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截至7月19日收盤，泡泡瑪特股價(jià)繼續(xù)下跌至22.25港元，創(chuàng)上市以來(lái)新低。進(jìn)入7月，泡泡瑪特股價(jià)下跌明顯，短短十多個(gè)交易日即已腰斬；拉長(zhǎng)時(shí)間看，其股價(jià)自去年2月創(chuàng)下106元高點(diǎn)后，至今已跌去八成，市值從1500億港元跌至300億港元。
7月15日，泡泡瑪特發(fā)布的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)警，上半年預(yù)期收入增速下滑至30%，凈利潤(rùn)同比負(fù)增長(zhǎng)接近35%，為其首次負(fù)增長(zhǎng)。17日，泡泡瑪特召開業(yè)績(jī)交流會(huì)，將利潤(rùn)下滑歸于疫情影響。
在拆開自己的商業(yè)盲盒后，市場(chǎng)并未看到預(yù)期中的“潮玩茅”邏輯兌現(xiàn)，取而代之的或是一個(gè)以普通玩具為載體、以“輕賭博”式消費(fèi)為賣點(diǎn)的“類游戲”業(yè)務(wù)。
銷售不振 成本上升
針對(duì)上半年收入增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期，泡泡瑪特給出的解釋是：疫情反復(fù)致線下門店關(guān)停、物流受限。
這確是事實(shí)，但或只是部分。泡泡瑪特中報(bào)業(yè)績(jī)交流紀(jì)要顯示，4至5月疫情嚴(yán)重，各渠道確實(shí)銷售承壓；但6月疫情已大幅緩解，泡泡瑪特的銷量卻仍是負(fù)增長(zhǎng)；至7月部分渠道降幅才有收窄。更直接的原因，或在于消費(fèi)端：泡泡瑪特盲盒在年輕人心中已經(jīng)“不香了”。
在小紅書上，“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破10000篇；在二手市場(chǎng)上，一度被瘋炒至15000元的高端產(chǎn)品MEGA，價(jià)格已經(jīng)腰斬，而普通產(chǎn)品在閑魚兩折價(jià)就能包郵帶走。
在泡泡瑪特線上銷售平臺(tái)的回復(fù)中，有消費(fèi)者感慨：“紅的IP就那么幾個(gè)，現(xiàn)在誰(shuí)還買這些東西？”
一面是渠道不暢、銷售下滑，一面則是成本剛性增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)績(jī)交流會(huì)披露，泡泡瑪特上半年采購(gòu)成本上升、模具成本增加，同時(shí)包括品牌推廣、廣告宣傳、物流倉(cāng)儲(chǔ)、甚至人力資源等費(fèi)用也在增長(zhǎng)。這導(dǎo)致了公司上半年利潤(rùn)下滑。
泡泡瑪特作為內(nèi)地潮玩文化開拓者和潮玩行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，于2010年11月成立，2020年12月在港交所上市。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，公司已發(fā)展成為內(nèi)地規(guī)模最大的潮流玩具公司。2018年和2019年，泡泡瑪特的增長(zhǎng)極為迅猛——營(yíng)收增速均達(dá)到了200%以上。2019年至2021年，公司增速略有放緩但仍亮麗，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為16.83億元、25.13億元、44.91億元，增長(zhǎng)約227.19%、49.31%、78.66%；歸母凈利潤(rùn)分別為4.51億元、5.24億元、8.54億元，增長(zhǎng)353.29%、16.05%、63.20%。
為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑，泡泡瑪特開始“出國(guó)”。
今年7月初，泡泡瑪特在韓國(guó)首爾開設(shè)首家國(guó)外旗艦店，7月16日，日本的首店又落地東京澀谷。今年以來(lái)，泡泡瑪特歐洲首店、大洋洲首店、美國(guó)快閃店相繼開業(yè)。據(jù)管理層在17日交流會(huì)上透露，目前泡泡瑪特國(guó)外已開業(yè)門店有26家，其中12家是固定的長(zhǎng)期門店，14家是租期為一年左右的快閃店。
根據(jù)紀(jì)要，預(yù)計(jì)到今年年底，泡泡瑪特國(guó)外門店將開到42家。
“潮玩茅”本質(zhì)是玩具
對(duì)于投資者而言，最想一問(wèn)的是：影響泡泡瑪特的不利因素會(huì)消除嗎？“潮玩茅”還能回來(lái)嗎？ 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 泡泡瑪特 |
