紅商網(wǎng)訊：今年，不少國際成衣品牌進入童裝領(lǐng)域，看中的是中國童裝市場的豐厚利潤。然而，諸多大牌的進入能否改變童裝質(zhì)量屢出問題的現(xiàn)狀?眾品牌獲利多多還是折戟沉沙，依然是個疑問。
局面：“成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。”
市場規(guī)模接近1000億元
12月18日，記者來到了位于北京海淀區(qū)的當代商城，6層的童裝區(qū)域匯集了不少名牌童裝，有國際大牌BOSS，也有運動品牌如耐克等。記者看到一款粉色女童羽絨服，其價格為1060元，銷售人員告訴記者，為迎接圣誕節(jié)和元旦，可以打九折。
在北京金源新燕莎MALL，這里銷售的耐克和阿迪達斯T恤、薄外套價位以200元至400元區(qū)間的居多。店員介紹，這里的童裝適于3歲以上的兒童，材質(zhì)基本上以棉料為主，服裝風(fēng)格延續(xù)了阿迪達斯和耐克的運動范兒。除了運動風(fēng)格，依戀品牌童裝的特點依然是英倫校園風(fēng)，與依戀成人服裝一脈相承。一件粉色的女童春裝外套售價為698元，一件女童長裙598元。JEEP的童裝似乎就是成人服裝的縮小版，一套狂野的戶外服，賣700多元，和大人的一件戶外服價格相差不到20元。購物中心的四層主要消費群體則以兒童為主，童裝的樣式各種各樣，有正裝、運動裝、休閑裝，甚至還有為兒童出席各種晚會、聚會的服裝，其匯集的更多的都是一些高端童裝品牌，這些單價在千元左右的童裝仍然受到不少消費者的追捧，銷售情況也不錯。
記者隨機采訪了幾位家長，特別是年輕家長認為，對于孩子的穿衣問題“不能馬虎”。“我們基本上選擇兩三百元左右的衣服，太便宜的主要擔(dān)心質(zhì)量問題，其次是選擇余地也比較小”，賀女士有一位4歲多的女孩，她告訴記者，“購買童裝像買房一樣，都成了剛性需求。大人衣服可以拿出去年的衣服再穿一穿，小孩子長得快，基本上去年的衣服拿到今年就穿不了，所以還得重新買。”
金源新燕莎MALL策劃推廣部部長查威介紹，今年以來，兒童用品的增長速度很快，其中童裝是18%，用品是15%，嬰幼兒是19%。而通過對全國重點大型零售企業(yè)的統(tǒng)計，我國童裝銷售量近三年來，分別比其上年增長了26.8%、16.4%和31.7 %，并將在未來幾年中以此速度遞增。
來自中國服裝協(xié)會的消息稱，今年以來，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。“這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費理念和消費方式?jīng)Q定的。”中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉說，童裝市場的活躍與“80后”父母的消費觀念關(guān)系較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力強，消費觀念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長爭著為一個孩子消費買單的現(xiàn)象。
中國服裝協(xié)會副秘書長謝青表示，近年來童裝市場以平均24%—25%的增速增長，市場規(guī)模從5年前的不足500億元到現(xiàn)在已經(jīng)接近1000億元。
趨勢：給企業(yè)帶來豐厚利潤
企業(yè)轉(zhuǎn)型重點在童裝
從國際知名品牌DOLCE & GABBANA 推出該品牌史上的第一季童裝，到本土品牌特步成立專業(yè)運作該品牌的廈門市特步兒童用品有限公司;從Kappa中國聯(lián)手派克蘭帝進軍童裝市場，年內(nèi)或開店百家，到李寧公司宣布，將以全新的管理團隊、全新的品牌標志，進入童裝領(lǐng)域，“小李寧”將成為集團發(fā)展的重點方向……今年，童裝市場風(fēng)起云涌，不但有諸多大牌集體進軍，更有“有心”的企業(yè)欲借童裝的市場力挽狂瀾。 博卡服飾一款不可比喻童裝抽檢不合格 時尚世家一款童裝抽檢不合格 蘭之諾服飾一款以太兒童裝不合格 迪斯尼一款童裝抽檢不合格 美可兒服飾一款童裝抽檢不合格 搜索更多: 童裝 |
