|
說實在，2020年對于整個中國企業(yè)來說都是一個影響非常深遠(yuǎn)的年份，我們經(jīng)歷了一場前所未有的黑天鵝，在這樣的情況下，大量的企業(yè)都在謀求自救，而在整個市場上最為活躍的企業(yè)家，董明珠無疑是排名非常靠前的那個，然而最近一段時間與董明珠直播銷量大漲不同的是，格力的一系列令人爭議諸多的動作，大家都在問一個問題，董明珠讓人眼花繚亂的操作，到底想要干什么？
01
一、頻繁動作的格力和折騰不止的董明珠
根據(jù)中新經(jīng)緯日前的報道，7月16日，格力發(fā)布公告稱，公司于當(dāng)日在二級市場上回購了近91萬股公司股份，合計耗資5139.91萬元。這次回購是格力三個月前所披露回購計劃的一部分，也是公司歷史上第一次實施股份回購。
在此次回購之前，格力今年的股價表現(xiàn)并不理想。公司股價在1月9日達(dá)到70.56元/股的高位之后便轉(zhuǎn)頭下跌，跌幅最大時一度達(dá)到31.41%。而盡管7月以來A股整體走出了上漲的態(tài)勢，最大競爭對手美的集團(tuán)的股價也連創(chuàng)新高，但格力的股價依然表現(xiàn)平平，以格力7月16日收盤價計算，格力股價7月以來下跌1.03%，年內(nèi)跌幅為14.62%。
股價低迷的背后，是格力持續(xù)下滑的業(yè)績情況。2019年，格力營收僅實現(xiàn)了0.24%的增長，凈利潤則出現(xiàn)自2016年以來的首次下滑，幅度為5.75%。進(jìn)入2020年，受疫情影響，格力業(yè)績下滑情況進(jìn)一步加劇，一季度凈利潤下滑幅度高達(dá)72.53%，上半年預(yù)計下滑幅度則在48%-54%之間。作為對比，2019年美的集團(tuán)的凈利潤實現(xiàn)了19.68%的增長。
不過從效果來看，格力回購股份的動作，確實對股價起到了提振的作用。在7月16日格力公告稱回購公司近91萬股股份之后，7月17日格力股價收漲2.18%。而在4月12日格力發(fā)布擬以不超60億元的資金總額回購公司股份的預(yù)案之后，公司股價隔日(4月13日)大漲5.15%。
2020年以來，格力逐漸改變了過去對待變革線下銷售渠道的曖昧態(tài)度。在2020年半年報預(yù)告中，格力就明確表示，公司上半年穩(wěn)步推進(jìn)銷售渠道和內(nèi)部管理變革，繼續(xù)實施積極的促銷政策，并通過“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式。迄今為止，董明珠已經(jīng)進(jìn)行了七場直播，總成交額超過228億元。最近一場在贛州舉行的直播中，不僅出售格力的商品，還推介銷售當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。“格力正嘗試進(jìn)行協(xié)同性的直播模式，每次直播都希望和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。”
然而在董明珠不斷發(fā)力新零售的同時，我們看到了格力賴以為生的經(jīng)銷商體系的矛盾激增，根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道的調(diào)查，過去，由“總部-分公司-代理商-零售商”構(gòu)成的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)成功讓格力登上空調(diào)老大的寶座。在國美、蘇寧崛起的大賣場時代，格力憑借其經(jīng)銷體系甚至一度敢于與國美叫板。線上直播價格往往比零售的價格要低，有時候，甚至比進(jìn)貨價都還要低，所以實體店不怎么好做。“而且現(xiàn)在安裝費(fèi)都沒了，安裝都是他們公司里面統(tǒng)一的，不給我們安裝了，基本沒有什么利潤。做到現(xiàn)在，我們都沒有什么心思去做了。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 董明珠 |
