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出海成功的,為什么是抖音而不是微信?

  03 Tik Tok只是個巧合,還是一個新階段的開始?

  雖然在抖音出海這件事上資本的力量功不可沒,但確實還應(yīng)該算是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的勝利,畢竟musical.ly也是來自一個中國團隊。

  如果對這些年來的互聯(lián)網(wǎng)出海做個簡單回顧,我們能看到,從2008年到2015年,八年鏖戰(zhàn)間,在社交、內(nèi)容、平臺等領(lǐng)域與國外巨頭正面交鋒多少有些癡人說夢, 中國開發(fā)者們只能在部分細分領(lǐng)域中占據(jù)優(yōu)勢地位——瀏覽器、修圖、安全、桌面等就是其中最代表性的部分,UC瀏覽器、獵豹移動等都是作出貢獻的佼佼者。

  而Tik Tok作為社交、內(nèi)容和平臺產(chǎn)品的走紅,確實是中國App出海的一大突破。

  我們在這里要特別提一下日本前首富孫正義著名的時間機器理論。

  所謂“時 間機器”,就是指美國、中國、東南亞等等不同區(qū)域的IT行業(yè)發(fā)展階段不同。在中國、印度這些國家的發(fā)展還不成熟時,先在美國開展業(yè)務(wù)積累經(jīng)驗,然后等時機成熟后再殺回中國、印度,就仿佛坐上了時間機器,回到幾年前的美國。

  從這個角度,就比較好理解中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出海了。

  從發(fā)展階段來看,中國相對于東南亞市場有著時間機器,所以輸出相對比較成功,電商、社交、音樂等產(chǎn)品都更容易成為主流。


  在上一階段的發(fā)展中,硅谷創(chuàng)新帶領(lǐng)的美國相對于中國有著時間機器,所以我們是被輸出商業(yè)模式的那一方,中國模式也很難打入歐美市場的互聯(lián)網(wǎng)主流。

  但在移動互聯(lián)網(wǎng)的階段,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的“時間機器”紅利逐漸消耗殆盡,我們的時間線開始與美國齊平。


正如同生物進化上的孤島理論,中國互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)部激烈競爭的自我進化之下,催生了許多質(zhì)變性的創(chuàng)新——例如移動直播、新聞頭條、短視頻、移動端游戲等等。

  Tik Tok,或者說musical.ly正是這個背景下的產(chǎn)物。

  對于Tik Tok以及背后的字節(jié)跳動來說,一款成功拿下中國以及海外市場的產(chǎn)品或許能夠讓這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭依葫蘆畫瓢,復(fù)制出下一個爆款。而對于更多期待在國際市場有所作為的 中國公司來說, Tik Tok有跡可循的成功路線,也能幫助他們作出更多合理的決策。

  此外,在4G為基礎(chǔ)的帶寬地基上,已窮盡潛力的商業(yè)模式創(chuàng)新或許不再具有足夠的能量,來動搖當前的移動互聯(lián)網(wǎng)版圖——但5G的推廣與發(fā)展將會帶來全新的天地。

  隨著手機通信技術(shù)規(guī)格從第一代一路發(fā)展到第四代,人們的交流媒介也經(jīng)歷了文字、圖片、視頻的三級跳。此前沒能實現(xiàn)出海的企業(yè),可以將5G作為新的技術(shù)平臺,給用戶提供更快捷、便利的軟件或硬件服務(wù)。善于使用5G技術(shù)的企業(yè)也能從用戶端獲得有效反饋,在中國以及全球市場實現(xiàn)技術(shù)的快速升級迭代,由此占領(lǐng)新市場。

  前有成功拿下全球市場的經(jīng)典案例,后有5G帶來的技術(shù)加持,中國企業(yè)在全球市場的競賽中,似乎占得了一絲先機。

 。▉碓矗何⑿殴娞“DT財經(jīng)”,作者:黃元愷)

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