紅商網(wǎng)訊：“LV歐洲又要漲價(jià)，兩個(gè)月前看中的包款來不及找代購，現(xiàn)在已經(jīng)漲了近10%。”近日，不少細(xì)心的白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)，部分奢侈品今年第二次上調(diào)歐洲市場(chǎng)零售價(jià)，但我國內(nèi)地專柜價(jià)卻未跟漲。專家解釋稱，中國奢侈品市場(chǎng)利潤較高，品牌欲通過此舉引消費(fèi)回流，然而記者比較發(fā)現(xiàn)，在原本價(jià)格差距較大的前提下，境內(nèi)奢侈品價(jià)格目前仍較歐洲市場(chǎng)貴出逾三成。

　　專家指出，導(dǎo)致奢侈品“入境漲價(jià)”的原因除了關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅收等綜合稅率外，品牌進(jìn)入市場(chǎng)初期利用信息不對(duì)稱采取的高端價(jià)格策略、國內(nèi)消費(fèi)者的購買熱情以及中國開店的綜合成本等因素，也加劇了品牌境內(nèi)外價(jià)格差異。然而，在全球消費(fèi)信息逐漸透明化的前提下，國內(nèi)精明的商家們開始通過不同方式引入低價(jià)奢侈品，吸引對(duì)價(jià)格敏感的白領(lǐng)階層，奧特萊斯、奢侈品授權(quán)電商成了近年來行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

　　

　　奢侈品歐洲提價(jià)中國內(nèi)地未跟漲

　　“距離上一次漲價(jià)才不到半年，LV在歐洲又漲價(jià)了。 ”國企白領(lǐng)Elyn原想趁著好友赴歐旅游幫忙代購一款LV皮包，卻發(fā)現(xiàn)不少款式已經(jīng)提價(jià)，“以Speedy 30為例，兩個(gè)月前的價(jià)格還是500歐元，現(xiàn)在漲到了540歐元，折合人民幣差不多是4320元人民幣。 ”記者通過一家知名導(dǎo)購網(wǎng)站了解到，除了Speedy系列外，ALMA、TYILI、JUDY系列女包均有不同程度調(diào)價(jià)，其中，JUDY大號(hào)手袋的價(jià)格從原本的1770歐元漲至1910歐元，折合人民幣15280元，本次調(diào)價(jià)幅度約10%。

　　隨后，記者致電LV中國區(qū)客服人員，該人士透露，品牌在中國區(qū)自2011年6月開始就未進(jìn)行過調(diào)價(jià)，此后LV在歐洲、美國的多次調(diào)價(jià)均與中國市場(chǎng)無關(guān)。

　　除了LV外，普拉達(dá)發(fā)言人也指出：“如果歐元持續(xù)疲軟，為了減少價(jià)差，我們可能會(huì)考慮將產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格提高最多10%，當(dāng)然不會(huì)提高在中國內(nèi)地的價(jià)格。”此外，有代購人士指出，YSL、CELINE、CHANEL等都將在歐洲出現(xiàn)不同程度的漲價(jià)。

　　境內(nèi)外奢侈品價(jià)格差逾三成

　　盡管不少品牌在歐提價(jià)，境內(nèi)未作調(diào)整，但記者注意到，境內(nèi)外商品價(jià)格差距仍高達(dá)30%以上，以漲價(jià)后的LV為例，Speedy30在歐洲售價(jià)折合人民幣4320元，上海恒隆專賣店售價(jià)為6100元，較歐洲高出41.2%，另一款Judy大號(hào)手袋歐洲價(jià)格為15280元，中國官網(wǎng)的價(jià)格卻顯示21200元，高出38.7%。

　　“今年六月份有個(gè)朋友去法國，我讓她幫忙帶了個(gè)Longchamp經(jīng)典折疊包，才花了六百多元，和這里1100元的專柜價(jià)格相比，便宜近一半呢。 ”白領(lǐng)葉小姐平時(shí)很少購買高級(jí)奢侈品，但偶爾買一回，她絕不會(huì)在內(nèi)地專柜購買，“周圍的同事收入也不高，幾乎都是通過朋友或網(wǎng)絡(luò)代購的方式購買奢侈品，化妝品也一樣，內(nèi)地專柜價(jià)實(shí)在有點(diǎn)貴。 ”

　　葉小姐告訴記者，她曾看中一款施華洛世奇的手表，大陸售價(jià)近6600元，香港售價(jià)僅5450元港幣，折合人民幣4390元，歐洲售價(jià)490元，折合人民幣3920元，是這里的六到七折。“如果境內(nèi)的奢侈品和歐美市場(chǎng)的價(jià)格差距在10%，至多20%左右，我可能會(huì)考慮在專柜購買。 ”

　　【原因分析】

　　品牌欲引消費(fèi)回流增加利潤

　　根據(jù)貝恩公司2012年10月發(fā)布的 《全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》，中國消費(fèi)者購買了全球四分之一的奢侈品，其中游客拉動(dòng)的消費(fèi)額占全球奢侈品消費(fèi)總額的40%，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，2011年歐洲三分之一的奢侈品被中國游客購買。中國消費(fèi)者在歐美市場(chǎng)的瘋狂血拼成了經(jīng)濟(jì)寒冬中的一劑強(qiáng)心針，也使品牌在華不得不遭遇消費(fèi)外流，業(yè)績(jī)下滑。

　　Burberry集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司今年第一季度亞太地區(qū)銷售增速從上年同期的67%跌至16%，中國的銷售增幅也從30%下滑到15%左右。

　　Prada在最新財(cái)報(bào)中也顯示在中國市場(chǎng)的銷售下滑;Hugo Boss同樣顯示，今年第二季度來自亞洲地區(qū)的收入較上年同期僅增長(zhǎng)4%。

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