紅商網(wǎng)訊：“金九銀十”之后，國內(nèi)消費(fèi)市場表現(xiàn)出來的“企穩(wěn)回升”跡象，讓零售業(yè)驚喜。記者昨天走訪市場發(fā)現(xiàn)，為了延續(xù)消費(fèi)熱度，廣州多家百貨商趁勢(shì)在本月繼續(xù)推出多種營銷活動(dòng)，提前啟動(dòng)年終促銷戰(zhàn)，而在網(wǎng)購市場上，電商們尤其活躍。線上線下零售業(yè)協(xié)同挖掘新消費(fèi)力、擴(kuò)大內(nèi)需。

　　市場
　　百貨零售商提前加大力度促銷

　　幾年前仍名不見經(jīng)傳的“雙十一”促銷活動(dòng)在今年突然散發(fā)出不同凡響的能量，成為活躍消費(fèi)市場的新血液。

　　記者昨天獲悉，今年“雙十一”首次遇上周末，截至目前，在線上的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓、蘇寧易購、國美、亞馬遜、騰訊易迅網(wǎng)等多家電商網(wǎng)站，均宣布當(dāng)天將推出多種促銷活動(dòng)，擬打造一個(gè)史無前例的購物節(jié)。

　　在線下的各大實(shí)體零售店，今年同樣對(duì)即將來臨的促銷傾注熱情。其中，廣州東山百貨公司在本周末將推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，購買滿200減110元。新光百貨本周末也推出單身節(jié)優(yōu)惠加倍活動(dòng)，消費(fèi)者可以現(xiàn)金1元當(dāng)2.5元花。家樂福本月也推出70多種商品可享受“買一送一”優(yōu)惠活動(dòng)。

　　在采訪中，不少百貨商均表示，今年推出的促銷活動(dòng)，在優(yōu)惠幅度、力度方面勝于往年。如廣州家樂福宣稱，今年該公司是首次推出“買一送一”、購物返券等優(yōu)惠活動(dòng)。新光百貨也表示，今年的1元當(dāng)2.5元花的優(yōu)惠相當(dāng)于四折，優(yōu)惠幅度高于去年。

　　國內(nèi)最大酒類電子商務(wù)公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，去年他們?cè)鴩L試參與雙十一，效果出乎意料的好，今年該公司在物流、技術(shù)、備貨方面都做了充分準(zhǔn)備，“光備貨就投入了上億元資金，預(yù)計(jì)今年雙十一當(dāng)天的銷售會(huì)翻幾番，最高目標(biāo)是銷售1億元。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，在11月整個(gè)月份，多種促銷活動(dòng)接踵而至，如廣東龍頭企業(yè)廣百11月初舉辦了多場特色優(yōu)惠活動(dòng)，廣百尚宜店早前舉辦秋冬滋補(bǔ)大特惠；廣百天河中怡店舉辦2012年VIP秋季歡樂購。廣州萬達(dá)廣場將11月定為音樂月，從本周末起每個(gè)雙休日都舉辦音樂活動(dòng)。

　　“往年，零售市場年終大促銷活動(dòng)一般都在12月啟動(dòng)，但今年很多百貨商都將這一傳統(tǒng)大促銷活動(dòng)提前到11月。”有業(yè)內(nèi)人士指出，往年消費(fèi)市場平淡的11月，今年增加了很多節(jié)日新元素，消費(fèi)市場顯得更活躍，零售企業(yè)提前啟動(dòng)年末大促銷。

　　析因
　　擴(kuò)內(nèi)需政策提振消費(fèi)信心

　　“下半年以來，國家出臺(tái)了一系列促消費(fèi)新政，這使國內(nèi)消費(fèi)市場出現(xiàn)可喜的"企穩(wěn)增長"態(tài)勢(shì)，在此環(huán)境下，敏感的零售業(yè)率先動(dòng)作。”有觀察人士分析，近期促內(nèi)需政策的持續(xù)推出促進(jìn)了內(nèi)需市場發(fā)展。據(jù)介紹，在家電市場，三季度“回暖”尤其明顯。據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示，在35家家電上市公司發(fā)布的三季度業(yè)績預(yù)告中，22家預(yù)喜，占比超六成。中金公司分析，家電行業(yè)三季度業(yè)績表現(xiàn)將好于上半年，主要受到節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)；彩電和廚電需求回暖，冰洗空產(chǎn)品提價(jià)等因素影響。

