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2019年年底，《國(guó)際金融報(bào)》記者就從GAP集團(tuán)旗下品牌Old Navy相關(guān)工作人員處獲悉，Old Navy會(huì)于2020年初撤出中國(guó)市場(chǎng)，包括線下門店和網(wǎng)上商城都將于2020年初關(guān)閉。目前，電商渠道已經(jīng)找不到Old Navy的官方旗艦店。
CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅此前指出，Old Navy及GAP集團(tuán)銷售表現(xiàn)不及預(yù)期是其退出中國(guó)市場(chǎng)的主要原因。她認(rèn)為，就中國(guó)市場(chǎng)來看，GAP集團(tuán)產(chǎn)品創(chuàng)新存在不足，無法完全滿足年輕一代對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品的需求。再加之市面上已經(jīng)有越來越多精準(zhǔn)聚焦于年輕消費(fèi)群體的快時(shí)尚品牌，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，GAP集團(tuán)在客戶轉(zhuǎn)化上遇到一些瓶頸。
快時(shí)尚集體加碼電商
對(duì)于GAP被傳關(guān)店一事，一名服裝行業(yè)人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示不難理解。“關(guān)閉線下低效店及時(shí)止損，同時(shí)更加重視電商渠道發(fā)展，對(duì)于當(dāng)前的服裝品牌來說，是全球通行的舉措，尤其是在疫情對(duì)實(shí)體商業(yè)帶來沖擊的背景下。另外，GAP之前的電商渠道建設(shè)就已經(jīng)具備一定基礎(chǔ)，企業(yè)也嘗到了一些甜頭”。
8月，GAP發(fā)布了2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，盡管其銷售和利潤(rùn)均不理想，但線上渠道發(fā)展強(qiáng)勁。在評(píng)價(jià)第二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)時(shí)，GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官透露，其電子商務(wù)業(yè)務(wù)幾乎翻了一番，在線滲透率約為50%。“這表明我們有能力轉(zhuǎn)向數(shù)字化主導(dǎo)的文化”。
記者注意到，今年來，在疫情的影響下，快時(shí)尚品牌對(duì)于數(shù)字化的轉(zhuǎn)型發(fā)展決心已然更為堅(jiān)定。
此前Zara母公司Inditex中國(guó)方面就向記者的介紹，其將投入10億歐元用于支持在線平臺(tái)業(yè)務(wù)，同時(shí)投入17億歐元用于升級(jí)整合的店鋪平臺(tái)。“我們預(yù)計(jì)在線銷售的占比將從2019年的14%上升到2022年的25%，在完全整合的線上線下店鋪網(wǎng)絡(luò)的支持下，我們的業(yè)務(wù)模式將更靈活、更具可持續(xù)性，也更智能”。
H&M方面在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)亦稱，目前，H&M集團(tuán)正在繼續(xù)采取行動(dòng)，例如加速集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化門店組合并進(jìn)一步整合線上及線下渠道，此外，供應(yīng)鏈和組織相關(guān)的轉(zhuǎn)型工作也在加快。
一名曾在國(guó)內(nèi)某上市服裝企業(yè)擔(dān)任高層的人士向記者表示，快時(shí)尚品牌加大在線電商業(yè)務(wù)方向布局無疑是正確的，“未來國(guó)際快時(shí)尚品牌在重視線下實(shí)體門店布局的同時(shí)，必然加大在線業(yè)務(wù)的投入，線上線下互融互通已從國(guó)內(nèi)趨勢(shì)成為國(guó)際市場(chǎng)之大趨勢(shì)”。
來源：國(guó)際金融報(bào) 記者 王敏杰 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: GAP |
