導(dǎo)語(yǔ)：長(zhǎng)假本就是個(gè)消費(fèi)引擎，增長(zhǎng)才屬正常。而判斷業(yè)績(jī)是否真正增長(zhǎng)，還要看這個(gè)月剩下的20多天以及未來(lái)幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，如果接下來(lái)仍在下滑，那只能表明這是節(jié)日期間的集中消費(fèi)，并非持續(xù)回升。
紅商網(wǎng)訊：零售業(yè)回暖了？
一些媒體根據(jù)中秋、國(guó)慶假期期間各地零售企業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)做出了這一判斷。
節(jié)日期間，北京市130家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售71.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%；青島10家零售企業(yè)7天實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售14.6億元，同比增長(zhǎng)16.8%；武漢商業(yè)社消品零售額約100億元，同比增長(zhǎng)18.3%；四川省節(jié)日期間社消品零售額276億元，同比增長(zhǎng)18.5%。
不可否認(rèn)，盡管經(jīng)濟(jì)減速，有些地區(qū)的零售企業(yè)在兩節(jié)期間業(yè)績(jī)?nèi)杂性鲩L(zhǎng)。
據(jù)稱，蘇寧、國(guó)美、大中在北京市場(chǎng)的節(jié)日銷(xiāo)售額共超過(guò)20億元――連受影響最嚴(yán)重的傳統(tǒng)家電零售都表現(xiàn)不錯(cuò)，也難怪業(yè)界覺(jué)得形勢(shì)開(kāi)始變好。因?yàn)榫驮诓痪们埃本┦猩涛臄?shù)據(jù)顯示，上半年實(shí)體店客流明顯下降，部分高端百貨銷(xiāo)售甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
不過(guò)，僅憑一個(gè)假期或是部分?jǐn)?shù)據(jù)就覺(jué)得行情已轉(zhuǎn)暖未免太樂(lè)觀。如蘇寧、國(guó)美在北京表現(xiàn)不錯(cuò)，但在其他地方卻出現(xiàn)下滑，在廈門(mén)，兩家企業(yè)“雙節(jié)”的銷(xiāo)售分別為4681萬(wàn)元和3367萬(wàn)元，同比下降了16.01%和18.44%。
長(zhǎng)假本就是個(gè)消費(fèi)引擎，增長(zhǎng)才屬正常。而判斷業(yè)績(jī)是否真正增長(zhǎng)，還要看這個(gè)月剩下的20多天以及未來(lái)幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，如果接下來(lái)仍在下滑，那只能表明這是節(jié)日期間的集中消費(fèi)，并非持續(xù)回升。
與此同時(shí)，在CPI一直下行、民生商品價(jià)格卻處于上升期時(shí)，老百姓消費(fèi)支出增加，但與去年同期相比所獲得的同等商品并沒(méi)增多，也就是說(shuō)，在扣除物價(jià)上漲、擰干商品提價(jià)和增加的各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)成本的水份后，商家的實(shí)際增長(zhǎng)率可能更低。
況且，節(jié)日期間銷(xiāo)售同比下降的地區(qū)和企業(yè)也不在少數(shù)。
根據(jù)上海商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，395家大中型商業(yè)企業(yè)“雙節(jié)”共銷(xiāo)售64.30億元，比今年春節(jié)黃金周、“五一”小長(zhǎng)假的銷(xiāo)售增速分別下降4.8個(gè)、2.4個(gè)百分點(diǎn)；廣州假日辦的統(tǒng)計(jì)也顯示，廣州12家主要零售企業(yè)黃金周吸金9.12億元，同比下降8.86%。
杭州零售業(yè)更是被形容過(guò)了史上最慘淡的一個(gè)黃金周。杭州大廈、杭州百貨大樓、銀泰武林店、銀泰西湖店、解百等6家商場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售4.43億萬(wàn)元，同比下降8.68%，居然與廣州的情況相差無(wú)幾。而杭州11家超市累計(jì)銷(xiāo)售1.28億元，同比增長(zhǎng)也僅4.73%。
這些數(shù)據(jù)都在表明，零售業(yè)的下滑勢(shì)頭并沒(méi)有得到有效遏制，長(zhǎng)假期間部分區(qū)域的增長(zhǎng)很可能只是短暫的好光景。國(guó)信證券近日發(fā)布的研究報(bào)告也指出，今年黃金周一線城市消費(fèi)增速下滑和業(yè)態(tài)分化明顯，其中百貨業(yè)銷(xiāo)售萎縮。盡管二三線城市仍能暫時(shí)維持高位，但短期不構(gòu)成消費(fèi)主力。
這意味著消費(fèi)需求不足很可能將比較長(zhǎng)期地存在。必須要重視的是，消費(fèi)萎縮是經(jīng)濟(jì)下行過(guò)程中的必然結(jié)果，而零售企業(yè)的業(yè)績(jī)和宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度非常高。至少目前來(lái)看，形勢(shì)依然很殘酷，四季度整體行情也不會(huì)有根本性的改觀，零售業(yè)仍將在一片飄綠的業(yè)績(jī)中苦撐，惟有耐心等待拐點(diǎn)到來(lái)。但經(jīng)濟(jì)環(huán)境太過(guò)復(fù)雜，拐點(diǎn)何時(shí)才能到來(lái)？
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