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顧客盈門卻不增產(chǎn):愛馬仕奢侈品包或再迎漲價

  2月24日報道 新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站近日報道稱,有客戶排隊卻自我設(shè)定生產(chǎn)上限,刻意不要滿足市場的需求——全球追捧的法國奢侈品集團愛馬仕(Hermes)去年第4季度的銷售額僅增長11%。

  報道稱,根據(jù)該集團2月17日于巴黎發(fā)布的業(yè)績報告,愛馬仕皮具部門的銷售額在這個季度里下降了5.4%。這個部門負(fù)責(zé)銷售的就包括了愛馬仕著名的Birkin和Kelly包。單單這兩款包就占該部門總銷售額的近一半。

  愛馬仕傳統(tǒng)上將其皮具產(chǎn)量的年增長率限制在7%至8%之間。該公司寧愿不做生意,讓客戶排長隊等候產(chǎn)品,也不愿加速生產(chǎn)。

  愛馬仕在去年第4季度的假日季節(jié)的銷售增長,較去年前幾個季度的強勁增速有所放緩。這個現(xiàn)象與其他大多數(shù)奢侈品同行的迅速增長形成鮮明對比。例如:日前開云集團(Kering)宣布了古馳(Gucci)和圣羅蘭(Yves Saint Laurent)去年第4季度的銷售額,雙雙都迅速增長超過30%。

  根據(jù)愛馬仕業(yè)績報告,截至12月底的季度里,在來自美國消費者的購買的推動下,整體銷售額增至27.10億美元。

  雖然如此,愛馬仕也比許多競爭對手更能抵御疫情的打擊。愛馬仕去年的銷售額同比增長了42%,比疫情前的2019年水平增長了33%。

  如今,喜愛愛馬仕的Birkin和Kelly包的等候名單很長,不論客戶進(jìn)去哪一件愛馬仕專賣店都肯本買不到這兩款包。

  在業(yè)績發(fā)布會上,更令許多女士們在意的是,該集團執(zhí)行主席阿克塞爾·杜馬斯告訴在場的記者們,為了反映生產(chǎn)成本的上升,愛馬仕今年全球價格將平均上漲3.5%,比往年的1.5%漲幅得顯著。已經(jīng)擁有Birkin和Kelly包的女士們,包都增值了,而正要購買愛馬仕包的女士們腰包則要掏深一點。(來源:參考消息網(wǎng))

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