紅商網(wǎng)訊：近期，上市公司即將發(fā)布上半年經(jīng)營(yíng)的“成績(jī)單”，大眾品牌服裝板塊表現(xiàn)出色，尤其是家紡、男裝和女鞋等行業(yè)表現(xiàn)突出。專業(yè)人士預(yù)計(jì)，閩派服裝品牌七匹狼、九牧王等上半年的業(yè)績(jī)?cè)龇蛇_(dá)30%以上。
男裝利潤(rùn)增長(zhǎng)依然穩(wěn)健
據(jù)分析，2012年以來(lái)，紡織服裝業(yè)整體銷售狀況不佳，紡織制造業(yè)幾乎全面虧損，且比去年同期營(yíng)收下降較多。
一季度，國(guó)際市場(chǎng)萎靡，出口形勢(shì)不佳，國(guó)內(nèi)有春節(jié)因素和暖冬因素等，生產(chǎn)相對(duì)停滯，消費(fèi)需求不旺，行業(yè)整體增速較低。但是，一季度后隨著經(jīng)濟(jì)增速的回升，消費(fèi)增速也在逐漸回升，二季度的情況好于一季度，行業(yè)增速也在加快。
二季度以來(lái)，盡管服裝零售的運(yùn)營(yíng)壓力還在，但其他干擾因素減少，終端銷售及同店增長(zhǎng)表現(xiàn)總體略好于一季度，服裝行業(yè)半年報(bào)普遍符合預(yù)期或略低于預(yù)期。
上半年，雖然紡織服裝公司收入和凈利潤(rùn)增速整體上低于預(yù)期，但是分子行業(yè)看，男裝公司增長(zhǎng)依然是最穩(wěn)健的。專家們預(yù)測(cè)，“在上半年各重點(diǎn)公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)預(yù)期中，九牧王和七匹狼的半年報(bào)可能會(huì)略超預(yù)期。其中，七匹狼預(yù)期增幅在40%—50%之間，九牧王預(yù)期增幅在30%—40%之間，而知名服裝品牌雅戈?duì)柡兔腊罘椀念A(yù)期增幅在10%—20%之間，森馬服飾則預(yù)期增幅持平或負(fù)增長(zhǎng)。”
直營(yíng)收入增速超加盟店
對(duì)于下半年，從零售能力和渠道控制力來(lái)看，商務(wù)休閑男裝中七匹狼、九牧王等仍獲得專業(yè)人士的重點(diǎn)推薦。
據(jù)了解，一季度末時(shí)，九牧王凈增渠道50余家，其中直營(yíng)店占比1/4，加盟店占比3/4。“2012年全年將新增店鋪300家到400家，未來(lái)兩年也將保持這種開店速度。”
九牧王毛利率在2012年一季度接近57%的歷史高位，高毛利率在中報(bào)則有望延續(xù)。不過(guò)業(yè)界人士估計(jì)，從中長(zhǎng)期看，其毛利率將保持穩(wěn)中有降的趨勢(shì)，原因是其加盟店的擴(kuò)張速度將快于直營(yíng)店，而自2012年起，九牧王將給予部分優(yōu)質(zhì)加盟商折扣優(yōu)惠。
專業(yè)人士認(rèn)為，近年來(lái)七匹狼營(yíng)收的快速增長(zhǎng)也主要是來(lái)自渠道的擴(kuò)張、新產(chǎn)品的推出，以及批發(fā)向零售的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。由于“公司渠道秋冬庫(kù)存控制在可接受水平，2012年業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的大局基本已定。預(yù)計(jì)隨著公司直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)開店節(jié)奏加快和單店質(zhì)量的提升，未來(lái)公司直營(yíng)和聯(lián)營(yíng)部分收入的增長(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步超過(guò)加盟收入增長(zhǎng)。”
而早前，閩派男裝另一勁旅利郎在其業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，有鑒于部分地區(qū)店鋪?zhàn)饨鸹卣{(diào)，集團(tuán)將今年LILANZ的開店目標(biāo)稍微調(diào)高至250間到300間，并繼續(xù)推進(jìn)其每年在主要城市開設(shè)10間到20間大店的策略。“另計(jì)劃新增兩家自營(yíng)旗艦店，其中一家選址在西安萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，預(yù)期下半年開業(yè)，而L2的開店目標(biāo)保持約150間。
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