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妙生活關(guān)閉上海全部門(mén)店 前員工:實(shí)際利潤(rùn)很低

  11月底的一天,家住上海市浦東大道地鐵站附近的小米準(zhǔn)備為晚餐采購(gòu)食材,她打開(kāi)了社區(qū)生鮮電商平臺(tái)妙生活A(yù)PP,頁(yè)面先是顯示網(wǎng)絡(luò)異常,而后又出現(xiàn)不在配送范圍內(nèi)的提示,小米調(diào)侃:妙生活是不是快倒閉了?

  沒(méi)想到,一語(yǔ)成讖,也就不到一月的時(shí)間,妙生活關(guān)閉了在上海的全部80家門(mén)店。

  初創(chuàng)

  與生鮮電商平臺(tái)呆蘿卜被爆欠薪欠款的收?qǐng)霾煌,妙生活則顯得平靜很多。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)接觸到的一位妙生活的前員工表示,妙生活關(guān)店結(jié)清了員工的薪資以及貨款,此前“合伙人制度”加盟時(shí)所繳的20萬(wàn)元也給予了退還。

  資料顯示,妙生活成立于2015年,是一家主打水果等生鮮的電商O(píng)2O平臺(tái),通過(guò)線(xiàn)上預(yù)訂、線(xiàn)下實(shí)體店等方式推廣生鮮銷(xiāo)售,隸屬于上海妙達(dá)電子商務(wù)有限公司。

  誕生之初的妙生活帶著電商網(wǎng)站“易迅網(wǎng)原班創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)”的光環(huán),啟信寶資料顯示,妙生活的三位聯(lián)合創(chuàng)始人:董事長(zhǎng)林敏、CEO鄒志俊、CTO陳勇,此前在易迅網(wǎng)分別負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)。

  妙生活CEO鄒志俊曾表示,生鮮就應(yīng)該做到即時(shí)消費(fèi),妙生活用門(mén)店實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)便利:一是消費(fèi)者可以到店購(gòu)買(mǎi),二是可以以門(mén)店為中心,附近三公里距離內(nèi)送貨上門(mén)。

  以生鮮O2O平臺(tái)為定位的妙生活,最開(kāi)始就把重點(diǎn)落在門(mén)店上,門(mén)店既是生鮮的零售場(chǎng)所,又是O2O的倉(cāng),線(xiàn)上入口包括自營(yíng)APP微信和第三方。從時(shí)間線(xiàn)來(lái)說(shuō),妙生活是最早期的“店倉(cāng)一體”的開(kāi)創(chuàng)者之一,因?yàn)閹е铝闶鄹拍畹暮旭R鮮生一年以后才出現(xiàn),包括天天果園、每日優(yōu)鮮也是后來(lái)的故事。

  彼時(shí),傳統(tǒng)電商的大倉(cāng)實(shí)現(xiàn)不了即時(shí)送達(dá),另一方面,生鮮運(yùn)輸?shù)膿p耗大、成本高,因此妙生活瞄準(zhǔn)了上述兩項(xiàng)痛點(diǎn):即時(shí)便利、品質(zhì)可控。

  據(jù)悉,最初,妙生活擁有兩種形式的門(mén)店:商區(qū)店(暗倉(cāng))+社區(qū)線(xiàn)下店,但因缺乏彼此間的配合,訂單密度難以支撐,后來(lái)商區(qū)店被關(guān)停,主攻50平方米的社區(qū)店,品類(lèi)以水果為主。

  值得注意的是,妙生活耗費(fèi)大量成本組建自己的物流團(tuán)隊(duì),只有很少部分與第三方平臺(tái)合作,買(mǎi)滿(mǎn)29元即可免費(fèi)配送。鄒志俊堅(jiān)信的是當(dāng)門(mén)店開(kāi)到一定規(guī)模時(shí),各種優(yōu)勢(shì)都會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。這一點(diǎn)也正是業(yè)內(nèi)人常說(shuō)的,通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低采購(gòu)成本和物流成本。

  2015年,妙生活獲得了來(lái)自鐘鼎創(chuàng)投的500萬(wàn)美元A輪融資,此后,又有消息顯示,2018年獲得了今日資本的2億元B輪融資。這時(shí),妙生活開(kāi)啟了二次轉(zhuǎn)型。

  包括妙生活在內(nèi),生鮮電商近年來(lái)如雨后春筍般冒出,中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭建真在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)曾表示,生鮮本身是非常巨大的市場(chǎng),是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)。再有,生鮮在所有的商品里購(gòu)買(mǎi)頻次是最高的,如果經(jīng)營(yíng)得好,可以產(chǎn)生非常可觀的流量。

  根據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年生鮮電商交易規(guī)模為1051.6億元,較2017年上半年851.4億元,同比增長(zhǎng)23.5%。2018年生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模約為2158億元,同比增長(zhǎng)53.84%。

  擴(kuò)張

  生鮮電商興起,妙生活也加快了發(fā)展的步伐。門(mén)店從50平方米擴(kuò)大到100平方米,品類(lèi)從以水果為主擴(kuò)展到全品類(lèi)生鮮,包括水果、蔬菜、鮮肉、水產(chǎn)、牛奶、調(diào)味品等,SKU達(dá)到了800-1000個(gè)。

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