越富廣場(chǎng)的特色小店。
紅商網(wǎng)訊：在購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的當(dāng)下，另一股商業(yè)力量正在暗潮涌動(dòng)，那就是潮流商場(chǎng)。3月18日，廣州大道北的原潮圣地商場(chǎng)開(kāi)業(yè)；地王廣場(chǎng)、越富廣場(chǎng)等傳出今年6月全面升級(jí)。更潮更新穎更有特色，成為這些潮流商場(chǎng)的方向與目標(biāo)。
現(xiàn)狀
大多分布在老城區(qū)
目前，廣州市規(guī)模較大的潮流商場(chǎng)有地王廣場(chǎng)、流行前線、越富廣場(chǎng)等幾家，這些商場(chǎng)大多聚集在老城區(qū)，并且多在公共交通比較便利的地方，尤其是在地鐵沿線。
地王廣場(chǎng)是現(xiàn)在最大的潮流商場(chǎng)，三層共23000平米，由400多家潮流精品店組成，以潮牌服飾、特色餐飲為主。常在中庭舉辦各類室外活動(dòng)來(lái)推廣潮流文化。越富廣場(chǎng)有1萬(wàn)平米，分為五層，商品包括潮流服飾、動(dòng)漫和美食等。越富廣場(chǎng)以前是以動(dòng)漫為基礎(chǔ)發(fā)展而來(lái)的，現(xiàn)在動(dòng)漫還是這里的一大特色。最近剛剛落戶廣州大道北的原潮圣地商場(chǎng)，面積大概5000平米，分為兩層。經(jīng)營(yíng)服飾、化妝品和餐飲等商品。原潮圣地主打品牌路線，這里引進(jìn)的店鋪大都是在其他商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)比較成功的品牌。
調(diào)整升級(jí)，功能更全
近幾年有不少商場(chǎng)以“潮流”作為賣點(diǎn)，越富的岑生表示，有些所謂的潮流商場(chǎng)只是在單純地跟市場(chǎng)，而非做市場(chǎng)。比較成功的潮流商場(chǎng)只有不斷變革，提前布局，才不會(huì)被淘汰。越富廣場(chǎng)正在進(jìn)行二期工程，面積達(dá)17500平米，兩期共3萬(wàn)多平米。二期工程將會(huì)引進(jìn)兒童用品和餐飲業(yè)，主要考慮到不少潮人都在適婚年齡，或者剛剛為人父母，這類產(chǎn)品對(duì)他們會(huì)很有吸引力。同時(shí)，廣州飲食文化非常豐富，年輕人也很喜歡吃，越富廣場(chǎng)以前餐飲店體量很小，未來(lái)會(huì)加大這一部分的投入。
地王廣場(chǎng)今年也有新變化。5月完成商場(chǎng)負(fù)一層的升級(jí)改造后，地王廣場(chǎng)將以潮文化主題商場(chǎng)的全新形象登場(chǎng)———一個(gè)全新的“廣州潮人主場(chǎng)”。同時(shí)，地王廣場(chǎng)計(jì)劃用2年時(shí)間打造為廣州首個(gè)原創(chuàng)潮牌的孵化平臺(tái)，幫助那些有設(shè)計(jì)潛質(zhì)、但認(rèn)知度和成熟度還欠火候的本土品牌盡快走向市場(chǎng)。
店鋪
店主多為年輕人，流動(dòng)性強(qiáng)
據(jù)越富的岑生介紹，商場(chǎng)里的很多店都是年輕人經(jīng)營(yíng)的，當(dāng)中不少就是以前常來(lái)這里購(gòu)物的潮人。年輕人更了解時(shí)尚潮流，更跟得上日新月異的變化，并且他們能給商場(chǎng)帶來(lái)青春活潑的氛圍。不過(guò)，年輕的經(jīng)營(yíng)者也往往沒(méi)有耐心，對(duì)于潮流商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)培育是最重要的，店主需要耐得住寂寞，給消費(fèi)者足夠的時(shí)間來(lái)接受新產(chǎn)品。
岑生認(rèn)為，潮流商場(chǎng)需要有一定的流動(dòng)性，新人的不斷加入會(huì)帶來(lái)各自的新東西，這樣才能活躍整個(gè)商場(chǎng)的氣氛，保證商場(chǎng)不會(huì)落后于潮流。不過(guò)，商家流動(dòng)性太過(guò)頻繁也不好，至少要有70%以上的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)者，這樣才能形成整個(gè)商場(chǎng)的特色，給消費(fèi)者留下深刻的印象。
