近日，休閑零食行業(yè)大事不斷。
百草味“改嫁”百事可樂(lè)后，良品鋪?zhàn)?/span>隨即宣布上市，三只松鼠作為“互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股”，趕在這一當(dāng)口發(fā)布了2019年業(yè)績(jī)快報(bào)。
而這份上市以來(lái)的首份年報(bào)，當(dāng)即就讓三只松鼠唱起了《讓我歡喜讓我憂》——喜在三只松鼠2019年?duì)I業(yè)收入首度破百億大關(guān)，憂在當(dāng)期的凈利潤(rùn)同比下滑17.8%。
正如三只松鼠創(chuàng)始人章燎原所言：“企業(yè)最怕增長(zhǎng)停滯，增長(zhǎng)一停，問(wèn)題就全來(lái)了。”
/ 01 /
營(yíng)收首破百億大關(guān)
但凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑
2012年2月，章燎原在安徽蕪湖國(guó)家高新區(qū)創(chuàng)立三只松鼠，成為國(guó)內(nèi)第一家定位“互聯(lián)網(wǎng)食品”的休閑零食品牌，主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化食品等。經(jīng)過(guò)多年的努力，章燎原帶領(lǐng)三只松鼠于2019年7月在深交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為14.68元。
2020年2月29日，三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年三只松鼠實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收101.9億元，同比增長(zhǎng)45.61%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.1億，同比減少21.87%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.5億，同比減少17.80%，整體呈現(xiàn)“增收不增利”的態(tài)勢(shì)。
從2019年第三季度開始，三只松鼠就出現(xiàn)了業(yè)績(jī)下滑的跡象。在三季報(bào)中，三只松鼠將業(yè)績(jī)下滑的原因歸結(jié)為政府補(bǔ)助的減少。如果我們單獨(dú)看三只松鼠2019年四季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其“增收不增利”的情況更為嚴(yán)重——三只松鼠2019年Q4的營(yíng)業(yè)收入為34.75億元，凈利潤(rùn)則虧損近4600萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠歷年財(cái)報(bào)
對(duì)于三只松鼠2019年四季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聯(lián)系到了三只松鼠的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
該負(fù)責(zé)人表示：“2019年第四季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，符合公司的預(yù)期。在行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)的初期，公司的市場(chǎng)規(guī)模和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)始終是第一要?jiǎng)?wù)，利潤(rùn)并非企業(yè)現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)的核心指標(biāo)。公司以短期利益換取長(zhǎng)期價(jià)值是戰(zhàn)略考量，有利于行業(yè)長(zhǎng)久良性的發(fā)展，有助于改變當(dāng)前小散亂的市場(chǎng)格局，也為了公司未來(lái)能夠開辟更大的戰(zhàn)場(chǎng)。”
/ 02 /
業(yè)績(jī)變臉
背后的原因是什么？
對(duì)于“凈利潤(rùn)下滑”的問(wèn)題，三只松鼠在2019年業(yè)績(jī)快報(bào)中解釋稱，報(bào)告期內(nèi)公司通過(guò)加大產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)推廣及全渠道布局力度，導(dǎo)致當(dāng)期費(fèi)用上漲。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度，三只松鼠的營(yíng)業(yè)總成本分別為19.17億、31.19億、47.57億，分別占營(yíng)業(yè)總收入的比重為66.80%、69.14%、70.08%。這就意味著，營(yíng)業(yè)收入規(guī)模攀升的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)成本也在上揚(yáng)，三只松鼠正在以犧牲利潤(rùn)的方式換取更大的市場(chǎng)規(guī)模。
數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠歷年財(cái)報(bào)
2019年前三季度，三只松鼠的費(fèi)用情況逐漸走高，尤其是銷售費(fèi)用。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，三只松鼠在2019年前三季度的銷售費(fèi)用分別是5.51億、9.26億、14.06億，整體呈上升態(tài)勢(shì)。值得注意的是，三只松鼠在2019年三季度的銷售費(fèi)用高達(dá)14.09億，同比增長(zhǎng)49%，是同期凈利潤(rùn)2.96億的4.75倍。
對(duì)此，三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)，銷售費(fèi)用上漲的主要原因是公司為了提升用戶覆蓋率、拉開與對(duì)手的規(guī)模差距，加大了資金方面的投入。
數(shù)據(jù)來(lái)源：三只松鼠歷年財(cái)報(bào)
據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，三只松鼠為了維持自身的品牌知名度，在線上的廣告營(yíng)銷方面的投入也毫不手軟。圍繞“三只松鼠”這個(gè)超級(jí)IP，三只松鼠成立松鼠萌工廠動(dòng)漫文化公司，在《小丈夫》、《歡樂(lè)頌》等一大波熱議電視劇均有廣告投放。
在2019年“雙十一”期間，三只松鼠以全渠道10.49億的銷售戰(zhàn)績(jī)摘得銷冠的頭銜，這一成交額足以與業(yè)內(nèi)品牌一個(gè)季度的銷量比肩，緊隨而來(lái)的“雙十二”、“黑五”、“年貨節(jié)”更是三只松鼠銷售和備貨的旺季。這種情況進(jìn)一步說(shuō)明，三只松鼠的經(jīng)營(yíng)策略取得了一定的效果。
然而，面對(duì)線上紅利衰退、費(fèi)用逐漸增多的行業(yè)普遍現(xiàn)狀，“三只松鼠如何保住既有業(yè)績(jī)”，仍是一個(gè)避不開的話題。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
搜索更多: 三只松鼠
