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高端化進程仍緩慢
青島啤酒當前主打品牌為青島啤酒和嶗山啤酒。其中，主品牌定位高端市場而嶗山等第二品牌服務(wù)于大眾消費。以兩處山東省所屬地名來命名的品牌，也反映出公司有著濃重的山東烙印，而事實上，青島啤酒仍不算真正走出了山東。年報顯示，青島啤酒 2019、2020 年在山東地區(qū)營收占比 69.3%、66%，而山東地區(qū)貢獻整體利潤高達七到八成，在經(jīng)濟發(fā)達的華東和東南地區(qū)銷量占比較低。
目前公司產(chǎn)品線中，高端啤酒以奧古特、鴻運當頭、純生等品牌為主，中端啤酒以主品牌青島啤酒為主，大眾啤酒以第二品牌嶗山及其他區(qū)域品牌為主。以銷量計算，公司中高端啤酒占比約50%，大眾啤酒占比約50%。值得注意的是，青島啤酒全年782千升的銷量，主要來自青島、嶗山兩個品牌，高端化進程仍較為緩慢。
而華潤啤酒收購了喜力啤酒的中國業(yè)務(wù)并被允許使用喜力品牌，此外重慶啤酒也將吸納嘉士伯的中國資產(chǎn)，可見高端及超高端產(chǎn)品的市場在進一步向頭部集中。相比之下青島啤酒依然憑借著青島和嶗山兩個品牌在山東及全國拼殺。在行業(yè)向下的大背景下，啤酒行業(yè)的高端市場留給青島啤酒發(fā)揮的空間似乎越來越小。
來源：新浪財經(jīng) 浪頭飲食 肖恩 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 青島啤酒 |
