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而隨著近兩年紅人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“原來(lái)是西門大嫂”也步入頭部紅人矩陣，2019年9月，登上福布斯中國(guó)50位KOL榜，在時(shí)尚類別里位居第五，僅次于張大奕。
根據(jù)元隆雅圖發(fā)布的信息，當(dāng)前，有花果傳媒業(yè)務(wù)版塊主要?jiǎng)澐譃閮纱蟛糠帧?/p>
其一是MCN矩陣博主簽約孵化和廣告業(yè)務(wù)。在該業(yè)務(wù)下，“原來(lái)是西門大嫂”是其首個(gè)孵化的賬號(hào)。截至2020年9月30日，有花果傳媒簽約和孵化博主102人，全網(wǎng)賬號(hào)258個(gè)，全網(wǎng)覆蓋粉絲1.52億，廣告刊例價(jià)在5萬(wàn)元以上的賬號(hào)有34個(gè)，年創(chuàng)收100萬(wàn)元以上的博主14人，在行業(yè)中屬于頭部梯隊(duì)。
其二是內(nèi)容電商和直播電商業(yè)務(wù)。“原來(lái)是西門大嫂”曾與香奈兒、迪奧等近300家國(guó)際品牌合作，與資生堂合作推出的聯(lián)名款禮盒，曾創(chuàng)下一天內(nèi)銷售額突破123萬(wàn)的業(yè)績(jī)。
此外，有花果傳媒還在淘寶及微信開展“JustChilling有閑生活”店鋪以及直播帶貨業(yè)務(wù)，發(fā)展起了一個(gè)集服裝配飾、美妝個(gè)護(hù)、生活方式等為一體的小眾品牌購(gòu)物平臺(tái)。
品觀APP在Just Chilling微信店鋪查詢發(fā)現(xiàn)，目前入駐的美妝個(gè)護(hù)品牌包括海藍(lán)之謎、SK-II、香奈兒等國(guó)際一線品牌，也包括寶締、zelens、SEPAI等幾百個(gè)外資小眾品牌，售價(jià)是品牌天貓旗艦店零售價(jià)的5-9.6折。
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璦爾博士天貓京東實(shí)現(xiàn)雙店增長(zhǎng)
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是“各懷鬼胎”？
形成業(yè)務(wù)版塊整合協(xié)同戰(zhàn)略，是元隆雅圖收購(gòu)有花果傳媒的核心因素之一。自媒體出身的有花果傳媒，是元隆雅圖未來(lái)新媒體營(yíng)銷布局上的重要一子。
據(jù)品觀APP此前報(bào)道（詳見《66億！歐萊雅/完美日記新媒體服務(wù)商是怎么賺錢的？》），元隆雅圖控股公司謙瑪網(wǎng)絡(luò)在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)93.22%的主要原因，系營(yíng)銷需求轉(zhuǎn)至線上，核心客戶歐萊雅、阿里等的訂單大幅增加，同時(shí)新開拓客戶丸美、嬌韻詩(shī)、愛茉莉等當(dāng)年釋放業(yè)績(jī)。目前，謙瑪網(wǎng)絡(luò)已形成美妝客戶集群，與美妝博主的合作有望形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，“原來(lái)是西門大嫂”在美妝領(lǐng)域的資源也將與謙瑪網(wǎng)絡(luò)形成互補(bǔ)。
元隆雅圖今年發(fā)布的半年報(bào)顯示，謙瑪網(wǎng)絡(luò)在KOL上的投入成本相當(dāng)高。今年上半年，其與近4000名美妝博主合作的采購(gòu)金額約1.3億元，僅這一項(xiàng)成本就占到了總營(yíng)收的59%。而此次收購(gòu)?fù)瓿珊�，有花果傳媒自主孵化的KOL博主也將成為謙瑪網(wǎng)絡(luò)的核心資源，省下了一大筆開支。
元隆雅圖方面預(yù)測(cè)，收購(gòu)?fù)瓿珊�，未�?lái)數(shù)字化和新媒體營(yíng)銷服務(wù)的業(yè)務(wù)收入，在公司總收入中的占比有望從2020年1-9月的37.66%提高至41.02%（模擬2020年1-9月）。
不過(guò)，從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，元隆雅圖的夢(mèng)想能否實(shí)現(xiàn)尚且存疑。今年以來(lái)，隨著直播電商的持續(xù)走高，資本一級(jí)市場(chǎng)圍繞MCN機(jī)構(gòu)的動(dòng)作頻頻，但有些風(fēng)險(xiǎn)隱患已暴露了出來(lái)。
譬如，“網(wǎng)紅第一股”如涵控股近期發(fā)出退市私有化公告，旗下頭部網(wǎng)紅張大奕受負(fù)面新聞?dòng)绊懀暳恳苍跍p弱；三五互聯(lián)與網(wǎng)紅公司上海婉銳公然開撕，“MCN第一并購(gòu)案”破滅；靠MCN概念股價(jià)躥升的鞋業(yè)集團(tuán)星期六市值被腰斬，其收購(gòu)的遙望網(wǎng)絡(luò)上半年盈利僅達(dá)到全年業(yè)績(jī)承諾的14.81%。
MCN機(jī)構(gòu)與資本的牽手是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還是“各懷鬼胎”，還值得商榷。
來(lái)源：化妝品觀察 董瑩潔 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 美妝 |
