日前，泡泡瑪特發(fā)布了盈利預(yù)警公告，公告顯示預(yù)期今年上半年收入同比增長不低于30%，凈利潤下滑不超過35%。
據(jù)悉，泡泡瑪特一季度整體收益同比增長65%-70%，這意味著，在二季度泡泡瑪特營收同比略降，而凈利潤則有較為明顯下滑。
在公布了2022上半年公司營收預(yù)告后，7月19日，泡泡瑪特收盤價(jià)創(chuàng)下自上市以來的新低，報(bào)收22.25港元/股，距2021年2月105港元/股的收盤價(jià)已跌去75.32%。上市不足一年半市值縮水近850億港元。最新市值距離巔峰時(shí)期接近1500億港元的市值，已縮水1186.2億港元。
在股價(jià)下跌的情況下，泡泡瑪特本周兩次出手回購自家股票，分別耗資1.9億港元和6921萬港元，但都無濟(jì)于事。
泡泡瑪特作為內(nèi)地潮玩文化開拓者和潮玩行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，于2010年11月成立，2020年12月在港交所上市。經(jīng)過10多年的發(fā)展，公司已發(fā)展成為內(nèi)地規(guī)模最大的潮流玩具公司。
泡泡瑪特圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構(gòu)建的覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺(tái)。
7月17日，泡泡瑪特召開業(yè)績交流會(huì)，將利潤下滑歸于疫情影響和前期業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致的費(fèi)用增長兩方面因素影響。
公司曾暫停部分區(qū)域線下門店和機(jī)器人商店的運(yùn)營，且公司線下門店較多分布于一二線城市，因而較去年同期，今年上半年受到疫情影響較大。同時(shí)，因疫情影響部分地區(qū)物流的時(shí)效性，從而影響線上銷售�？土髁考跋M(fèi)者的消費(fèi)意欲也減弱，進(jìn)而影響業(yè)績?cè)鏊傧禄?/p>
盡管泡泡瑪特凈利潤下降，但從業(yè)務(wù)擴(kuò)張角度來看，泡泡瑪特仍在持續(xù)推動(dòng)線下布局。據(jù)管理層在17日交流會(huì)上透露，目前泡泡瑪特國外已開業(yè)門店有26家，其中12家是固定的長期門店，14家是租期為一年左右的快閃店。預(yù)計(jì)到今年年底，泡泡瑪特國外門店將開到42家。
今年7月初，泡泡瑪特在韓國首爾開設(shè)首家國外旗艦店，7月16日，日本的首店又落地東京澀谷。泡泡瑪特歐洲首店、大洋洲首店、美國快閃店相繼開業(yè)。其中，泡泡瑪特日本門店開業(yè)發(fā)售的限定款盲盒吸引了不少粉絲排隊(duì)，而在韓國門店開業(yè)當(dāng)天，甚至出現(xiàn)了凌晨開始排隊(duì)進(jìn)店的情況。
據(jù)資料顯示，2018年和2019年，泡泡瑪特的增長極為迅猛——營收增速均達(dá)到了200%以上。2019年至2021年，公司增速略有放緩但仍亮麗，分別實(shí)現(xiàn)營收為16.83億元、25.13億元、44.91億元，增長約227.19%、49.31%、78.66%；歸母凈利潤分別為4.51億元、5.24億元、8.54億元，增長353.29%、16.05%、63.20%。
2022年，泡泡瑪特該如何應(yīng)對(duì)業(yè)績下滑？是盲盒不香了？還是潮玩“退潮”了？
盲盒概念的起源大約來自日本的福袋，至少可以追溯到20世紀(jì)80年代，甚至國內(nèi)也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產(chǎn)品，但盲盒在2019年才真正火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
2022年國內(nèi)盲盒經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)，2022年天貓618的店鋪銷量排行榜公布。其中，在玩具和潮玩兩大行業(yè)的前20名里，樂高玩具和泡泡瑪特分列行業(yè)銷量第一。
天貓發(fā)布的潮玩銷量排行榜顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨(dú)角獸旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長，蟬聯(lián)行業(yè)TOP。
盲盒的監(jiān)管才剛剛起步，2022年初，泡泡瑪特和肯德基聯(lián)名推出6個(gè)普通款和1個(gè)隱藏款盲盒，引發(fā)消費(fèi)者搶購，但隨后陷入浪費(fèi)糧食輿論質(zhì)疑中，被中消協(xié)點(diǎn)名，泡泡瑪特也在被點(diǎn)名后全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù)。
有關(guān)部門也加強(qiáng)了對(duì)盲盒銷售的監(jiān)管。1月14日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》，劃出盲盒經(jīng)營紅線，并提出單個(gè)盲盒售價(jià)一般不超200元、禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒等建議。
此外，還設(shè)定抽取金額上限和次數(shù)上限，避免二手市場(chǎng)過度炒作，并在盲盒銷售不能開展饑餓營銷或誘導(dǎo)炒作等方面作出明確規(guī)定。
業(yè)內(nèi)人士表示，由于信息不透明，少數(shù)不良商家利用盲盒銷售方式，兜售一些假冒偽劣產(chǎn)品，或清理過時(shí)或老舊產(chǎn)品的庫存，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益。盲盒當(dāng)以娛樂為主，有了針對(duì)性法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，必須嚴(yán)格執(zhí)行，才能保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，營造一個(gè)健康有序的潮玩市場(chǎng)。
來源：五谷財(cái)經(jīng) 賈文予
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