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如何重振海瀾之家？
9月16日晚，自稱“男人的衣柜”的海瀾之家股份有限公司（簡稱 海瀾之家），公告剝離旗下女裝品牌“愛居兔”，共作價3.82億元，將江陰愛居兔服裝有限公司（簡稱 愛居兔）出售給趙方偉、得合管理（趙方偉持股99%）和海瀾投資。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的三方，均為海瀾之家的關(guān)聯(lián)方。趙方偉在獲得愛居兔品牌66%股權(quán)的同時，宣布辭去海瀾之家董事職務(wù)。
公司同時公告擬變更愛居兔研發(fā)辦公大樓建設(shè)項目和愛居兔倉庫項目涉及的共計14.34億元募集資金用于永久補充流動資金。
愛居兔此前曾是海瀾之家三大主要品牌之一，創(chuàng)始于2010年，該品牌定位為大眾時尚女裝品牌。截至2019年上半年愛居兔線下門店數(shù)為1241家，僅次于主品牌海瀾之家的5449家，除此之外，海瀾之家其他品牌共1050家。
和君咨詢連鎖經(jīng)營專家文志宏對時間財經(jīng)表示，愛居兔這個品牌，雖然做了好多年，但是在市場上一直不瘟不火，業(yè)績情況也不是太好。目前對海瀾之家是比較大的拖累，此時剝離對于上市公司是更好的選擇。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄則認為，是海瀾之家模式在主品牌發(fā)展受限的情況下，匆忙開始多品牌運營，僅憑海瀾之家的慣性運營女裝導致的后果。
值得注意的是，據(jù)天衡會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）出具的《審計報告》顯示，2018年度愛居兔實現(xiàn)營業(yè)收入16.98億元、凈利潤3.27億元。2019年1-8月實現(xiàn)營業(yè)收入11.48萬元、凈利潤-2536.38萬元。此變化可謂飛速變臉。要知道，2019年半年報還顯示江陰愛居兔服裝有限公司凈利潤為-299.83萬元，僅僅2個月，愛居兔的凈利潤銳減兩千萬。
對此，海瀾之家董秘辦公室回應(yīng)稱，公司以公開數(shù)據(jù)為準，不做具體闡釋。
子品牌業(yè)績變臉
愛居兔自2014年起進行風格及產(chǎn)品線的深度調(diào)整，到2018年，愛居兔的營收規(guī)模突破10億元大關(guān)，營收占比已從2.5%提升至5.8%左右。
近幾年，愛居兔保持了約300家門店/年的擴張速度，其實在2018年，愛居兔還在擴張。海瀾之家2018年年報顯示，截至當年年末，愛居兔營業(yè)面積15.7萬平方米，較年初增長17.53%，超過主品牌海瀾之家當年營業(yè)面積的增長速度7.76%。
2017年更是愛居兔大力擴張的一年，當年海瀾之家總門店凈增549家，這其中有419家都屬于女裝品牌愛居兔。愛居兔2017年實現(xiàn)營收8.95億元，同比增長高達75.46%。2016年，愛居兔的營收同比增長的數(shù)據(jù)是67.17%。這一速度刷新了人們對海瀾之家“男人衣柜”的固有印象。
2019年上半年，愛居兔出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)折。據(jù)中信建投證券研報顯示，愛居兔系列（含愛居兔KIDS）因消費大環(huán)境不佳疊加大眾女裝競爭激烈，品牌繼續(xù)面臨調(diào)整，上半年凈關(guān)40家店至1241家，收入同降9.79%至5.47億元。因愛居兔撤店折價促銷影響較大，上半年愛居兔毛利率同降16.54個百分點至12.5%。
實際上，我國服裝行業(yè)的市場格局確實為分散，競爭較為激烈。今年5月份，美國快時尚品牌Forever21宣布暫停運營，其后，其天貓旗艦店與京東旗艦店也相繼關(guān)閉。曾被奉為教科書的ZARA、H&M的經(jīng)營狀況也有所下滑。
但程偉雄表示，關(guān)鍵在于海瀾之家現(xiàn)有的模式運營和愛居兔女裝的潮流多變難以匹配。眾所周知，海瀾之家并不做自主設(shè)計，而是依靠買手從ODM供應(yīng)商選款組貨，從而節(jié)省去大量設(shè)計成本。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 海瀾之家 |
