紅商網(wǎng)訊：盡管本次奧運(yùn)會(huì)遠(yuǎn)在倫敦，但卻絲毫抵擋不了中國(guó)體育品牌的熱情，有人將本土體育品牌的倫敦奧運(yùn)贊助稱為豪賭，孤注一擲想在倫敦奧運(yùn)挽回行業(yè)困境，但缺乏本土作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，想回到北京奧運(yùn)會(huì)所引發(fā)的盛況，幾乎不可能。
確實(shí)，贊助2008年北京奧運(yùn)會(huì)，讓本土體育品牌都感受到了前所未有的業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)的快感。李寧公司2008年年報(bào)顯示，其全年?duì)I業(yè)額為66.9億元，較2007年增長(zhǎng)了53.8%。安踏的財(cái)報(bào)也顯示，2008年，安踏公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到46.3億元，同比增長(zhǎng)55%。
中國(guó)的體育用品行業(yè)在2009年也迎來(lái)一輪高速增長(zhǎng)期，它們?cè)谫Y本和股票市場(chǎng)上更是表現(xiàn)搶眼。李寧公司的股價(jià)在這一年中扶搖直上，全年大部分時(shí)間均維持漲勢(shì)，并在2010年年中達(dá)到31.95港元/股的高位。其他同行也不遑多讓，在同一時(shí)期股價(jià)至少也有80%的漲幅，其中以安踏的表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，漲幅高逾3倍。整個(gè)體育用品板塊可謂“雞犬升天”。
然而世易時(shí)移，從2010年下半年起，中國(guó)的體育用品行業(yè)遭遇到了前所未有的困境，增長(zhǎng)乏力，贏利能力大幅下滑，去庫(kù)存壓力持續(xù)高企。
2011年財(cái)報(bào)顯示，李寧、安踏、匹克、特步、361度等本土體育品牌的業(yè)績(jī)?cè)鏊俣加兴啪彛顚幍目偸杖雰H89.29億元，出現(xiàn)了5.8%的負(fù)增長(zhǎng)。
6月，李寧公布今年第四季度訂貨結(jié)果，與去年同期相比，預(yù)計(jì)2012年第四季度鞋產(chǎn)品訂單金額有低雙位數(shù)的下降，服裝產(chǎn)品則出現(xiàn)超過(guò)20%的下降。而全年的訂貨情況，李寧公司透露，全年新產(chǎn)品訂貨會(huì)的訂單金額較去年有高單位數(shù)百分比的下降。
7月上旬，李寧再發(fā)盈利預(yù)警，預(yù)估今年上半年凈利潤(rùn)率將從去年同期的12.9%下降至6%~7%。消息一出，其股價(jià)隨之大跌15.77%，創(chuàng)27個(gè)月來(lái)新低。
安踏最新公布的業(yè)績(jī)也顯示，2012年第四季度新產(chǎn)品訂貨金額出現(xiàn)較大跌幅。受此影響，安踏2012年全年訂貨金額預(yù)計(jì)也有較大跌幅。
匹克的形勢(shì)也不容樂(lè)觀。在匹克今年第四季度訂貨會(huì)上，鞋類產(chǎn)品和服裝類產(chǎn)品跌幅均超過(guò)20%。匹克公司預(yù)計(jì)，今年其門店數(shù)量將減少10%。
雖然特步國(guó)際今年第四季度的訂單金額有中單位數(shù)增長(zhǎng)，但與去年同期24%的增幅相比，已不可同日而語(yǔ)。
年報(bào)顯示，李寧2011年的庫(kù)存已達(dá)到11.3億元，幾乎是2008年的兩倍。另外幾大體育品牌的庫(kù)存同樣巨大，安踏庫(kù)存6.18億元、特步庫(kù)存6.71億元、361度庫(kù)存4.51億元、匹克庫(kù)存4.21億元。
而在股票市場(chǎng)上，在香港上市的5家本土體育品牌今年以來(lái)也是“跌跌不休”。數(shù)據(jù)顯示，截至7月下旬，安踏、中國(guó)動(dòng)向（旗下主要運(yùn)營(yíng)Kappa品牌）和匹克體育均出現(xiàn)50%左右的跌幅。僅今年6月，安踏的股價(jià)就下跌了26%。
為此，瑞銀在7月將李寧2012~2014年的盈利預(yù)測(cè)分別下調(diào)49%、72%和42%，目標(biāo)價(jià)由7港元降至6港元。德銀則將安踏2012~2014年的盈利預(yù)測(cè)下調(diào)了16~26%，目標(biāo)價(jià)由8.5港元下調(diào)37%至5.4港元。
香港有媒體報(bào)道稱，“多數(shù)投資者均看淡體育用品板塊，認(rèn)為即便注入倫敦奧運(yùn)這支‘興奮劑’，該板塊也難以雄起，根本不具備短炒條件。”
本土品牌能否在短期內(nèi)走出困境？招商證券的分析師認(rèn)為，即便本土體育品牌要走出困境，也有一個(gè)先后順序。“比如李寧和中國(guó)動(dòng)向在明年中后季度的情況會(huì)變好，但是其他品牌的困境可能才剛剛開(kāi)始，這些品牌需要整合和調(diào)整的方面會(huì)更多，之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。而這里面，安踏和匹克的前景會(huì)好一些。”
而361度的朱晨曄也表示，本土體育品牌要回到2008年之后每年20%～30%的增長(zhǎng)速度已不現(xiàn)實(shí)。而從已經(jīng)開(kāi)始的2013年的訂貨情況來(lái)看，明年仍然是本土體育品牌比較困難的一年。她相信，中國(guó)的體育用品行業(yè)在2014年之后會(huì)回到較快增長(zhǎng)的軌道上來(lái)。
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