種種問題纏身之下,泡泡瑪特會被新入局者彎道超車嗎?
泡泡瑪特自12月11日登陸港交所,市值突破千億港元的消息曾一度刷屏,不過自22日觸碰96.45港元/股高點后,其股價便急速回落,截至12月29日收盤,股價報78.10港元/股,4個交易日驟降近20%。
作為“盲盒第一股”的泡泡瑪特近期并不平靜,有網(wǎng)友爆料稱,其在門店購買的三個盲盒,屬于二次銷售,后經(jīng)泡泡瑪特確認屬實。隨后,多名來自北京、上海的網(wǎng)友均表示,自己也曾在實體店買到過類似的二次銷售產(chǎn)品。
在“二次銷售”飽受爭議之余,泡泡瑪特引發(fā)消費者“賭博心理”、畸形消費、涉嫌IP抄襲及產(chǎn)品甲醛超標等問題也再度引發(fā)討論。
私拆盲盒引熱議,“盲盒熱”或迎新規(guī)范
盲盒,顧名思義,重點在于“盲”,拆開盒子前,你并不知道自己究竟選中的是什么款式,只有在盒子被拆開的那一瞬間,“謎底”才會揭曉。這種由不確定性帶來的心理情感,就像賭博和游戲一樣,往往讓人欲罷不能。
同時,盲盒還戳中了人們的“收藏癖”,就像很多人小時候為了湊齊108個水滸人物卡,不知道吃掉了多少袋小浣熊干脆面?梢哉f泡泡瑪特摸透了消費者心理,踩中了人性的弱點,但這樣的成功能延續(xù)下去嗎?
據(jù)《每日財報》了解,一套盲盒一般由12個“普通款”和1個“隱藏款”組成,獲得后者的概率很低。如果抽到概率極低的特定隱藏款,在不少二手交易平臺上,可以賣到高于原價幾倍甚至幾十倍的價格。
以往能獲得隱藏款的途徑,一是運氣絕佳,堪比中彩票,二是“端箱”。而如今卻出現(xiàn)了“第三種途徑”拆盒后二次銷售。
12月23日,有抖音網(wǎng)友發(fā)布視頻稱,在泡泡瑪特濟南萬象城店買到了被拆封的盲盒,質(zhì)疑店員二次銷售,在上面封盒處均有黃色膠水,里面的標簽甚至有出現(xiàn)彎曲折痕,很明顯有被拆開的痕跡。
后經(jīng)泡泡瑪特門店監(jiān)控確認,萬象城內(nèi)5名員工存在違規(guī)操作,自行拆開11個盲盒后選擇想要的款式結(jié)賬,其他的則留在貨架上。目前公司方面已與涉事員工解除勞動合同關(guān)系,并將涉及商品全部收回處理。
“泡泡瑪特承認二次銷售”的話題也因此登上微博熱搜,有網(wǎng)友評論:“這不是騙騙瑪特嗎?”
12月28日,新華社也發(fā)文評價盲盒經(jīng)濟,稱盲盒不僅成為一個經(jīng)濟現(xiàn)象,也反映了當(dāng)下中國年輕人,特別是“95后”一代的心理和生活狀態(tài)。
“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費,不少盲盒愛好者每月花費不菲,正所謂“一入盲盒深似海,從此錢包是路人”。監(jiān)管部門應(yīng)進一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式,避免畸形發(fā)展。
或是受此影響,泡泡瑪特的股價也一改上市初期的“風(fēng)光行情”,股價暴跌。同樣受到影響的還有近期剛推出潮玩新品牌TOP TOY的名創(chuàng)優(yōu)品,盤前股價跌超7%。
繁榮之下,隱憂凸顯
12月11日,泡泡瑪特在香港掛牌上市,開盤后身價翻倍,泡泡瑪特股價迅速拉升到每股77港元,較每股38.5港元的認購價上漲100%,公司市值直接登上了千億臺階,一夜封神,讓無數(shù)老牌玩具廠商看的“目瞪口呆”。
盡管現(xiàn)在的泡泡瑪特現(xiàn)在是“當(dāng)紅炸子雞”,有各種光環(huán)加身,但就在幾年前泡泡瑪特還在為盈利發(fā)愁。
《每日財報》注意到,泡泡瑪特成立于2010年,成立之初只是一家類似于名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪,賣掉東西也是各種創(chuàng)意小百貨,雖然說什么都賣一點,但也啥都賣不好。
2017年之前,泡泡瑪特曾連虧三年。2014年-2016年,泡泡瑪特營收分別為1703萬元、4538萬元和8812萬元;凈利潤分別為-277.29萬元、-1598萬元和-3003萬元。
神奇的是,2017年,泡泡瑪特在新三板上市,業(yè)績一改往日頹勢,扭虧為盈。2017年-2019年,泡泡瑪特實現(xiàn)業(yè)績大爆發(fā),營收分別為1.58億元、5.14億元和16.83億元,凈利潤分別達到156萬元、9952萬元和4.51億元。
業(yè)績扭轉(zhuǎn)背后是泡泡瑪特發(fā)現(xiàn)獨特商機,2006年以來,香港藝術(shù)家王信明基于Molly形象開發(fā)了多個定制系列和潮流玩具,但由于制造成本限制和有限的商業(yè)機遇,Molly玩具的銷量和經(jīng)銷一直維持在規(guī)模較小的水平。
直到泡泡瑪特推出了首個“Molly Zodiac”盲盒系列,沉寂十余年的Molly玩具也借此打開了市場,成為了國內(nèi)的“盲盒女王”。盡管是做盲盒生意的,但泡泡瑪特并沒有把盲盒定位為公司的核心競爭力,而是把自己定位為IP的挖掘者、孵化者和經(jīng)營者。但受益于IP的泡泡瑪特,現(xiàn)在也經(jīng)歷著IP帶來的困境。
目前,泡泡瑪特已開發(fā)多達93個盲盒IP,但對“Molly”和“Pucky”兩大IP極為倚重,二者營收占公司總營收的比例達30%至60%。
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