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瑞幸咖啡可能是近年來(lái)最跌宕起伏的商業(yè)故事。
2017年10月， luckin coffee第一家門(mén)店開(kāi)業(yè)，2019年5月公司隨即在美國(guó)上市，瑞幸咖啡從成立到IPO只用了不到兩年時(shí)間，刷新了全球最快IPO紀(jì)錄。
2020年1月31日，渾水直指國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌瑞幸咖啡數(shù)據(jù)造假。
2020年4月5日下午，瑞幸咖啡對(duì)于涉嫌財(cái)務(wù)造假事件發(fā)布了道歉聲明。
2020年5月15日，瑞幸咖啡收到書(shū)面通知，納斯達(dá)克交易所決定將公司摘牌，公司正式退市。
一年多過(guò)去，瑞幸咖啡卻并未如人們預(yù)料的倒閉，相反卻似乎堅(jiān)韌的活了下來(lái)。
截至今年6月底，瑞幸全國(guó)門(mén)店數(shù)已超過(guò)5200家，累計(jì)消費(fèi)用戶已突破7500萬(wàn)，生椰系列單月銷量超1000萬(wàn)杯，刷新瑞幸新品銷量記錄。
此前瑞幸補(bǔ)發(fā)2019年財(cái)報(bào)顯示，2019年瑞幸咖啡凈收入為30.25億元，比2018年的8.41億元增長(zhǎng)了259.8%。而從2020年12月JPL的第一份報(bào)告顯示，在疫情的影響下，2020年全年收入增長(zhǎng)近30%。
事實(shí)上，瑞幸的“起死回生”背后，我們更應(yīng)該理解“咖啡因”生意本身在商業(yè)模式方面的優(yōu)越性。
瑞幸在發(fā)展過(guò)程中得到了外資的高度認(rèn)可，其背后是星巴克發(fā)展過(guò)程中持續(xù)的超預(yù)期。目前星巴克市值近9047億人民幣，咖啡因的成癮性讓這門(mén)生意同時(shí)具有高毛利高頻次高復(fù)購(gòu)高周轉(zhuǎn)的特點(diǎn)。先發(fā)品牌一旦占領(lǐng)用戶心智，公司則會(huì)持續(xù)保持驚人的盈利能力。（來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)）
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