紅商網(wǎng)訊：從2011年3月在中國國際服飾博覽會上的品牌角逐，再到當(dāng)年年底國內(nèi)各大服裝品牌相繼宣布將于2012年在童裝市場施展拳腳，中國童裝行業(yè)在各種創(chuàng)新模式的呼喚聲中，正式進(jìn)入了洗牌期。2012年，童裝行業(yè)在國內(nèi)兒童品牌消費的高速增長期將變得更加撲朔迷離。
曾有人把童裝市場比作是中國服裝市場最后一塊蛋糕，如今這塊蛋糕正遭遇國內(nèi)外服裝企業(yè)的爭搶。
競爭殘酷的2012
眼下各路資本紛紛進(jìn)軍童裝業(yè)，一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、三點水(康奈)、安踏、316°等；一些國際大牌，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等都紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。而一些本土成人服裝單品品牌，如鄂爾多斯童裝；一些外貿(mào)服裝企業(yè)，如寧波百慕，還有服裝B2C網(wǎng)購公司凡客誠品和麥考林,也將童裝作為其目前主要業(yè)務(wù)之一。家電巨頭海爾甚至攜動畫片《海爾兄弟》的影響力挺進(jìn)童裝市場，矢志將“海爾兄弟”打造成中國兒童用品第一品牌。
營銷專家江詩瓊認(rèn)為，在2012年的國內(nèi)服裝市場，童裝市場雖然也存在競爭，但卻顯得“這邊風(fēng)景獨好”，至少理論上如此。
據(jù)了解，迄今為止國內(nèi)童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或領(lǐng)袖品牌。目前，國內(nèi)童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類城市市場扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。而在國外品牌占據(jù)的50%的市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。雖然在國內(nèi)也存在于一二類或三四類市場表現(xiàn)不俗的童裝品牌，以及在各個區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌，但迄今為止，童裝品牌集中度仍不高，這就為2012年國內(nèi)市場童裝品牌的洗牌提供了一個機會，同時也使得領(lǐng)袖品牌的誕生成為可能。
江詩瓊認(rèn)為，2012年“童裝熱”的競爭態(tài)勢遠(yuǎn)比以往任何時候都更加扣入心弦和具有市場影響力。在這輪“童裝熱”中，浙江、福建、廣東三地童裝將扮演國內(nèi)市場本土品牌的主角。同時，上海、北京也將成為外來品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場的重要橋頭堡。
跑在前面的運動童裝
在這場奔向蛋糕的賽跑中，運動品牌的行動最為敏捷。
某運動品牌童裝的代理商表示，相對于成人市場，兒童市場的誘惑在于，兒童正處于身體快速成長時期，其換裝速度快于成人，童裝消費市場收益不小�，F(xiàn)在不少家長是“70后”、“80后”，消費觀念新潮，舍得為孩子花錢，童裝市場潛力巨大。
早在2001年、2002年，國際運動品牌阿迪達(dá)斯、耐克就已經(jīng)分別開始進(jìn)軍童裝市場。
而在國內(nèi)的運動品牌中，安踏是較早進(jìn)軍童裝市場的企業(yè)。
據(jù)了解，安踏童裝品牌——KIDS創(chuàng)立于2008年，主要面對3歲到14歲的兒童，其產(chǎn)品以運動、生活兩大風(fēng)格為主，涵蓋服裝、鞋與配件，能夠全面滿足少年兒童日常上學(xué)、運動、出游等各種場合的穿著需求。安踏2010年年報資料顯示，安踏KIDS在2010年保持高速增長，安踏KIDS品牌的店鋪數(shù)量發(fā)展到383家。
另一個國內(nèi)知名運動品牌特步也在2011年8月發(fā)布的中期報表中，披露了其將拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計劃。
事實上，早在2006年，特步就與美國迪士尼公司簽訂了合作協(xié)議，借助迪士尼品牌“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場。根據(jù)合作協(xié)議，特步獲得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運動鞋、運動服飾、帽子等體育用品產(chǎn)品；特步還負(fù)責(zé)迪士尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。迪士尼則側(cè)重產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，除派專門質(zhì)檢人員長駐特步外，還會對國內(nèi)市場上的迪士尼品牌產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。另外，迪士尼還參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計，根據(jù)國際最新流行趨勢，派遣設(shè)計師協(xié)助特步進(jìn)行新款產(chǎn)品的研究開發(fā)。
有關(guān)專家表示，兒童在3歲到14歲這個階段運動量大，身體處在發(fā)育期，所以運動童裝除了款式外，還得注意運動保護(hù)等問題。
相對于成人服裝而言，運動童裝還處于初級階段，市場空間很大。專業(yè)的運動保護(hù)只有那些具備專業(yè)能力的運動品牌才能提供，運動品牌的先天優(yōu)勢，為其進(jìn)軍童裝市場掃清了技術(shù)層面的阻礙。
再加上近幾年運動品牌市場整體發(fā)展趨緩，各運動品牌都在尋找新的利潤增長點。作為成人運動品牌，安踏、特步、361°發(fā)展到一定程度后，必然要向周邊市場擴張潛力巨大的童裝市場，自然成為擴張的最佳選擇。
最新發(fā)布的兒童用品市場研究報告顯示，國內(nèi)童裝市場每年的增幅約為16.7%，到2011年國內(nèi)兒童用品市場整體規(guī)模將超過千億元人民幣。
國內(nèi)營銷界人士普遍認(rèn)為，隨著安踏、特步、361°等本土運動品牌的介入，國內(nèi)童裝市場將重新洗牌，對規(guī)范整個童裝市場的發(fā)展是有好處的。 煙臺7成童裝是外來貨 本土7企業(yè)發(fā)展慢一拍 安踏、李寧等運動品牌“搶食”童裝蛋糕 童裝之都織里的發(fā)展焦慮：禍起“抗稅”？ 優(yōu)優(yōu)寶貝童裝加盟公司屢遭加盟商投訴 加盟童裝被騙 要求退加盟費遭暴打 百麗并購兩童裝品牌 掀起行業(yè)巨大風(fēng)波 芒朵童裝被指假洋品牌 中消協(xié)試驗發(fā)現(xiàn)雅培婦幼用品1款童裝不合格 時尚大牌齊推萬元童裝 七成消費者不買賬 中國童裝多次現(xiàn)致癌物 被指內(nèi)外質(zhì)量有別 “菲奈爾”全棉童裝短褲買回來一洗就破 重慶工商抽查童裝 上海常春藤、上海好孩子被曝不合格 重慶童裝抽查 成都智慧世家童褲不合格 重慶童裝抽查 南灝實業(yè)PHENOM童褲不合格 重慶檢出好孩子等九款問題童裝 脫色誘發(fā)皮膚病 四川工商局抽檢 華夏之星兒童裝不合格 四川工商局抽檢 “麥比的世界”童裝不合格 廣州28家童裝企業(yè)產(chǎn)品不合格 菲勛貿(mào)易等上黑榜 馬德華代言大眼豬童裝涉嫌欺詐 大眼豬童裝遭加盟商指責(zé) 被指涉嫌欺詐 搜索更多: 童裝 |
