紅商網(wǎng)訊：正月對家電銷售來說，算是傳統(tǒng)旺季，春節(jié)長假火爆的銷售狀況在節(jié)后也會有一段時間的延續(xù)，所以對這個開年第一場戰(zhàn)役，無論是線上還是線下，都異常重視。據(jù)奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年春節(jié)促銷期彩電終端零售量為306萬臺，與去年春節(jié)促銷期相比，增幅為45%，白電市場銷售業(yè)績也不錯，冰洗空銷售量和銷售額雙雙上漲，冰箱銷量漲幅達(dá)到25%。

　　不同的是，往年一到黃金周或者長假，因為物流配送的關(guān)系，網(wǎng)購家電總是會迎來頹勢，將份額轉(zhuǎn)而讓給線下賣場，而今年春節(jié)期間，幾家主要的家電網(wǎng)購商城卻取得了非常不錯的成績，尤其是在北京這樣的一線城市。

　　電商春節(jié)不打烊 與線下齊頭并進(jìn)

　　據(jù)了解，北京地區(qū)春節(jié)期間大中、國美、蘇寧實現(xiàn)累計銷售2.5億元，平均漲幅超過五成，與去年春節(jié)黃金周相比，銷售額也有非常大的增長，這樣驕人的銷售業(yè)績，得益于國家節(jié)能補(bǔ)貼政策接棒優(yōu)惠，同時也顯示了一線城市強(qiáng)大的消費能力。不過，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，能夠有這么大的增長，一部分原因是因為去年春節(jié)銷售狀況過于慘淡。

　　所以，雖然今年春節(jié)線下家電賣場有漲幅，但相比前些年春節(jié)賣場的巔峰時期，還是有一些差距，而之所以在一線城市銷量仍然喜人，更多的是得益于網(wǎng)購的逆勢上揚。

　　據(jù)蘇寧易購市場中心人士介紹，春節(jié)期間蘇寧易購全國90個配送中心訂單總吞吐量日均增長了近10倍，其中北京、廣州、南京、武漢等四個大型倉庫物流基地，日均出貨量逼近去年“雙11”最高數(shù)據(jù)，另外，國美在線和京東商城在今年春節(jié)的銷售狀況也有不小的增長。

　　今年春節(jié)一線城市網(wǎng)購依然強(qiáng)勁，多少得益于蘇寧易購、國美在線和京東商城加強(qiáng)了春節(jié)期間的物流配送。據(jù)了解，國美在線2月9日至2月15日期間，冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大家電在一級市場市區(qū)物流照常發(fā)貨；春節(jié)期間京東商城自營產(chǎn)品也提出了“不打烊”的服務(wù)，12座城市正常送貨。

　　京東商城春節(jié)不打烊對大家來說，并不算太大的新聞，而蘇寧易購和國美在線同樣春節(jié)不打烊，也從一個側(cè)面顯示了蘇寧和國美對電商環(huán)節(jié)的重視程度。

　　蘇寧國美轉(zhuǎn)攻電商 帶動一線城市消費變革

　　如今，在一些一線城市，網(wǎng)購家電已經(jīng)和線下賣場旗鼓相當(dāng)，甚至有超過線下賣場之勢，除了得益于一線城市交通便利、物流配送設(shè)施完備，以及消費者接受新的消費觀念較快外，蘇寧和國美等這些大型3C連鎖賣場運營模式的轉(zhuǎn)變，也加速了一線城市家電消費模式的變革。

　　從2012年開始，蘇寧易購斥巨資在南京建立新的電商總部，并提出全年300億的銷售目標(biāo)，就初步展示了蘇寧在電商領(lǐng)域大展宏圖的決心，而在2013年年初，蘇寧電器更名為“蘇寧云商”，更是將電商作為蘇寧未來發(fā)展的重頭戲。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為，蘇寧此次架構(gòu)調(diào)整，凸顯出電商占到核心位置，蘇寧優(yōu)質(zhì)人員、資金、營銷推廣等資源都在向電商傾斜。

　　與此同時，國美在2012年年底提出的規(guī)劃中，將線上線下協(xié)同發(fā)展作為2013年的主旋律，同時整合電商業(yè)務(wù)，將旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺正式整合更名為“國美在線”，這也顯示出國美未來的主戰(zhàn)略同樣是押寶電商。

　　這些曾經(jīng)的家電連鎖巨頭紛紛將電商作為未來發(fā)展最重要的一環(huán)，可以說不用多久，線上線下真正同價就會到來，對于有天然物流配送優(yōu)勢的一線城市消費者來說，足不出戶就能享受和家電賣場同樣的價格和服務(wù)，何樂而不為？也正是因為如此，這些一線城市的消費者將網(wǎng)購作為購買家電的首要選擇，就不足為奇了。

　　可以說，消費者自身消費習(xí)慣的逐漸改變，再加上家電連鎖企業(yè)側(cè)面的推動，國內(nèi)消費者的家電消費習(xí)慣正在慢慢被改變，而在一線城市尤為明顯，它們已然進(jìn)入了真正的家電網(wǎng)購時代！
　�。▉碓矗夯勐斁W(wǎng)-家電行業(yè)）

萬得城等外資家電零售緣何敗退中國？

萬得城步百思買后塵：外資家電零售滑鐵盧

松下電視或?qū)⑼顺黾译娰u場 專注高利潤業(yè)務(wù)

多家電視臺停播加多寶涉嫌違規(guī)宣傳廣告

實體零售遭電商攻城略地 家電連鎖最受傷

搜索更多: 家電