　　記者查閱資料也發(fā)現(xiàn)，近期國家密集出臺(tái)的擴(kuò)大內(nèi)需政策，其中包括有汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)等消費(fèi)補(bǔ)貼措施，調(diào)整海南離島免稅政策，將消費(fèi)限額由5000元提高至8000元；此前商務(wù)部出臺(tái)的“國八條”中，其中也提到將積極擴(kuò)大進(jìn)口，重點(diǎn)增加進(jìn)口先進(jìn)技術(shù)設(shè)備、關(guān)鍵零部件以及與人民群眾密切相關(guān)的生活用品等等。有專家認(rèn)為，多個(gè)創(chuàng)新的擴(kuò)大內(nèi)需政策出臺(tái)，促使國內(nèi)消費(fèi)市場發(fā)展迅速，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。

　　日前，國家統(tǒng)計(jì)局服務(wù)業(yè)調(diào)查中心和中國物流與采購聯(lián)合會(huì)發(fā)布了今年10月份中國非制造業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)，10月份中國非制造業(yè)PMI為55.5%，環(huán)比上升1.8個(gè)百分點(diǎn)。非制造業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，且增速有所加快。中國物流與采購聯(lián)合會(huì)副會(huì)長蔡進(jìn)認(rèn)為，消費(fèi)領(lǐng)域積極效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)。10月消費(fèi)性服務(wù)業(yè)表現(xiàn)搶眼。其中，零售業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)位居20個(gè)行業(yè)之首，連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比回升，且增幅明顯。

　　趨勢(shì)
　　實(shí)體零售“三大王牌”擴(kuò)內(nèi)需

　　最近，有觀點(diǎn)認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)市場的活躍主要體現(xiàn)在網(wǎng)購市場，迅速增長的網(wǎng)購瓜分了線下實(shí)體店的市場份額。不過，對(duì)于這種觀點(diǎn)，有專家認(rèn)為，網(wǎng)購市場的迅猛增長，實(shí)則是為消費(fèi)市場“增量”，電商們通過各種活動(dòng)挖掘并釋放新的購買力。

　　“電商們?cè)斐鰜淼?quot;雙十一"促銷，并非是搶走了實(shí)體零售店的購買力，相反，電商們是挖掘出一個(gè)新的購買力。”酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前傳統(tǒng)渠道在國內(nèi)商業(yè)市場仍占主導(dǎo)地位，電商所占比例很小，因此在短時(shí)間內(nèi)仍難對(duì)傳統(tǒng)百貨、商超造成較大沖擊。

　　“從國際市場來看，零售業(yè)排名前列的基本上都是實(shí)體企業(yè)，純電商者鳳毛麟角。”昨天，廣東連鎖經(jīng)營行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫雄認(rèn)為，實(shí)體零售企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)和利用好自己手中的“王牌”，擴(kuò)展自己的發(fā)展空間。據(jù)孫雄介紹，實(shí)體商超們手中握有三大“王牌”，一是優(yōu)秀的商品質(zhì)量，二是商譽(yù)、信譽(yù)，很多百貨公司和大型超市，他們的聲譽(yù)都是經(jīng)歷過多年努力樹立起來的；三是服務(wù)，這可使消費(fèi)者無后顧之憂，商品供應(yīng)有保障等。孫雄建議，實(shí)體零售一定要“觸網(wǎng)”，“實(shí)體店應(yīng)在傳統(tǒng)銷售渠道基礎(chǔ)上，建立線上線下、實(shí)體店和虛擬店相結(jié)合的電子商務(wù)平臺(tái)。”

　　廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長黃文杰認(rèn)為，實(shí)體零售最大的優(yōu)勢(shì)是能使消費(fèi)者體驗(yàn)到購物樂趣，因此他建議實(shí)體零售企業(yè)要強(qiáng)化這方面的功能，在商品選購上側(cè)重于能給人們帶來購物樂趣的商品，弱化一部分網(wǎng)購市場有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，與網(wǎng)店差異化經(jīng)營。

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