，只是因?yàn)樯莩奁匪砹艘环N對(duì)品質(zhì)的追求，也是身份和地位的象征。
莎莎說(shuō)，她享受奢侈品帶來(lái)的尊貴感，而小曼說(shuō)，喜歡使用某個(gè)牌子久了，所以就買了。
出境消費(fèi)奢侈品何以備受追捧?
近年來(lái)，隨著島城經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市民的荷包鼓了起來(lái)，選擇出境消費(fèi)，特別是去香港、歐洲等地消費(fèi)奢侈品的人數(shù)持續(xù)增加。
出境消費(fèi)奢侈品何以備受追捧?就島城市民出境消費(fèi)奢侈品的心理傾向，記者做了一番調(diào)查。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的市民認(rèn)為在境外購(gòu)買奢侈品價(jià)格比境內(nèi)便宜，“比如，LV的speedy30棋盤(pán)格包，杭州大廈里賣6200元，匯率折合完，香港的售價(jià)比內(nèi)地專柜便宜1000多元。”市民陳小姐說(shuō)，境外奢侈品不但在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)，而且貨源上款式比境內(nèi)多，挑選的余地更大。
此外，也有不少市民將出境購(gòu)買奢侈品作為假期出游的一個(gè)方式，慰勞自己和家人;還有一些海外留學(xué)生，他們利用地緣優(yōu)勢(shì)，直接從原產(chǎn)地購(gòu)買貨品寄送給國(guó)內(nèi)親友。這些都刺激著奢侈品的境外消費(fèi)。
本地奢侈品代購(gòu)店、國(guó)際奢侈品集合店如何搶占商機(jī)?
民眾對(duì)奢侈品追捧熱度持續(xù)升溫，直接催生了一批奢侈品代購(gòu)店和國(guó)際奢侈品集合店。
記者在定�？偢返囊患疑莩奁反�(gòu)店看到，前來(lái)挑選奢侈品的顧客絡(luò)繹不絕。店主LuLu告訴記者，該店專營(yíng)歐洲奢侈品的銷售和代購(gòu)。
與其他奢侈品店相比，“英倫站”有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先，店主自身是一個(gè)“奢侈品控”，早年留學(xué)英國(guó)、徜徉倫敦奢侈品一條街的經(jīng)歷，培養(yǎng)了她對(duì)時(shí)尚的敏銳觸覺(jué)和對(duì)奢侈品的鑒賞眼光。其次，朋友圈里不少人熱衷于消費(fèi)奢侈品也為她打開(kāi)了市場(chǎng)。當(dāng)然，最重要的還是她在國(guó)外有自己的買手。“我的買手很多都在奢侈品專賣店上班，有的人還經(jīng)常去看秀，有好的產(chǎn)品就直接拍照傳給我。”LuLu說(shuō)，她本人也會(huì)出國(guó)去看秀，看到經(jīng)典的名品款式，就直接買下來(lái)，帶回店里銷售，售價(jià)比國(guó)內(nèi)專柜便宜。“以Burberry的一款襯衣為例，專柜賣3999元，我只賣2800元。”
位于臨城的米蘭站也從事奢侈品經(jīng)營(yíng)。店員劉女士告訴記者，生意好的時(shí)候，一天可以接待20多批客人，成交量達(dá)20多萬(wàn)元。一些貨品都是老板娘自己去國(guó)外采購(gòu)或者托朋友買好寄回來(lái)的，也有一部分是顧客拿到店里寄賣的二手貨品。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了個(gè)人開(kāi)設(shè)的奢侈品代購(gòu)店，不少商場(chǎng)也有自己的國(guó)際名品會(huì)館。“我們?cè)趦r(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)，主要還是從服務(wù)和品質(zhì)兩個(gè)方面吸引顧客。”凱虹廣場(chǎng)PMB國(guó)際奢侈品集合店店長(zhǎng)Mars說(shuō)。
瘋狂消費(fèi)背后，缺失真正懂品牌內(nèi)涵的人
“剛進(jìn)入奢侈品圈子的人，對(duì)價(jià)格很敏感，通常半年或者一年買一件奢侈品。購(gòu)買力強(qiáng)的人，已經(jīng)把奢侈品當(dāng)做商務(wù)或者生活的必需品。但這些人里，真正懂得品牌內(nèi)涵、知曉品牌背后故事的，只有1%。”Mars說(shuō)，市民對(duì)于奢侈品的消費(fèi)意識(shí)，還停留在盲目跟風(fēng)階段。
另一家奢侈品代購(gòu)店的店長(zhǎng)江女士也給出了類似的看法：“經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的人都有意識(shí)花重金要買出自己的個(gè)性;實(shí)力中等的，大都認(rèn)為必須要有一兩件奢侈品。”
（舟山日?qǐng)?bào) 汪超群）
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