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三只松鼠完成了一個行業(yè)創(chuàng)舉——截至2019年12月3日上午，三只松鼠當年的成交額達到100億元，成為零食行業(yè)首家百億企業(yè)。
站上百億新起點，松鼠老爹章燎原提出“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”的嶄新定位，喊出10年沖刺千億目標。
三只松鼠將靠什么來實現(xiàn)？
7年百億
2019年12月3日，三只松鼠（300783.SZ）對外披露，截至當日，公司年度全渠道成交額突破100億元，這是休閑零食這個“傳統(tǒng)”行業(yè)的新經(jīng)濟奇跡。
7年前，三只松鼠創(chuàng)始人、松鼠老爹章燎原在安徽蕪湖創(chuàng)業(yè)，當年“雙十一”便以堅果零食766萬元的成交額問鼎天貓及淘寶平臺，聲名鵲起。
隨著電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的逐步完善，淘品牌崛起，三只松鼠站上風口。
創(chuàng)立7年來，三只松鼠累計銷售堅果零食產(chǎn)品300億元，自2014年起連續(xù)6年位列天貓商城“零食/堅果/特產(chǎn)”類成交額第一名。僅在天貓旗艦店，便擁有超過3300萬粉絲，穩(wěn)居全平臺粉絲榜榜首。
2019年7月12日，三只松鼠成功上市，獲譽“國民零食第一股”。隨后的“雙十一”，公司全渠道實現(xiàn)銷售額10.49億元，同比增長超50%。
7年百億，意味著什么？作為行業(yè)第一家年銷售額破百億的企業(yè)，這是一個標志性事件。
放眼整個食品行業(yè)，老牌巨頭達利和中國旺旺從零到百億，分別花了23年和16年，但這兩家企業(yè)大部分收入由飲料或乳品構(gòu)成。
三只松鼠真正的前輩們，是同省的洽洽食品，東邊的來伊份，南邊的上好佳等等，但它們?nèi)缃竦捏w量已被三只松鼠先后一一超越。
顛覆性的發(fā)展模式、持續(xù)的高增長態(tài)勢、行業(yè)第一的市場地位……讓三只松鼠在資本市場受到追捧。
2019年7月，公司成功登陸A股，發(fā)行價14.68元/股。截至2020年1月22日收盤，公司股價64.75元，市值達259.65億元，妥妥的A股零食第一。
規(guī)模仍是首要訴求
中國零食市場空間巨大。2018年12月，商務(wù)部發(fā)布的《消費升級背景下零食行業(yè)發(fā)展報告》稱，2006年-2016年，零食行業(yè)總產(chǎn)值從4240.36億元增長到22156.4億元，年復(fù)合增長率為17.89%。
而且，因消費基礎(chǔ)和需求升級，市場空間還將繼續(xù)提升。
Euromonitor的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國居民每年人均消費休閑零食860元，約人均消耗量13千克，其人均消費額是中國居民的10.4倍，人均消費量是中國居民的4.9倍；另外，英國、日本等國居民休閑零食消費水平均高于中國居民。
報告預(yù)測，到2020年，我國零食行業(yè)總產(chǎn)值將接近3萬億元。其中， 蔬菜、水果和堅果加工、肉制品及副產(chǎn)品加工以及方便食品三大行業(yè)位列前三。
一個突出的問題是，這個行業(yè)中絕大部分是10人以下的小微企業(yè)，行業(yè)前五的市場占有率總和不到5%，這也正是品牌企業(yè)的機會所在。
行業(yè)早已經(jīng)認識到規(guī)�；�、工業(yè)化、品牌化的優(yōu)勢：成本降低、品質(zhì)可控、品牌粘性。
可以預(yù)見的結(jié)果是，頭部企業(yè)市場集中度會加速提升，它們之間的良性競爭將推動行業(yè)頭部玩家們一起把蛋糕做大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 三只松鼠 |
