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“來(lái)茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：‘我撿了一個(gè)簍子’。”近日，茶顏悅色馬克杯上這一段廣告創(chuàng)意文案被網(wǎng)友認(rèn)為有物化女性、不尊重女性之嫌，同時(shí)還有網(wǎng)友舉報(bào)，茶顏悅色其他一些周邊產(chǎn)品也存在類似不妥文案。
2月19日晚，茶顏悅色連續(xù)發(fā)布兩次道歉聲明，聲稱上述印有不妥文案的產(chǎn)品創(chuàng)作時(shí)間約在2014年至2015年期間，早期品牌錯(cuò)誤地把打兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)創(chuàng)意靈感。
茶顏悅色相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前，印有這些不妥文案的馬克杯以及類似問(wèn)題產(chǎn)品已經(jīng)下架，下架產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)行相關(guān)處理。”
對(duì)于茶顏悅色此次的不妥文案事件，也有一些觀點(diǎn)認(rèn)為是文化差異導(dǎo)致的誤會(huì)。中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“茶顏悅色把長(zhǎng)沙的文化融入企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中，這是其在長(zhǎng)沙非�；鸨脑蛑�，但當(dāng)企業(yè)文化根植于區(qū)域市場(chǎng)，而受眾擴(kuò)大至全國(guó)消費(fèi)者的時(shí)候，則面臨著一些文化差異，這是本土網(wǎng)紅品牌下一步要著重解決的問(wèn)題。”
茶顏悅色“抖機(jī)靈”惹爭(zhēng)議
茶顏悅色在致歉聲明中表示，茶顏是在長(zhǎng)沙土生土長(zhǎng)的品牌，我們愛(ài)喝長(zhǎng)沙水，愛(ài)講長(zhǎng)沙話，很多文案和設(shè)計(jì)作品都以長(zhǎng)沙方言為靈感來(lái)源。“撿簍子”這個(gè)長(zhǎng)沙俚語(yǔ)用途很廣，“這個(gè)詞具體意思要在具體語(yǔ)境，在這里其實(shí)是有點(diǎn)撞大運(yùn)，被運(yùn)氣之神眷顧加到了喜歡的美女的微信的意思，帶點(diǎn)竊喜，而沒(méi)有貶低。不過(guò)這樣確實(shí)用的少……這個(gè)句子造的有點(diǎn)生硬。”
“長(zhǎng)沙人喜歡調(diào)口味（指“開(kāi)玩笑”），在我看來(lái)覺(jué)得還好，沒(méi)有冒犯的意思。”長(zhǎng)沙市民呂女士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為。
茶顏悅色在致歉聲明中也強(qiáng)調(diào)：“我們絕對(duì)沒(méi)有任何不尊重女性的意思，我們也真的希望大家不要因此對(duì)長(zhǎng)沙，或者對(duì)長(zhǎng)沙話產(chǎn)生不好的印象。”
天眼查App顯示，茶顏悅色是湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司旗下的知名品牌，實(shí)際控制人為呂良。2020年，一直扎根于長(zhǎng)沙的茶顏悅色相繼在常德和武漢落子布局，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其全國(guó)擴(kuò)張的關(guān)注和期待。
對(duì)此，茶顏悅色上述負(fù)責(zé)人表示：“公司暫時(shí)沒(méi)有向其他城市擴(kuò)張的計(jì)劃，對(duì)于在武漢和常德的門店，公司未來(lái)會(huì)進(jìn)一步深挖當(dāng)?shù)匚幕腥さ膬?nèi)容。”而對(duì)于是否會(huì)考慮IPO融資加快門店擴(kuò)張，上述負(fù)責(zé)人稱“暫時(shí)沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 茶顏悅色 |
