三只松鼠完成了一個行業(yè)創(chuàng)舉——截至2019年12月3日上午,三只松鼠當年的成交額達到100億元,成為零食行業(yè)首家百億企業(yè)。
站上百億新起點,松鼠老爹章燎原提出“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”的嶄新定位,喊出10年沖刺千億目標。
三只松鼠將靠什么來實現(xiàn)?
7年百億
2019年12月3日,三只松鼠(300783.SZ)對外披露,截至當日,公司年度全渠道成交額突破100億元,這是休閑零食這個“傳統(tǒng)”行業(yè)的新經(jīng)濟奇跡。
7年前,三只松鼠創(chuàng)始人、松鼠老爹章燎原在安徽蕪湖創(chuàng)業(yè),當年“雙十一”便以堅果零食766萬元的成交額問鼎天貓及淘寶平臺,聲名鵲起。
隨著電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的逐步完善,淘品牌崛起,三只松鼠站上風口。
創(chuàng)立7年來,三只松鼠累計銷售堅果零食產(chǎn)品300億元,自2014年起連續(xù)6年位列天貓商城“零食/堅果/特產(chǎn)”類成交額第一名。僅在天貓旗艦店,便擁有超過3300萬粉絲,穩(wěn)居全平臺粉絲榜榜首。
2019年7月12日,三只松鼠成功上市,獲譽“國民零食第一股”。隨后的“雙十一”,公司全渠道實現(xiàn)銷售額10.49億元,同比增長超50%。
7年百億,意味著什么?作為行業(yè)第一家年銷售額破百億的企業(yè),這是一個標志性事件。
放眼整個食品行業(yè),老牌巨頭達利和中國旺旺從零到百億,分別花了23年和16年,但這兩家企業(yè)大部分收入由飲料或乳品構(gòu)成。
三只松鼠真正的前輩們,是同省的洽洽食品,東邊的來伊份,南邊的上好佳等等,但它們?nèi)缃竦捏w量已被三只松鼠先后一一超越。
顛覆性的發(fā)展模式、持續(xù)的高增長態(tài)勢、行業(yè)第一的市場地位……讓三只松鼠在資本市場受到追捧。
2019年7月,公司成功登陸A股,發(fā)行價14.68元/股。截至2020年1月22日收盤,公司股價64.75元,市值達259.65億元,妥妥的A股零食第一。
規(guī)模仍是首要訴求
中國零食市場空間巨大。2018年12月,商務(wù)部發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》稱,2006年-2016年,零食行業(yè)總產(chǎn)值從4240.36億元增長到22156.4億元,年復(fù)合增長率為17.89%。
而且,因消費基礎(chǔ)和需求升級,市場空間還將繼續(xù)提升。
Euromonitor的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,美國居民每年人均消費休閑零食860元,約人均消耗量13千克,其人均消費額是中國居民的10.4倍,人均消費量是中國居民的4.9倍;另外,英國、日本等國居民休閑零食消費水平均高于中國居民。
報告預(yù)測,到2020年,我國零食行業(yè)總產(chǎn)值將接近3萬億元。其中, 蔬菜、水果和堅果加工、肉制品及副產(chǎn)品加工以及方便食品三大行業(yè)位列前三。
一個突出的問題是,這個行業(yè)中絕大部分是10人以下的小微企業(yè),行業(yè)前五的市場占有率總和不到5%,這也正是品牌企業(yè)的機會所在。
行業(yè)早已經(jīng)認識到規(guī);、工業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢:成本降低、品質(zhì)可控、品牌粘性。
可以預(yù)見的結(jié)果是,頭部企業(yè)市場集中度會加速提升,它們之間的良性競爭將推動行業(yè)頭部玩家們一起把蛋糕做大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 三只松鼠 |