11月4日晚間，在已開(kāi)啟的雙十一活動(dòng)中，一直不見(jiàn)姓名的網(wǎng)易嚴(yán)選用一則主題長(zhǎng)文猛刷了一下存在感，“今年雙十一，我們將退出這場(chǎng)大戰(zhàn)”。
在網(wǎng)易嚴(yán)選口中，他們要退出現(xiàn)在這個(gè)“鼓吹過(guò)度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡”的雙十一。接下來(lái)，他們要做的則是一個(gè)沒(méi)有復(fù)雜優(yōu)惠玩法，沒(méi)有養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢(shì)地圖，只有全年最大力度補(bǔ)貼的雙十一。
晃眼一看，這diss其他電商平臺(tái)活動(dòng)有套路、唯有自己在為用戶謀福利的架勢(shì)，好似渾水里的一股清流，讓一些看客直呼“業(yè)界良心”。
但此時(shí)突然發(fā)聲cue同行、批判雙十活動(dòng)內(nèi)容的舉動(dòng)，真的就是單純?cè)跒橛脩艨紤]嗎？
一場(chǎng)關(guān)于業(yè)界良心與反向營(yíng)銷的爭(zhēng)議
當(dāng)其他電商平臺(tái)正忙著打折促銷、直播帶貨、給用戶廣發(fā)紅包之時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選官微的一則通告如平地驚雷般，讓全網(wǎng)的注意力暫時(shí)從“買買買”中抽離開(kāi)來(lái)。
文中，網(wǎng)易嚴(yán)選用很長(zhǎng)一段文字描述了當(dāng)下消費(fèi)者們到底正如何被鼓動(dòng)著，為龐大的銷售數(shù)字貢獻(xiàn)一己之力：“不知從何時(shí)開(kāi)始，每到雙十一，展現(xiàn)在我們眼前的，是營(yíng)銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動(dòng)人性的文字游戲、無(wú)孔不入的商業(yè)信號(hào)、不斷刷新的剁手?jǐn)?shù)據(jù)，記錄著所謂的狂歡。”
所以網(wǎng)易嚴(yán)選聲明，不會(huì)參加這個(gè)鼓吹過(guò)度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一。
難道真要放棄這個(gè)對(duì)電商平臺(tái)而言極為重要的消費(fèi)購(gòu)物節(jié)？正文后半段，網(wǎng)易嚴(yán)選口風(fēng)一轉(zhuǎn)，又告知廣大看客他們并不是不在雙十一賣貨，他們甚至專門為用戶準(zhǔn)備了全年最大力度補(bǔ)貼的商品。
之后還連用三個(gè)“不”來(lái)表明他們?yōu)橛脩粽嬲\福利的決心：不做復(fù)雜的優(yōu)惠玩法；不發(fā)戰(zhàn)報(bào)，為理性消費(fèi)的生活理念發(fā)聲；不再為銷售額開(kāi)慶功會(huì)。
對(duì)此，有網(wǎng)友連聲稱贊，“不是要真的退出雙十一，說(shuō)的是不做復(fù)雜的玩法，直接給到簡(jiǎn)單給力的優(yōu)惠折扣，這是最讓一個(gè)用戶覺(jué)得窩心和貼心的。”
“這不對(duì)�。�”也有用戶回過(guò)味來(lái)，覺(jué)得網(wǎng)易嚴(yán)選這個(gè)舉動(dòng)沒(méi)那么單純：“說(shuō)退出其實(shí)沒(méi)有真退出，坐等這條上熱搜，另類營(yíng)銷還順便踩了一腳敵方電商。”“雖然我也很不喜歡消費(fèi)主義。但是實(shí)際上嚴(yán)選干的，感覺(jué)上是讓你用一種消費(fèi)，代替另一種消費(fèi)。放棄不了這個(gè)節(jié)點(diǎn)，又何必說(shuō)退出？”
鋅刻度打開(kāi)網(wǎng)易嚴(yán)選APP后發(fā)現(xiàn)，APP首頁(yè)上的“11.11”字樣特別顯眼，進(jìn)入左上角的“雙11消費(fèi)哲學(xué)”頁(yè)面，預(yù)售狂歡、年度低價(jià)等活動(dòng)也正在進(jìn)行中，時(shí)間節(jié)點(diǎn)為11月10日。
當(dāng)然，不論網(wǎng)易嚴(yán)選的本意是否真是想采用逆向思維為自己引流，相比此前在雙十一活動(dòng)中較低的關(guān)注度，網(wǎng)易嚴(yán)選此舉確實(shí)如某些網(wǎng)友所說(shuō)，達(dá)到了博人眼球的效果——其自建話題#網(wǎng)易嚴(yán)選退出今年雙十一#迅速登上熱搜榜第一，只用了短短一天時(shí)間，該話題的閱讀量就接近3500多萬(wàn)，吸引了8000多人參與討論。
可惜公眾討論的重點(diǎn)幾乎全都落腳在了“踩高自己捧低對(duì)手”上。
換句話說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選被群嘲了。
邊緣電商艱難的轉(zhuǎn)型之路
滿是電商巨頭的雙十一戰(zhàn)場(chǎng)上，網(wǎng)易嚴(yán)選鮮少有關(guān)注度如此高的時(shí)刻。在某社交媒體發(fā)起的“你知道網(wǎng)易嚴(yán)選曾經(jīng)也有雙十一嗎？”投票中，“不知道”和“不在乎”兩個(gè)答案的占比高達(dá)91.5%。
其實(shí)，這個(gè)誕生于2016年4月，備受老板丁磊“寵愛(ài)”的明星產(chǎn)品，作為國(guó)內(nèi)首家ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)模式的電商，因定位于35歲內(nèi)的新中產(chǎn)，號(hào)稱要通過(guò)ODM模式與大牌制造商直連，剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié)，為用戶提供過(guò)性價(jià)比高的品質(zhì)生活，一度也是被公眾重點(diǎn)關(guān)注過(guò)的平臺(tái)。
雖然是電商行業(yè)的后來(lái)者，網(wǎng)易嚴(yán)選選擇的垂直電商運(yùn)營(yíng)模式和極具針對(duì)性的商品種類，曾備受消費(fèi)者追捧，也引來(lái)了同行們的效仿。但當(dāng)小米有品、京東京造、淘寶心選等競(jìng)品悉數(shù)入場(chǎng)，網(wǎng)易嚴(yán)選的市場(chǎng)空間被分走，也逐漸失去了獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 網(wǎng)易嚴(yán)選
