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預(yù)計(jì)只有1/7的Prime會(huì)員會(huì)支付額外的費(fèi)用（在美國每月3美元）來免除廣告。這意味著，其余約2.6億Prime會(huì)員是其廣告的潛在觀眾。摩根大通認(rèn)為，僅視頻廣告就能使亞馬遜今年的廣告銷售額增加約6%，為亞馬遜帶來30億美元的營收。鑒于廣告業(yè)務(wù)的豐厚利潤，其對(duì)利潤的影響將會(huì)更大。
為了讓更多Prime會(huì)員成為真正的廣告觀眾，亞馬遜正在內(nèi)容上大肆投資。最近，亞馬遜與YouTube巨星MrBeast簽署了一份合同，據(jù)傳價(jià)值1億美元。此外，亞馬遜正試圖達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，每年支付20億美元在Prime Video上播放美國橄欖球聯(lián)盟（NFL）的賽事。據(jù)報(bào)道，該公司每年已經(jīng)花費(fèi)10億美元來直播NFL的一些比賽。亞馬遜認(rèn)為，這個(gè)價(jià)格是值得的，因?yàn)椤吨芩拈蠙烨蛑埂返葻衢T體育比賽一直是Prime最大的看點(diǎn)之一。而且，正如研究公司MoffettNathanson分析師Mike Morton所說的那樣，體育賽事期間播放的廣告，是所有廣告業(yè)務(wù)中利潤最高的業(yè)務(wù)之一。
零售和AWS
賈西更艱巨的任務(wù)是將零售業(yè)務(wù)和AWS打造成一個(gè)更加無縫的整體。Prime再次發(fā)揮了作用，盡管作用較�。涸撇块T幫助Prime Video贏得了NFL流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，因?yàn)榻灰讞l款要求提供超可靠的基礎(chǔ)設(shè)施（體育迷肯定不接受網(wǎng)絡(luò)緩沖），而AWS在這方面的能力要強(qiáng)于競爭對(duì)手。
而其他一些助力因素包括最近與現(xiàn)代汽車的交易，這其中包括讓AWS成為現(xiàn)代汽車的主要云提供商，以及在亞馬遜網(wǎng)站上銷售其汽車。分析師預(yù)計(jì)，AWS軟件還可能幫助亞馬遜零售業(yè)務(wù)的75萬個(gè)倉庫機(jī)器人對(duì)購物者的包裹進(jìn)行分類。擁有像亞馬遜這樣的大公司作為鐵定客戶，讓AWS有信心擴(kuò)大規(guī)模，幫助分散成本。
將亞馬遜這兩大主要業(yè)務(wù)縫合在一起的最重要的連接線是生成式AI。由于供應(yīng)短缺，在接入AI硬件方面，大多數(shù)競爭對(duì)手都難以匹敵亞馬遜，這要得益于亞馬遜與英偉達(dá)等公司的長期商業(yè)合作伙伴關(guān)系。
亞馬遜已經(jīng)推出了許多使用該技術(shù)的產(chǎn)品，包括總結(jié)客戶評(píng)論的工具、虛擬購物助手和廣告商的圖像生成器。其電子商務(wù)平臺(tái)上的賣家可以使用相同的技術(shù)來加速產(chǎn)品列表頁面的創(chuàng)建。此外，亞馬遜新興的藥房業(yè)務(wù)正在使用生成式AI來幫助填寫處方和管理藥品庫存。就零售業(yè)務(wù)而言，它提供了大量數(shù)據(jù)來訓(xùn)練AI模型，然后提供給AWS客戶。
更優(yōu)秀的“裁縫”
越來越緊密的一體化，可能并不是每個(gè)人都喜歡的。將電子商務(wù)、流媒體和云業(yè)務(wù)更緊密地結(jié)合在一起可能會(huì)讓AWS的大客戶望而卻步，例如流媒體競爭對(duì)手Netflix或競爭對(duì)手在線雜貨商Ocado。去年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）對(duì)亞馬遜提起訴訟，指控其壟斷行為，包括歧視在互聯(lián)網(wǎng)其他地方提供更便宜產(chǎn)品的賣家，以及將商家鎖定在其履約網(wǎng)絡(luò)中。FTC提出了一系列緩解措施，包括要求亞馬遜停止違法行為以及具有類似效果的任何行為，以恢復(fù)市場的公平競爭。但亞馬遜否認(rèn)了這些指控。
投資者似乎對(duì)此類擔(dān)憂不屑一顧。亞馬遜最近的股價(jià)上漲并未因FTC的訴訟而中斷。事實(shí)上，影響30歲的亞馬遜蓬勃發(fā)展的最大風(fēng)險(xiǎn)不是反壟斷審查或跨云客戶，而是競爭。
如今，人們普遍認(rèn)為微軟已率先將生成式AI集成到其各種企業(yè)產(chǎn)品中，這要?dú)w功于與OpenAI的合作。同時(shí)，全球最大的廣告商和YouTube所有者Alphabet再次試圖進(jìn)軍電子商務(wù)業(yè)務(wù)。而主導(dǎo)美國2萬億美元雜貨市場的沃爾瑪正在進(jìn)軍廣告領(lǐng)域，并推出了類似Prime的訂閱服務(wù)，幫助其將購買行為轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)。如果亞馬遜想避免中年危機(jī)，就必須要證明自己是更好的“裁縫”。
來源：新浪科技 共2頁 上一頁 [1] [2]
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