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11月底的一天，家住上海市浦東大道地鐵站附近的小米準(zhǔn)備為晚餐采購(gòu)食材，她打開(kāi)了社區(qū)生鮮電商平臺(tái)妙生活A(yù)PP，頁(yè)面先是顯示網(wǎng)絡(luò)異常，而后又出現(xiàn)不在配送范圍內(nèi)的提示，小米調(diào)侃：妙生活是不是快倒閉了？
沒(méi)想到，一語(yǔ)成讖，也就不到一月的時(shí)間，妙生活關(guān)閉了在上海的全部80家門(mén)店。
初創(chuàng)
與生鮮電商平臺(tái)呆蘿卜被爆欠薪欠款的收?qǐng)霾煌�，妙生活則顯得平靜很多。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)接觸到的一位妙生活的前員工表示，妙生活關(guān)店結(jié)清了員工的薪資以及貨款，此前“合伙人制度”加盟時(shí)所繳的20萬(wàn)元也給予了退還。
資料顯示，妙生活成立于2015年，是一家主打水果等生鮮的電商O(píng)2O平臺(tái)，通過(guò)線(xiàn)上預(yù)訂、線(xiàn)下實(shí)體店等方式推廣生鮮銷(xiāo)售，隸屬于上海妙達(dá)電子商務(wù)有限公司。
誕生之初的妙生活帶著電商網(wǎng)站“易迅網(wǎng)原班創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)”的光環(huán)，啟信寶資料顯示，妙生活的三位聯(lián)合創(chuàng)始人：董事長(zhǎng)林敏、CEO鄒志俊、CTO陳勇，此前在易迅網(wǎng)分別負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)。
妙生活CEO鄒志俊曾表示，生鮮就應(yīng)該做到即時(shí)消費(fèi)，妙生活用門(mén)店實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)便利：一是消費(fèi)者可以到店購(gòu)買(mǎi)，二是可以以門(mén)店為中心，附近三公里距離內(nèi)送貨上門(mén)。
以生鮮O2O平臺(tái)為定位的妙生活，最開(kāi)始就把重點(diǎn)落在門(mén)店上，門(mén)店既是生鮮的零售場(chǎng)所，又是O2O的倉(cāng)，線(xiàn)上入口包括自營(yíng)APP微信和第三方。從時(shí)間線(xiàn)來(lái)說(shuō)，妙生活是最早期的“店倉(cāng)一體”的開(kāi)創(chuàng)者之一，因?yàn)閹е铝闶鄹拍畹暮旭R鮮生一年以后才出現(xiàn)，包括天天果園、每日優(yōu)鮮也是后來(lái)的故事。
彼時(shí)，傳統(tǒng)電商的大倉(cāng)實(shí)現(xiàn)不了即時(shí)送達(dá)，另一方面，生鮮運(yùn)輸?shù)膿p耗大、成本高，因此妙生活瞄準(zhǔn)了上述兩項(xiàng)痛點(diǎn)：即時(shí)便利、品質(zhì)可控。
據(jù)悉，最初，妙生活擁有兩種形式的門(mén)店：商區(qū)店（暗倉(cāng)）+社區(qū)線(xiàn)下店，但因缺乏彼此間的配合，訂單密度難以支撐，后來(lái)商區(qū)店被關(guān)停，主攻50平方米的社區(qū)店，品類(lèi)以水果為主。
值得注意的是，妙生活耗費(fèi)大量成本組建自己的物流團(tuán)隊(duì)，只有很少部分與第三方平臺(tái)合作，買(mǎi)滿(mǎn)29元即可免費(fèi)配送。鄒志俊堅(jiān)信的是當(dāng)門(mén)店開(kāi)到一定規(guī)模時(shí)，各種優(yōu)勢(shì)都會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。這一點(diǎn)也正是業(yè)內(nèi)人常說(shuō)的，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低采購(gòu)成本和物流成本。
2015年，妙生活獲得了來(lái)自鐘鼎創(chuàng)投的500萬(wàn)美元A輪融資，此后，又有消息顯示，2018年獲得了今日資本的2億元B輪融資。這時(shí)，妙生活開(kāi)啟了二次轉(zhuǎn)型。
包括妙生活在內(nèi)，生鮮電商近年來(lái)如雨后春筍般冒出，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)彭建真在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)采訪時(shí)曾表示，生鮮本身是非常巨大的市場(chǎng)，是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)。再有，生鮮在所有的商品里購(gòu)買(mǎi)頻次是最高的，如果經(jīng)營(yíng)得好，可以產(chǎn)生非常可觀的流量。
根據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年生鮮電商交易規(guī)模為1051.6億元，較2017年上半年851.4億元，同比增長(zhǎng)23.5%。2018年生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模約為2158億元，同比增長(zhǎng)53.84%。
擴(kuò)張
生鮮電商興起，妙生活也加快了發(fā)展的步伐。門(mén)店從50平方米擴(kuò)大到100平方米，品類(lèi)從以水果為主擴(kuò)展到全品類(lèi)生鮮，包括水果、蔬菜、鮮肉、水產(chǎn)、牛奶、調(diào)味品等，SKU達(dá)到了800-1000個(gè)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 妙生活 |
