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入局羊奶粉或為挽救業(yè)績 兩次易主后美贊臣短期難“回血”

  外資奶粉巨頭美贊臣動蕩不斷,多次傳出并購消息,最終兩次易主,日前又收購了美可高特羊乳有限公司(以下簡稱美可高特),入局羊奶粉市場。在業(yè)內人士看來,美贊臣布局羊奶粉或是扭轉業(yè)績頹勢之舉,其兩次易主后若想真正“回血”尚需時日。

  布局羊奶粉

  2月23日,中國商報記者從企查查了解到,美可高特名稱已變更為美贊臣乳業(yè)(天津)有限公司,股東變?yōu)槊蕾澇紜胗變籂I養(yǎng)品技術(廣州)有限公司。美可高特創(chuàng)始人劉麗退出,美贊臣中國總裁朱定平成為董事長、總經理。不過,截至記者發(fā)稿,美贊臣并沒有對外回復該消息。

  據了解,美可高特成立于1994年,主營業(yè)務為開發(fā)、生產和銷售含有羊奶粉、羊奶片、液態(tài)羊奶及奶飲料等羊乳系列制品。作為外資奶粉龍頭,美贊臣成立于1905年,1993年入局中國市場,2008年中國市場成為美贊臣第二大市場。但一直以來,美贊臣專注嬰幼兒配方牛奶粉,并沒有涉足羊奶粉領域。

  美贊臣此番拿下美可高特意欲何為?乳業(yè)分析師宋亮對中國商報記者表示,此舉一是為了獲得美可高特國內的工廠,從而獲得更多配方注冊的資格;二是為了切入羊奶粉細分市場。在他看來,美贊臣的供應鏈體系主要在國外,受新冠肺炎疫情影響較大,急需國內工廠進行配方注冊,且其未來還要布局兒童奶粉、成人奶粉,工廠資源稀缺。

  對于美贊臣入局羊奶粉市場,湖南爸爸愛孕嬰童有限公司創(chuàng)始人唐利對中國商報記者介紹,在奶粉市場中,羊奶粉還是不錯的細分賽道,保持約15%-20%的增速,美贊臣為擺脫業(yè)績頹勢需要羊奶粉作為新的業(yè)績增長點。而相對于自建工廠、奶源和渠道,收購會來得更快一些。

  中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構COO王子恒也對中國商報記者表示,美贊臣收購美可高特應是迫于業(yè)績增長壓力的無奈之舉,通過“抱團取暖”切入羊奶粉市場。

  據了解,目前我國羊奶粉市場競爭激烈,除了龍頭老大澳優(yōu),圣元、蒙牛等也已入局多年。去年國產奶粉龍頭伊利收購澳優(yōu),飛鶴拿下小羊妙可更是攪動了羊奶粉市場的一江春水,近來君樂寶也推出了首款羊奶粉。

  兩次易主

  近幾年,美贊臣業(yè)績已顯疲態(tài)。2015年,美贊臣凈利潤同比下滑9%;2016年其凈利潤下滑幅度進一步擴大到16.6%;2017年2月,美贊臣被國際快消巨頭利潔時以179億美元收入囊中。利潔時表示,美贊臣有近1/3的市場在中國,且集中在一二線城市,比較看中其在中國市場的發(fā)展。

  然而,好景不長,因渠道下沉等舉措的推進不暢,美贊臣兩次易主。去年2月,利潔時正式表態(tài),將對中國奶粉業(yè)務進行戰(zhàn)略評估;同年6月,利潔時宣布以22億美元的價格,將其在中國的美贊臣嬰兒配方和兒童營養(yǎng)品業(yè)務,包括位于荷蘭和廣州的生產設施,出售給春華資本。同時,利潔時仍將保留有關業(yè)務8%的股權。

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