鋪位面積小，可以講價(jià)
潮流商場(chǎng)總體面積比較小，里面各個(gè)店鋪也顯得比較“袖珍”，例如在地王廣場(chǎng)，三層樓就集中了400多家潮品店。不過(guò)麻雀雖小，五臟俱全，貨品擺放往往更加集中。對(duì)整個(gè)商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，則營(yíng)造了輕松隨性的感覺(jué)。在越富廣場(chǎng)，對(duì)入駐商家的經(jīng)營(yíng)面積有比較嚴(yán)格的規(guī)定，據(jù)岑生介紹，他們?cè)谔暨x入駐商家時(shí)，首先要看經(jīng)營(yíng)面積，一般都限定在8到10平米。
不同于大商場(chǎng)的明碼標(biāo)價(jià)，潮流商場(chǎng)的不少店鋪都可以講價(jià)，你可以慢慢逛，慢慢選。不過(guò)要買的話也得及時(shí)，店鋪里種類雖多，不過(guò)一般每款商品數(shù)量有限。
潮流活動(dòng)多樣
潮流商場(chǎng)多舉辦各種活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)人氣，推廣潮流文化。據(jù)地王廣場(chǎng)招商總監(jiān)楊明熹介紹，地王廣場(chǎng)從2004年開(kāi)始就經(jīng)常舉辦不同類型的潮流活動(dòng)，街舞、涂鴉、Bbox、滑板、動(dòng)漫展等，許多活動(dòng)都是在地王廣場(chǎng)的露天中庭舉行，便于消費(fèi)者參與其中。
越富廣場(chǎng)則根據(jù)自身的特色，舉辦動(dòng)漫嘉年華等活動(dòng)，突出動(dòng)漫文化。越富二期經(jīng)營(yíng)公司總經(jīng)理岑生表示，今年6到8月，他們計(jì)劃與香港明星余文樂(lè)合作，搞一系列潮流文化推廣活動(dòng)。原潮圣地商場(chǎng)在開(kāi)業(yè)時(shí)，請(qǐng)來(lái)了香港潮星周柏豪親臨開(kāi)業(yè)典禮并剪彩，事后又與粉絲親密互動(dòng)。潮流圣地商場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人陳峰告訴記者，在今年暑期，他們也會(huì)安排一系列類似的推廣活動(dòng)。
分析
受香港潮流商場(chǎng)沖擊？N O
港澳是時(shí)尚潮流的圣地，不少消費(fèi)者可能更愿意去港澳消費(fèi)，這會(huì)否對(duì)廣州的潮流商場(chǎng)有沖擊？越富的岑生認(rèn)為不會(huì)，因?yàn)榇蟛糠殖比硕急容^年輕，購(gòu)買能力并不強(qiáng)，即使去香港也一般購(gòu)買高端產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品肯定會(huì)留在廣州。并且現(xiàn)在廣州與港澳的時(shí)尚潮流差距不大，很多廣州的潮店都是香港的年輕人開(kāi)的。
有同質(zhì)化現(xiàn)象？N O
現(xiàn)在大商場(chǎng)里的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。潮流商場(chǎng)是否也有同質(zhì)化這個(gè)問(wèn)題呢？黃文杰對(duì)此持否定態(tài)度。潮人往往更注重商品的款式是否新奇，對(duì)品牌并不十分看重，因此潮流商品更多元化，不會(huì)形成少數(shù)品牌扎堆的現(xiàn)象。潮流商場(chǎng)有機(jī)會(huì)做出自己的潮流組合，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，不會(huì)同質(zhì)化。
以國(guó)際潮流為主？N O
地王廣場(chǎng)的楊明熹認(rèn)為，引入國(guó)際潮流是推動(dòng)本土原創(chuàng)良性發(fā)展的必要手段。原潮圣地商場(chǎng)的陳峰也表示，原潮圣地商場(chǎng)只有少量國(guó)際性產(chǎn)品，主要都是廣州本地和港澳的時(shí)尚潮流商品，本土很多設(shè)計(jì)師都有外國(guó)工作經(jīng)歷，他們可以很好地把國(guó)際潮流和廣州特色相結(jié)合。
專家
規(guī)模有待擴(kuò)大，內(nèi)容有待豐富
廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰認(rèn)為，潮流商場(chǎng)的興起和升級(jí)改造，是市場(chǎng)細(xì)分的必然結(jié)果。潮流商場(chǎng)專門針對(duì)年輕消費(fèi)者，更具特色，符合現(xiàn)在張揚(yáng)個(gè)性的需求。并且潮流商場(chǎng)和傳統(tǒng)大商場(chǎng)可以錯(cuò)位發(fā)展，還有很大發(fā)展空間。以廣州的城市規(guī)模，潮流商品的消費(fèi)者應(yīng)該在150萬(wàn)到200萬(wàn)之間。但是，目前廣州的潮流商場(chǎng)在位置上分布不均，規(guī)模上有待擴(kuò)大，內(nèi)容上不夠豐富。
他建議，在硬件方面，商場(chǎng)應(yīng)加大裝修投入，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)面積，營(yíng)造一個(gè)更加時(shí)尚新潮的購(gòu)物環(huán)境；軟件方面，要推廣潮流文化，并體現(xiàn)在商場(chǎng)細(xì)節(jié)之中。例如潮流商場(chǎng)的服務(wù)人員不必像大商場(chǎng)里那樣整齊統(tǒng)一，可以以很潮的形象出現(xiàn)；商品內(nèi)容的豐富，不僅需要吸收更多潮流元素，還要讓這些潮流商品更快捷地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
潮人
接受潮流商品，還要接受潮流文化
潮人BenCheung曾留學(xué)加拿大，在RalphLauren旗下的概念店Caban擔(dān)任搭配師，回國(guó)后創(chuàng)立自家品牌B-Lux。作為一個(gè)“專業(yè)”的潮人，他對(duì)潮流商場(chǎng)有自己的認(rèn)識(shí)：商場(chǎng)本身裝修要夠新穎夠潮才可以吸引年輕人，商場(chǎng)里面的店鋪要有特色而且選擇要夠多，最好可以具備飲食，娛樂(lè)，購(gòu)物一體。此外，最好定期有年輕人喜歡的題材活動(dòng)或者不同類型的秀來(lái)吸引人氣。
阿B en認(rèn)為，目前廣州有不少潮人，他們喜歡發(fā)掘新東西，也喜歡淘便宜的商品，希望可以出現(xiàn)更多主題特色商場(chǎng)，當(dāng)然也期待商場(chǎng)可以引進(jìn)更多的特色店鋪和品牌讓大家嘗鮮。而對(duì)這些潮人，阿Ben建議，不僅應(yīng)該接受潮流商品，還應(yīng)多用心去欣賞和體驗(yàn)不同品牌背后的故事，多支持它們的出品，這樣才是一個(gè)良性的循環(huán)，才會(huì)有更多的品牌加入讓大家選擇。
國(guó)美豪擲1億打造亞洲最大家電零售商場(chǎng)
青島今年將新增40多萬(wàn)㎡商場(chǎng) 四大巨頭發(fā)力
北京多家商場(chǎng)被曝閉店前服務(wù)縮水
青島嚴(yán)查大商場(chǎng)違規(guī)收費(fèi) 促銷服務(wù)費(fèi)最高5%
北京天橋商場(chǎng)應(yīng)定位社區(qū)購(gòu)物商場(chǎng)
迪卡儂計(jì)劃年內(nèi)在廣州開(kāi)設(shè)兩家新商場(chǎng)
香港各商場(chǎng)復(fù)活節(jié)期間營(yíng)業(yè)額高達(dá)830萬(wàn)
廣州中僑大廈部分商場(chǎng)轉(zhuǎn)讓拍賣
嶺南集團(tuán)9物業(yè)拍賣 850平米商場(chǎng)掛牌1540萬(wàn)
牡丹江部分商場(chǎng)延長(zhǎng)閉店時(shí)間迎接清明假期
溫州商場(chǎng)今年男款西裝亮色受熱捧
寧波各商場(chǎng)春鞋不再端著賣 一上市就降價(jià)
春天百貨貴陽(yáng)買地建商場(chǎng) 計(jì)劃2015年竣工
商場(chǎng)春日經(jīng)濟(jì)來(lái)臨 上海流行“小清新”
杭州武林廣場(chǎng)地下商場(chǎng)今年開(kāi)工 三層空間
北京：商場(chǎng)里建工商站 將推廣該模式
商場(chǎng)會(huì)員卡消費(fèi)：餡餅還是陷阱？
天津：將開(kāi)業(yè)大型百貨商場(chǎng)一覽 三大難題
菲律賓華商商場(chǎng)火災(zāi)仍未撲滅 損失1億比索
青島太古百貨搞促銷 業(yè)戶圍堵商場(chǎng)大門
搜索更多: 商場(chǎng)
