紅商網(wǎng)訊：“沒(méi)有國(guó)內(nèi)產(chǎn)不了的面料，皮革的也好，棉麻的、化纖的、混紡的等等，我們?nèi)钡氖沁^(guò)硬的品牌，這也是為什么國(guó)外一些大眾化的牌子一到中國(guó)就‘獅子大開(kāi)口’,甚至成為奢侈品的一個(gè)原因。人家賣(mài)的就是牌子。”山東省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林此前在接受記者采訪時(shí)表示。
“用目前國(guó)際上最好的皮料，加上最好的五金件，一個(gè)頂級(jí)挎包的生產(chǎn)成本就在500元左右，當(dāng)然你鑲個(gè)鉆什么的就另說(shuō)了。”廣州白云一皮具制造企業(yè)經(jīng)理孔先生這樣告訴記者，“一個(gè)路易威登的小包動(dòng)輒上萬(wàn)塊，其原料成本占不到10%，可見(jiàn)其中的利潤(rùn)有多大。”
美國(guó)“大寶”
中國(guó)變“奢侈品”
“奢侈品”究竟是因?yàn)?ldquo;貴”而奢侈，還是因?yàn)?ldquo;品質(zhì)”而“奢侈”呢？曾在美國(guó)生活了9年的“海歸”、富國(guó)基金首席海外投資分析師李軍，在接受記者采訪時(shí)表示：其實(shí)在西方，奢侈品更多是大眾消費(fèi)品里的“高檔品”，消費(fèi)主體還是大眾。
他介紹：在美國(guó)，倩碧、歐萊雅，都是非常大眾化的品牌，就像國(guó)人愛(ài)用的大寶一樣。倩碧在美國(guó)也就二三十美元一瓶，一百美元可買(mǎi)從潔膚到護(hù)膚的一套了。而COACH包，在美國(guó)原價(jià)三四百美元一個(gè)，打折后兩百多美元，而“在國(guó)內(nèi)怎么也得賣(mài)到5000塊錢(qián)以上，本來(lái)是超市里的大眾品牌，一到國(guó)內(nèi)就變身成為少數(shù)人能消費(fèi)得起的奢侈品。”
我省一省管企業(yè)中層管理人員趙女士向記者證實(shí)了李軍的說(shuō)法，她在美國(guó)學(xué)習(xí)進(jìn)修兩年后于今年剛剛回國(guó)。“倩碧有個(gè)三部曲，在美國(guó)賣(mài)得最便宜，中國(guó)賣(mài)得最貴，機(jī)場(chǎng)免稅店黃油125ML的是22刀(Dollar)，國(guó)內(nèi)賣(mài)480元。倩碧2號(hào)水400ML的美國(guó)賣(mài)16刀，國(guó)內(nèi)賣(mài)300多。還有液體皂，200ML的，美國(guó)是賣(mài)12.5刀，國(guó)內(nèi)280多吧。”
同樣一種化妝品，一個(gè)挎包，國(guó)內(nèi)和國(guó)外真的相差這么多么？3月14日，記者在濟(jì)南銀座商城、恒隆廣場(chǎng)這兩個(gè)奢侈品聚集區(qū)實(shí)地采訪發(fā)現(xiàn)，還果真如此。據(jù)恒隆廣場(chǎng)COACH的店員介紹，國(guó)內(nèi)專賣(mài)店的售價(jià)與COACH中國(guó)官網(wǎng)標(biāo)注的價(jià)格完全一致。
記者查閱COACH官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一款壓花鱷魚(yú)紋手提包在中國(guó)官網(wǎng)上標(biāo)注的價(jià)格為6950元人民幣，在英文官網(wǎng)上價(jià)格則為598美元(約合人民幣3861元)；另外一款紅色真皮翻蓋手提包的價(jià)格在中國(guó)官網(wǎng)是3800元人民幣，在英文官網(wǎng)上僅為298美元(約合人民幣1924元)，國(guó)內(nèi)外差價(jià)近50%。
在COACH中國(guó)官網(wǎng)新到產(chǎn)品一項(xiàng)中，價(jià)格最低的一款手提包標(biāo)價(jià)為3800元人民幣，在英文網(wǎng)站上，價(jià)格最低的手提包售價(jià)僅為128美元(約合人民幣826元)，這樣的價(jià)格水平在國(guó)內(nèi)僅能稱得上是中高檔消費(fèi)品。
奢侈品為何國(guó)內(nèi)
“獅子大開(kāi)口”
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年1月11日最新公布的中國(guó)十年官方報(bào)告顯示，截至2011年12月底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē))，占據(jù)全球份額的28%，中國(guó)已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
但與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的金額卻數(shù)倍于國(guó)內(nèi)，為什么奢侈品在中國(guó)賣(mài)這么貴？國(guó)外的大眾品牌，為何在中國(guó)就成了奢侈品，“獅子大開(kāi)口”地賣(mài)到了令普通消費(fèi)者難以接受的天價(jià)？
供職于海外奢侈品集團(tuán)的Bensonsung在接受媒體采訪時(shí)介紹說(shuō)，高端品牌在中國(guó)的價(jià)格很堅(jiān)挺，但在國(guó)外的價(jià)格要優(yōu)惠得多。常年在美國(guó)的Bensonsung說(shuō)，這些高端品牌每年都會(huì)在倫敦、米蘭、巴黎、紐約等城市舉行兩到三次特賣(mài)，價(jià)格低到令人咋舌的1-2折。
富國(guó)基金首席海外投資分析師李軍告訴記者，在中國(guó)，奢侈品作為進(jìn)口高檔消費(fèi)品，依據(jù)商品類別的不同，一般需要交納6.5%-18%的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅，以及30%的消費(fèi)稅。其中：進(jìn)口關(guān)稅=CIF(Cost、Insurance、Freight,成本加保險(xiǎn)費(fèi)加運(yùn)費(fèi))價(jià)格×進(jìn)口關(guān)稅稅率；增值稅=(CIF價(jià)格+關(guān)稅)×17%；消費(fèi)稅=[(CIF價(jià)格+關(guān)稅)÷(1-消費(fèi)稅率)]×消費(fèi)稅率……
例如：某奢侈品的CIF價(jià)格為400美元(1美元=6.4元人民幣)，進(jìn)口關(guān)稅稅率15%，增值稅稅率17%，消費(fèi)稅稅率30%，那么計(jì)算一下結(jié)果——
CIF價(jià)格：400$×6.4RMB= 2560RMB
進(jìn)口關(guān)稅：2560RMB×15%= 384RMB
增值稅：(2560RMB+384RMB)×17%=500RMB(取整數(shù))
消費(fèi)稅：[(2560RMB+384RMB)÷(1-30%)]×30%=1261RMB(取整數(shù))
“也就是說(shuō)，商品CIF價(jià)格為2560元人民幣時(shí)，完成進(jìn)口所要支付的稅金總額為2145元人民幣，已經(jīng)達(dá)到了商品CIF價(jià)格的80%以上。這件CIF價(jià)格為400美元的奢侈品，最后在中國(guó)的售價(jià)至少是4705元。”李軍說(shuō)道。
他介紹說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)境外的價(jià)格水平：平均比法國(guó)高72%，比美國(guó)高51%，比香港高45%左右……高稅率確實(shí)成為導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價(jià)格高的一個(gè)關(guān)鍵要素。
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