03、影視劇制作陷入競爭紅海
除了內(nèi)憂，萬達電影還有外患。
在新并入的業(yè)務(wù)中，電視劇制作發(fā)行成為萬達電影收益最好的板塊。不過隨著視頻網(wǎng)站自制劇的興起，萬達電影等傳統(tǒng)電影公司的發(fā)展之路也變得愈發(fā)艱難。
根據(jù)公司2019年Q3 財報數(shù)據(jù)，該業(yè)務(wù)收入從上年同期的2026.3萬元增長至9363.69萬元，漲幅達到362.11%。該部分收入主要來源于《正陽門下小女人》和《親愛的她們》在衛(wèi)視平臺的二輪播出，以及《激蕩》的電視臺發(fā)行和《從前有座靈劍山》的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。而無論是臺播和網(wǎng)播，萬達電影收取的都是版權(quán)費。
在視頻平臺進一步“攪局”原創(chuàng)內(nèi)容的大背景下，萬達電影這些傳統(tǒng)影視公司將面臨不小的挑戰(zhàn)。
對于制作方來說，版權(quán)費是一筆可以保本的收入，但對于電視臺和視頻平臺這些播出方來說，卻是一筆不小的成本。以未能播出的《巴清傳》為例，該劇曾約定以4.65億元的合同價格賣給江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，足見版權(quán)費用之高。
不過為了促使用戶付費，國內(nèi)視頻網(wǎng)站三巨頭——愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊在很長一段時間都對版權(quán)投入重金。在收錄了國內(nèi)外眾多大片和熱播劇后，其付費會員確實呈現(xiàn)出不斷增長的局面，但始終無法覆蓋成本。如果平臺想要拿到獨播權(quán)，建立起內(nèi)容“護城河”，投入的資金只會更多。
這讓很多視頻平臺開始重新思考自身的發(fā)展策略。如今，重原創(chuàng)、輕版權(quán)的模式已經(jīng)成為行業(yè)新的發(fā)展路徑。
愛奇藝CEO龔宇在剛剛過久不久的2019年Q3財報的電話會議上透露：“目前版權(quán)內(nèi)容單價還在緩慢下降，內(nèi)容成本增長速度已經(jīng)比去年下降。但是自制的部分投入會加大，所以總的內(nèi)容成本增減無法判斷。”并表示之后將更多關(guān)注和發(fā)展原創(chuàng)和自制內(nèi)容。
該做法不僅能夠降低成本，還可以通過差異化爆款內(nèi)容修建起自己的“護城河”。優(yōu)酷COO莊卓然曾對外表示，在爆款劇集《長安十二時辰》和綜藝《這就是街舞2》的帶動下，優(yōu)酷暑期檔日均DAU以及會員增速均創(chuàng)下歷史新高。
除了優(yōu)酷，愛奇藝、騰訊視頻也在自制劇上取得不錯的成績。通過《破冰行動》《白夜追兇》等劇集在口碑與點擊率上的表現(xiàn)，可以看出視頻網(wǎng)站對于內(nèi)容已經(jīng)有相當(dāng)?shù)陌芽啬芰ΑＦ渲�，《破冰行動》入選2019-2022年“記錄新時代工程”北京市重點選題規(guī)劃片單。
完全依賴影視公司獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時代，似乎已經(jīng)走到盡頭。
這意味著，各大平臺后期將會一進步減少對傳統(tǒng)影視公司內(nèi)容的引進，萬達電影等公司將失去很大一部分版權(quán)收入。不僅如此，視頻網(wǎng)站的自制劇還在搶占電視臺的播放渠道。
隨著視頻平臺自制劇質(zhì)量的提升，很多網(wǎng)劇已經(jīng)進入電視臺播放，正式跟傳統(tǒng)影視公司搶飯碗。比如騰訊視頻的《誅仙青云志2》《擇天記》分別被北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視引進，愛奇藝的《破冰行動》則在央視八套播出。
除了電視劇市場被搶食，電影市場也有被視頻平臺瓜分的風(fēng)險。
2019年5月，愛奇藝宣布推出原創(chuàng)電影，并給出不少優(yōu)惠政策。對于處在產(chǎn)業(yè)鏈下游的電影院，其給出的收益分配顛覆了原有規(guī)則。在票房分賬上，愛奇藝主動讓利近8個點，將此前院線影院52.269%的分賬比例提高到60%，并且降低和院線的最低結(jié)算票價，從35元左右降至20元。此舉勢必加大影片在影院的排片優(yōu)勢，對傳統(tǒng)影視公司構(gòu)成威脅。
04、爆款或成救命稻草
而在業(yè)績之外，萬達電影的債務(wù)問題也逐漸顯現(xiàn)。
根據(jù)公司2019年Q3財報，公司一年內(nèi)即將到期的長期借款為11.12億元 ，同比暴增11930.4%。其他應(yīng)付款為12.35億元，短期借款為30.8億元。三項流動負債共計約55億元，而公司賬面資金僅23.55億元。另一方面，萬達電影目前高達135億的商譽也將承受極大的風(fēng)險。
這給該公司之后的發(fā)展帶來了更大的壓力。
就Q4季度來看，公司參與制作或發(fā)行的《誤殺》《南方車站的聚會》《受益人》等作品將陸續(xù)登陸院線。而公司主控的影片《唐人街探案 3》則定檔 2020 年春節(jié)檔。這些作品中能不能出現(xiàn)爆款，將成為萬達電影提升業(yè)績的關(guān)鍵。
其中《唐人街探案》系列在之前取得不錯的反響，第一部和第二部分別取得了8億以及30億以上的票房。不過明年上映的《唐人街探案3》，能否延續(xù)之前兩部的輝煌仍然很難說。
“除非你能形成像漫威那樣的產(chǎn)權(quán)IP，不然這個市場你永遠是在大紅海里爭食。”長期研究二級市場股票的投資者大發(fā)（化名）感嘆道。
和很多業(yè)內(nèi)人士的看法一樣，大發(fā)也因風(fēng)險太高，對影視行業(yè)持不樂觀的態(tài)度。“影視行業(yè)的商業(yè)模式太爛了，一次性投入很大，不確定性很強，除了審核風(fēng)險，明星自身的輿論風(fēng)險也很大。”
這是有先例的。制作成本高達超過5.8億元，號稱“亞洲電視劇制作歷史單體最大投資”的《巴清傳》就因主演高云翔性侵、范冰冰偷稅漏稅無法播出。為此，主投主控方唐德影視一口氣計提了近5億元的壞賬準備，成為該公司2018年歸母凈利潤巨虧9.3億元的重要原因。
不過“富貴險中求”，這也許是影視公司不斷在作品上砸錢的最大動力。《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》等高票房影片讓一眾影視公司似乎看到了希望，但在產(chǎn)業(yè)化程度不足的情況下，下一部《戰(zhàn)狼2》又會花落誰家呢？
來源：子彈財經(jīng) 謝媛媛
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