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聯(lián)合明星張?zhí)鞇?ài)發(fā)布新品、升級(jí)定制化產(chǎn)品以及與主播合作直播，最近快時(shí)尚品牌Gap（蓋璞）在中國(guó)市場(chǎng)很活躍。Gap在全球關(guān)店的趨勢(shì)下，反而在中國(guó)市場(chǎng)加大了擴(kuò)張力度，力圖討好中國(guó)消費(fèi)者，這其中有何原因？
最近，Gap攜手其亞洲區(qū)品牌大使張?zhí)鞇?ài)亮相上海，為其新推出的“自在我們Comfortable Together”概念造勢(shì)。Gap新發(fā)布的碳素軟磨系列產(chǎn)品主打柔軟、舒適以及性價(jià)比，價(jià)格約在200元以內(nèi)。同時(shí)，Gap還對(duì)定制化產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，上線布萊納小熊刺繡貼、電繡等圖案，消費(fèi)者可在門店或官方網(wǎng)站選擇定制下單。
服裝行業(yè)專家郭銳在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Gap推出的“自在我們”概念與優(yōu)衣庫(kù)的“服適人生LifeWear”概念存在相通性。在新冠肺炎疫情的影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，消費(fèi)者對(duì)居家服裝的需求正在提升，對(duì)產(chǎn)品的舒適度要求也在提高，“舒適”概念似乎對(duì)消費(fèi)者的吸引力更強(qiáng)。
中國(guó)商報(bào)記者注意到，消費(fèi)者對(duì)Gap產(chǎn)品的評(píng)價(jià)似乎有所轉(zhuǎn)變。在該品牌天貓旗艦店評(píng)論區(qū)，不少消費(fèi)者對(duì)碳素軟磨系列產(chǎn)品的舒適度及性價(jià)比表示滿意。郭銳認(rèn)為，Gap已經(jīng)意識(shí)到自身產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品升級(jí)才是提升業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。不過(guò)，記者依舊發(fā)現(xiàn)了不少消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“抱怨”，衛(wèi)衣脫絨、掉色以及尺碼不標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。
值得一提的是，受中國(guó)直播行業(yè)快速發(fā)展的影響，Gap還與“淘寶第一主播”薇婭達(dá)成合作。目前，標(biāo)注“薇婭推薦”的兩款產(chǎn)品已超過(guò)一萬(wàn)人付款。而隨著該品牌天貓旗艦店直播次數(shù)的增加，近期直播場(chǎng)次的觀看人數(shù)也穩(wěn)定在2萬(wàn)人左右。
除此之外，Gap自今年4月開(kāi)始，新開(kāi)拓了兩個(gè)城市市場(chǎng)，新開(kāi)六家門店。截至目前，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有約200多家門店。Gap集團(tuán)大中華區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，集團(tuán)看重在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，品牌致力于在此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)的發(fā)展。郭銳認(rèn)為，疫情期間，中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)迅速，成為國(guó)際品牌未來(lái)發(fā)展的必爭(zhēng)之地。
今年9月初，Gap發(fā)布的第二財(cái)季報(bào)告顯示，在截至今年8月1日的三個(gè)月內(nèi)，該公司銷售額同比下滑18%至32.8億美元，凈虧損6200萬(wàn)美元。同時(shí)該品牌宣布將在2020年凈關(guān)閉225家全球門店，并預(yù)告2021年將關(guān)閉更多門店。
郭銳告訴中國(guó)商報(bào)記者，Gap選擇明星帶貨、薇婭直播能夠在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷量，但就長(zhǎng)期而言，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量依舊是立足之本。郭銳表示，Gap想要在中國(guó)市場(chǎng)獲得持續(xù)增長(zhǎng)，還需提升品牌定位，低廉的品牌形象很難收獲一大批忠實(shí)粉絲。
來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 王玥
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