成衣品牌進(jìn)入童裝領(lǐng)域已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，奢侈品品牌就有Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS，還有消費(fèi)者比較熟悉的快消時(shí)尚品牌，如H&M、ZARA、GAP、C&A、佐丹奴等，運(yùn)動(dòng)品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等。另外一大部分當(dāng)屬國(guó)內(nèi)的本土品牌，特步、安踏、太平鳥(niǎo)、李寧、361°、七匹狼等均已進(jìn)入童裝市場(chǎng)。
同時(shí)，童裝也給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。
361°發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額28.69億元，同比下降9.9%。同時(shí)，毛利率、凈利潤(rùn)同比也出現(xiàn)了明顯的下降，唯一一組增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)童裝門店新增282間至1439間，童裝首次超越集團(tuán)的11%的收入。報(bào)告中稱，在以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%，按此比例計(jì)算，361°童裝上半年的營(yíng)收達(dá)到3.32億元。安踏的半年報(bào)也顯示了童裝的增長(zhǎng)，雖然沒(méi)有在報(bào)表中顯示童裝的具體數(shù)據(jù)，但是顯示了兒童店從原來(lái)的623間增加至691間。
問(wèn)題：兩大隱患尚未排除
名牌童裝值不值
目前，我國(guó)已是童裝的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，但是相對(duì)于整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)而言，我國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展仍很不成熟，生產(chǎn)企業(yè)眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。中國(guó)社會(huì)工作協(xié)會(huì)兒童救助委員會(huì)劉良玉指出，“兒童疾病的發(fā)生，劣質(zhì)兒童用品導(dǎo)致的占到了5%以上，特別是童裝和嬰幼兒服裝中甲醛超標(biāo)成為最大的殺手，未使用環(huán)保類產(chǎn)品，導(dǎo)致流向市場(chǎng)的部分童裝含有有毒物質(zhì)，對(duì)兒童的身體健康構(gòu)成了巨大的威脅。”
今年5月，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)北京、上海、廣東等七省市47家企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的63種童裝進(jìn)行了比較試驗(yàn)，最新結(jié)果顯示，33.3%的樣品存在不同程度的問(wèn)題。其中，15.9%的童裝纖維含量與實(shí)際不符，有3種甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超標(biāo)，長(zhǎng)期與人體接觸可能致人體細(xì)胞癌變。
盡管今年8月1日，《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》全面實(shí)施，應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的紡織童裝質(zhì)量安全問(wèn)題，但多個(gè)省市多次對(duì)童裝進(jìn)行過(guò)檢測(cè)，每次檢測(cè)均暴露出不同程度的問(wèn)題。
不久前，廣州產(chǎn)嬰童裝抽檢兩成不合格，多個(gè)名牌上黑榜;寧夏自10月中旬起開(kāi)始對(duì)全區(qū)兒童用品市場(chǎng)集中進(jìn)行一個(gè)多月的專項(xiàng)整治，其中發(fā)現(xiàn)目前兒童服裝仍存在較大質(zhì)量安全問(wèn)題;11月下旬，遼寧省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)全省學(xué)生校服、針織泳裝和兒童及嬰幼兒服裝3種產(chǎn)品進(jìn)行了省級(jí)監(jiān)督抽查，抽檢結(jié)果顯示，學(xué)生校服三成不合格，針織泳裝26.7%不合格，兒童及嬰幼兒服裝更是近一半不合格。
“童裝的合格率很低，特別是廣東省童裝5年的平均合格率只有6成左右，甚至多次抽檢都抽出偶氮等致癌物質(zhì)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)謝青近日透露，占全國(guó)童裝總產(chǎn)量3成以上的廣東省童裝質(zhì)量堪憂。
權(quán)威人士指出，目前我國(guó)童裝安全比較突出的兩大隱患：一是童裝面料上所帶的偶氮等致癌化學(xué)物質(zhì)對(duì)孩子造成的傷害是緩釋的。二是童裝生產(chǎn)工藝上，國(guó)內(nèi)比較容易忽略的斷針對(duì)孩子的影響是顯性的。童裝安全不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)的問(wèn)題更是供應(yīng)鏈印染、加工等等的問(wèn)題。
在童裝質(zhì)量堪憂的背后，是眾多品牌正在集中進(jìn)入童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)。除了專門生產(chǎn)童裝的公司之外，眾多本來(lái)生產(chǎn)成人服裝的品牌也對(duì)這個(gè)市場(chǎng)虎視眈眈，比如美特斯邦威、七匹狼、波司登、安踏、阿迪達(dá)斯等，甚至范思哲、GUCCI這樣的國(guó)際大牌也開(kāi)始涉足這個(gè)市場(chǎng)。
諸多大牌的進(jìn)入能否提高童裝的品質(zhì)?實(shí)際上，并非所有的品牌都值得信任，一些國(guó)際知名品牌的童裝多次上過(guò)質(zhì)檢黑榜。
而業(yè)者和消費(fèi)者都擔(dān)心的是：童裝市場(chǎng)日益擴(kuò)大，部分知名品牌為搶速度正丟掉質(zhì)量。
博卡服飾一款不可比喻童裝抽檢不合格 時(shí)尚世家一款童裝抽檢不合格 蘭之諾服飾一款以太兒童裝不合格 迪斯尼一款童裝抽檢不合格 美可兒服飾一款童裝抽檢不合格 搜索更多: 童裝 |
