|
紅商網(wǎng)訊：從剛剛結(jié)束的春節(jié)假期可以清楚地看到:在中國，春節(jié)是主要的送禮時期，也是服裝電商品牌進(jìn)行營銷的固定時節(jié)。比如，寶格麗(Bulgari)和路易·威登(Louis Vuitton)等品牌都推出了以蛇年為主題的商品，來吸引假期購物的人群。
近日，億邦動力網(wǎng)調(diào)研服裝行業(yè)電商狀況發(fā)現(xiàn)：去年，無論品牌商還是渠道商都在借助電商瘋狂清庫存。而在清庫存過程中，絕大多數(shù)服裝企業(yè)2012年電商渠道業(yè)績出現(xiàn)50%以上增長，而17%的企業(yè)2012年電商業(yè)績增長達(dá)到1倍或更多。
也有少數(shù)知名網(wǎng)絡(luò)服裝品牌卻也因多方面原因遭遇業(yè)績下滑困境。
在2013年“春節(jié)+情人節(jié)”商機(jī)下，京東、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓、國美、蘇寧等諸多電商無一例外地推出促銷手法，網(wǎng)絡(luò)小店的創(chuàng)意服裝年貨也有大搶傳統(tǒng)商家風(fēng)頭之勢。對網(wǎng)購而言，“雙11”、“雙12”與傳統(tǒng)零售PK的硝煙剛剛散去，春節(jié)檔期這門“新經(jīng)濟(jì)”又折射出未來中國服裝電商的哪些“新信號”?
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，過年7天淘寶加天貓的總成交額同比去年春節(jié)高出97.2%，成交人數(shù)也增長96.6%。其中，受到情人節(jié)刺激，情侶裝在春節(jié)期間成交增長最大，同比漲了10倍，而人均花費也從去年的175元邁上了200元臺階。
市場消費者網(wǎng)購需求逐漸成熟
源于農(nóng)耕文明的春節(jié)，歷來是人們最為重視的節(jié)日。在追求溫飽的年代，只有在過年才能穿上新衣。時至今日，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，但行情看漲的物價、拜年禮，依然常常會耗費大量的金錢，因此有人將“春節(jié)”比作“春劫”。
據(jù)多位淘品牌負(fù)責(zé)人反映，自從2012年天貓“雙11”、淘寶京東“雙12”的活動過后，整個網(wǎng)購市場需求出現(xiàn)了下滑跡象，這與網(wǎng)購大促銷而透支市場購買力有重要關(guān)系。到了2013年“春節(jié)+情人節(jié)”期間，多家知名服裝淘品牌賣家均表示假期出現(xiàn)較大反彈，比如女裝品牌茵曼在電子商務(wù)渠道同比增長150%，客單價同比提高75%。韓都衣舍負(fù)責(zé)人也表示，公司業(yè)績增幅達(dá)到120%。不過他們明顯感受到市場消費者網(wǎng)購需求的逐漸成熟。可見電商的粗放式的增長階段已經(jīng)基本過去，今后將面臨需要精耕細(xì)作的階段。電商的兩極分化會越來越明顯，只要是能夠持續(xù)創(chuàng)新并積極開拓的電商，不會被市場和外部環(huán)境的變化而拖累。
七格格相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，2012年電商遭遇所謂的“市場變冷”，這只是網(wǎng)購基數(shù)變大帶來的增幅放緩，他認(rèn)為只要做好包括供應(yīng)鏈、服務(wù)、精準(zhǔn)營銷等環(huán)節(jié)，對于服裝電商來說可以一直處在暖季。也有少數(shù)淘品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，市場現(xiàn)在受價格戰(zhàn)影響確實出現(xiàn)畸形發(fā)展，而要讓行業(yè)回歸正軌，需要各參與電商價格戰(zhàn)的主要平臺商和品牌商倒掉。
而多數(shù)淘品牌負(fù)責(zé)人樂觀看待服裝網(wǎng)購未來趨勢，而支撐理由多為現(xiàn)有品牌在市場中的穩(wěn)定表現(xiàn)，和傳統(tǒng)品牌向線上市場的不斷反彈。
不同銷售渠道增幅有明顯差異
在受調(diào)研的多個知名傳統(tǒng)品牌里，多家企業(yè)表示2013年“春節(jié)+情人節(jié)”期間電商渠道業(yè)績增幅接近1倍，其中包括歐時力、七匹狼、GXG等品牌。
此類品牌商負(fù)責(zé)人多表示，2012年不同渠道增幅有明顯差異。比如電商渠道增幅要明顯高于傳統(tǒng)渠道銷售，而在互聯(lián)網(wǎng)渠道中，天貓、京東、淘寶或其他B2C平臺商表現(xiàn)各不相同。電商渠道擴(kuò)大背后，有品牌商透露了傳統(tǒng)品牌企業(yè)隱藏的驚人庫存問題。“樂觀估計，很多服裝品牌消化大部分現(xiàn)有庫存至少需要1年時間，而真正徹底清完不排除要2年～3年時間。”歐時力女裝相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露。在庫存高企并全力清甩的同時，傳統(tǒng)服裝品牌也在思考如何將電商優(yōu)勢最大化。七匹狼電商部負(fù)責(zé)人向記者表示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好導(dǎo)致傳統(tǒng)零售和網(wǎng)上零售市場受到影響。消費者信心的回歸可以帶來消費的部分拉動，但網(wǎng)購新用戶增長日趨放緩，企業(yè)應(yīng)該把目光投向更有機(jī)會的地方，如移動端及O2O的連接。在他看來，傳統(tǒng)企業(yè)需要足夠重視移動端，至少應(yīng)先借此做好營銷。
為保證節(jié)日網(wǎng)購需求，許多電商的自營配送都不打烊。春節(jié)期間，京東商城承諾倉儲、配送、客服等員工將堅守一線，力保多達(dá)12個城市的配送服務(wù)不停歇，亞馬遜保證包括除夕和大年初一當(dāng)天在內(nèi)的31個城市無休運營，騰訊旗下的易迅在八大城市“不打烊”。不過，記者從阿里巴巴集團(tuán)了解到，考慮到春節(jié)期間物流公司與賣家工作時間的變化，淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算等網(wǎng)購平臺將從2013年2月2日起對商家網(wǎng)購發(fā)貨時間作出人性化的臨時調(diào)整，2月20日起恢復(fù)正常。 共2頁 [1] [2] 下一頁 綾致VEROMODA頻曝質(zhì)量問題 被指中國最賺錢服裝公司 河北服裝消費市場日趨細(xì)分化 綾致品牌頻頻曝質(zhì)量問題 被指中國最賺錢服裝公司 河北服裝消費市場日趨細(xì)分 北京市消協(xié)：凡客、JEEP等名牌服裝不達(dá)標(biāo) 搜索更多: 服裝 |
