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外資奶粉巨頭美贊臣動蕩不斷，多次傳出并購消息，最終兩次易主，日前又收購了美可高特羊乳有限公司（以下簡稱美可高特），入局羊奶粉市場。在業(yè)內人士看來，美贊臣布局羊奶粉或是扭轉業(yè)績頹勢之舉，其兩次易主后若想真正“回血”尚需時日。
布局羊奶粉
2月23日，中國商報記者從企查查了解到，美可高特名稱已變更為美贊臣乳業(yè)（天津）有限公司，股東變?yōu)槊蕾澇紜胗變籂I養(yǎng)品技術（廣州）有限公司。美可高特創(chuàng)始人劉麗退出，美贊臣中國總裁朱定平成為董事長、總經理。不過，截至記者發(fā)稿，美贊臣并沒有對外回復該消息。
據了解，美可高特成立于1994年，主營業(yè)務為開發(fā)、生產和銷售含有羊奶粉、羊奶片、液態(tài)羊奶及奶飲料等羊乳系列制品。作為外資奶粉龍頭，美贊臣成立于1905年，1993年入局中國市場，2008年中國市場成為美贊臣第二大市場。但一直以來，美贊臣專注嬰幼兒配方牛奶粉，并沒有涉足羊奶粉領域。
美贊臣此番拿下美可高特意欲何為？乳業(yè)分析師宋亮對中國商報記者表示，此舉一是為了獲得美可高特國內的工廠，從而獲得更多配方注冊的資格；二是為了切入羊奶粉細分市場。在他看來，美贊臣的供應鏈體系主要在國外，受新冠肺炎疫情影響較大，急需國內工廠進行配方注冊，且其未來還要布局兒童奶粉、成人奶粉，工廠資源稀缺。
對于美贊臣入局羊奶粉市場，湖南爸爸愛孕嬰童有限公司創(chuàng)始人唐利對中國商報記者介紹，在奶粉市場中，羊奶粉還是不錯的細分賽道，保持約15%-20%的增速，美贊臣為擺脫業(yè)績頹勢需要羊奶粉作為新的業(yè)績增長點。而相對于自建工廠、奶源和渠道，收購會來得更快一些。
中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構COO王子恒也對中國商報記者表示，美贊臣收購美可高特應是迫于業(yè)績增長壓力的無奈之舉，通過“抱團取暖”切入羊奶粉市場。
據了解，目前我國羊奶粉市場競爭激烈，除了龍頭老大澳優(yōu)，圣元、蒙牛等也已入局多年。去年國產奶粉龍頭伊利收購澳優(yōu)，飛鶴拿下小羊妙可更是攪動了羊奶粉市場的一江春水，近來君樂寶也推出了首款羊奶粉。
兩次易主
近幾年，美贊臣業(yè)績已顯疲態(tài)。2015年，美贊臣凈利潤同比下滑9%；2016年其凈利潤下滑幅度進一步擴大到16.6%；2017年2月，美贊臣被國際快消巨頭利潔時以179億美元收入囊中。利潔時表示，美贊臣有近1/3的市場在中國，且集中在一二線城市，比較看中其在中國市場的發(fā)展。
然而，好景不長，因渠道下沉等舉措的推進不暢，美贊臣兩次易主。去年2月，利潔時正式表態(tài)，將對中國奶粉業(yè)務進行戰(zhàn)略評估；同年6月，利潔時宣布以22億美元的價格，將其在中國的美贊臣嬰兒配方和兒童營養(yǎng)品業(yè)務，包括位于荷蘭和廣州的生產設施，出售給春華資本。同時，利潔時仍將保留有關業(yè)務8%的股權。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 美贊臣 |
