紅商網(wǎng)訊：相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口奶粉在我國一線城市的市場(chǎng)份額達(dá)到90%左右，國產(chǎn)奶粉正在遭遇嚴(yán)重的公信力危機(jī)，在這種情況下，遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)逆勢(shì)而為，昨天，輝山乳業(yè)宣布，中國首家自營牧場(chǎng)全控嬰幼兒奶粉月底上市。

　　同時(shí)，蒙牛、安世、海王等國產(chǎn)奶粉也在借道突圍，集體發(fā)力，從洋品牌手里搶奪嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

　　三聚氰胺
　　讓國產(chǎn)奶粉集體淪陷

　　2008年，中國奶粉市場(chǎng)發(fā)生一場(chǎng)大地震——食用了某品牌受污染奶粉的嬰幼兒，集體出現(xiàn)腎結(jié)石病癥，后經(jīng)查實(shí)，是奶粉中被添加了三聚氰胺。三聚氰胺是一種低毒性化工產(chǎn)品，嬰幼兒大量攝入會(huì)引起泌尿系統(tǒng)疾病。此后，國內(nèi)20多個(gè)廠家的眾多批次嬰幼兒奶粉被檢出三聚氰胺。國產(chǎn)奶粉集體遭遇信任危機(jī)，越來越多的洋品牌奶粉涌入中國市場(chǎng)。

　　就在這個(gè)時(shí)候，輝山乳業(yè)決定，進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，讓消費(fèi)者重新相信“中國制造”。2009年，工廠土建工程開始施工。這個(gè)月底，輝山牌金皇后、輝山金裝等多個(gè)系列的嬰幼兒配方奶粉就將上市銷售。預(yù)計(jì)到2015年將建設(shè)6座現(xiàn)代化乳品加工廠。

　　國產(chǎn)奶粉
　　各找出路重新?lián)屖袌?chǎng)

　　洋品牌全面占領(lǐng)中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)之后，就開始不斷提高價(jià)格，目前，一罐900克裝的原裝進(jìn)口1段嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格已經(jīng)高達(dá)400元-600元，而眾多國產(chǎn)品牌正在被擠到三線城市以下市場(chǎng)。

　　新年伊始，國產(chǎn)奶粉紛紛自找出路，重新爭搶一、二線城市市場(chǎng)份額。“國產(chǎn)奶粉企業(yè)集體發(fā)力是可以預(yù)見的事情。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　蒙牛、安世、海王等國產(chǎn)品牌借道海外，分別與澳洲、歐洲、韓國等地乳企合作，推出新品。還有一些乳企投入巨資，引進(jìn)世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備和加工工藝，聯(lián)手世界著名嬰幼兒奶粉企業(yè)，研發(fā)出更適合中國寶寶的優(yōu)質(zhì)嬰幼兒配方奶粉，并以較低價(jià)格推向市場(chǎng)。

　　小眾品牌
　　也密集涌入國內(nèi)市場(chǎng)

　　昨天，沈陽晚報(bào)記者在位于青年大街上的一家大型連鎖超市看到，嬰幼兒奶粉銷售專區(qū)的5個(gè)大貨架上，擺滿了各個(gè)品牌的進(jìn)口奶粉，國產(chǎn)的飛鶴、伊利、圣元等少數(shù)幾個(gè)品牌都被擠到貨架的不顯眼位置。進(jìn)口品牌除了新西蘭惠氏、瑞士雀巢、荷蘭美素、美國美贊臣、英國亨氏等國際知名品牌外，德國喜寶、韓國金典名作和新西蘭迪唯恩等小眾品牌也來搶占一席之地。

　　洋品牌奶粉的營銷策略，主打配方，比如有的強(qiáng)調(diào)益智，有的宣傳健體，還有的號(hào)稱助消化。國產(chǎn)奶粉則更關(guān)注食品安全，現(xiàn)在，很多國產(chǎn)嬰幼兒奶粉實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌，全產(chǎn)業(yè)鏈控制，這其間要經(jīng)過100多道檢驗(yàn)程序，監(jiān)控200多項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)。只是，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉能否得到市場(chǎng)認(rèn)可，還需時(shí)間驗(yàn)證。

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